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集成吊頂企業(yè)的靈魂是什么：品牌

2011-10-12 來源：集成吊頂責任編輯：喬木瀏覽數(shù)：665次手機訪問：集成吊頂在線

品牌的基本功能在于辨識不同廠商的產(chǎn)品，為顧客購買提供了一種便利性的同時也能夠讓市場競爭更加有條不紊。知名度高品牌企業(yè)可以利用品牌的力量來維系與顧客之間的關系從而獲得更好的收益。品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，其效益是無法估計的。提到集成吊頂行業(yè)，每個人都知道友邦，友邦亦是集成吊頂十大品牌就是因為友邦不僅是業(yè)內(nèi)率先提出集成這一概念，而且友邦這個品牌已經(jīng)深入人心，當然也有很多集成吊頂品牌都被消費者們認可，比如說今頂、世紀豪門、舒普、格蘭等等。

品牌和商標的區(qū)別

品牌是個經(jīng)濟概念，包含了投資盈利的過程，品牌的價值來自于目標顧客的口碑，由目標顧客對品牌的信任度和消費選擇的持續(xù)時間決定。通俗地講，一個品牌的目標顧客群越大，消費選擇時間越長，該品牌的顧客忠誠度越高，價值量也就越大。

商標是一個法律認可的符號標記。在法制社會里講究所有權，有了這個商標就可以得到法律的保護，從而也享受品牌帶來的種種好處?，F(xiàn)在有些集成吊頂企業(yè)打擦邊球，引來一些負面影響處理不好不利于品牌的發(fā)展。比如王老吉品牌的海外所有權屬于王氏家族的后人，國內(nèi)所有權屬于廣藥集團，而實際主要使用者加多寶集團只是一個品牌租用人。

所以商標的注冊與法律保護非常重要，只有自己擁有了某一商標，才可能安安心心地進行投資及盈利活動。如果法律上沒有相關權益，去努力建立起知名品牌，只要商標所有人要求主張權利，就會變成辛苦為他人做嫁衣。

品牌對消費者有一定的作用

馬斯洛需求體系把人的需求層次分為五個：分別是生理需求、安全需求、社交需求、受人尊重的需求和自我實現(xiàn)的需求。單純的產(chǎn)品和服務一般也只是具有使用價值，可以滿足人們最基本的生理需求。社會群體里也有一群人為了顯示身份買一些高端品牌，比如說現(xiàn)在很多老板都使用iphone的手機。那么他們的這種高層次的需求就通過iphone能夠表達出來。而iphone就是企業(yè)品牌做的很成功的案例之一。品牌既傳遞一種信息，也代表企業(yè)的榮譽。一些企業(yè)老板之所以在腦海里這么認定iphonej就是說明它的品牌意義已經(jīng)滲透到企業(yè)老板心中。這部分的消費者已經(jīng)對該品牌十分信任，認為它有安全感，是通信手段中比較好的品牌之一，那么他們自己用的同時也為身邊的朋友介紹用。

在人們的社交活動之中，需要對他人表現(xiàn)自我，表達自身的理念地位和品位。不同品牌的風格和定位就成為一種表達的載體，透過品牌的消費活動來定位自己，并且得到一定程度的尊重。有些人花錢購買名牌產(chǎn)品不一定就是為了使用它，而是想要傳遞一種品牌的象征意義，在這里和馬斯洛需求體系里相對應的就是社交和受到尊重的要求。

有些人買吊頂就買友邦的，買洗衣機就買海爾的，買空調(diào)就買格力的。這就是這一顧客對這些品牌的質(zhì)量和特色比較情有獨鐘，也想要成為這些品牌的忠實顧客。在這里對應的就是自我實現(xiàn)的需求。

品牌讓經(jīng)營者很受用

對于經(jīng)營者而言，只有獲得了目標顧客的認同，品牌才具有了鑒別和保護商品的作用，才可以培養(yǎng)目標市場對品牌的偏好，并創(chuàng)造為商品或服務實行差別定價的機會。同樣是一個包，有的只需要一二十塊錢，而有的需要一兩百這些價格差距我們在商場買東西的時候很容易能看出來，這就是品牌的差距。品牌的東西一般不需要經(jīng)營者怎么講產(chǎn)品的好處，消費者自己都能知道。所以銷售起來也很方便。由此看來，一個被顧客認同的品牌才能成為企業(yè)參與競爭的無形資產(chǎn)，才能成為經(jīng)營者逐鹿市場的競爭優(yōu)勢。

品牌是一個企業(yè)的靈魂，在市場上有著充分的競爭優(yōu)勢，集成吊頂企業(yè)應該充分利用品牌的優(yōu)勢。