2012年集成吊頂行業(yè)發(fā)展預(yù)測與展望

2012年，受國內(nèi)外大環(huán)境的調(diào)整，集成吊頂行業(yè)面臨著較金融危機更嚴(yán)重的考驗。行業(yè)發(fā)展環(huán)境雖然不為樂觀，但行業(yè)發(fā)展前景依然樂觀。隨著行業(yè)的不斷發(fā)展成熟與行業(yè)發(fā)展的客觀需求，2012年，集成吊頂行業(yè)將出現(xiàn)更多新的發(fā)展特點。中國集成吊頂網(wǎng)預(yù)測，2012年集成吊頂行業(yè)將走出行業(yè)改革重要的一步，行內(nèi)企業(yè)將朝著多元化、直營模式、電子商務(wù)、實用主義四大發(fā)展方向大步邁進。

多元化發(fā)展嶄露頭角

經(jīng)過2010、2011年集成吊頂發(fā)展浪潮，但凡稍有實力的企業(yè)都在走多元化發(fā)展路線。2011年建材產(chǎn)品銷售危機，更加促使行內(nèi)企業(yè)選擇多元化的發(fā)展路線。在多元化發(fā)展中，縱向、橫向發(fā)展都表現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展生機。行內(nèi)企業(yè)都在積極把發(fā)展觸角延伸到家居建材其他角落，獲取更多的市場份額和盈利機會。如時代的全屋吊頂、花旗的整體廚房、鼎美的藍朵整體家居等等，都是行內(nèi)企業(yè)進軍多元化發(fā)展的信號。2012年，多元化發(fā)展的興起，將促使更多行內(nèi)的企業(yè)與櫥柜、瓷磚、衛(wèi)浴等行業(yè)企業(yè)進行合作。

橫向發(fā)展中，推出高端品牌、低端品牌是比較普遍的發(fā)展思路。目前行內(nèi)不少企業(yè)都擁有兩個品牌，分別針對不同市場消費人群。根據(jù)市場消費人群的品牌策略，不僅有利于企業(yè)提高各消費階層的市場占有率，更能達到資源優(yōu)化得目的。同時經(jīng)營兩個品牌或多個品牌，能在可控制成本下，提高銷售業(yè)績。在2011年，銷售萎縮的推動下，2012年將有更多的企業(yè)推出第二品牌參與市場競爭，以達到調(diào)和生產(chǎn)過剩的目的。

縱行發(fā)展中，以廚衛(wèi)吊頂為跳板，進軍其他家裝領(lǐng)域已是2012年的一大趨勢。隨著行業(yè)的發(fā)展需要，許多企業(yè)都提出了產(chǎn)品轉(zhuǎn)型計劃，不少企業(yè)更是在2011年就提出新的產(chǎn)品理念與品牌策略，通過對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品功能的轉(zhuǎn)變，將集成吊頂從廚衛(wèi)空間，延伸至家居其他空間。在多元化發(fā)展中，也有企業(yè)將目光瞄準(zhǔn)了整體家居、集成幕墻、整體廚房等市場。由于生產(chǎn)成本大幅上漲、樓市低迷等因素，集成吊頂企業(yè)開拓多元化經(jīng)營業(yè)務(wù)，可以更好地抵御市場風(fēng)險。因此，2012年多元化經(jīng)營將越來越普遍，誰在這方面的能力強，誰就有可能奪得未來競爭的主導(dǎo)權(quán)。

行業(yè)試水直營模式

行業(yè)自誕生以來，行內(nèi)企業(yè)并未放棄對直營模式的探討。直營模式并非完全不適合集成吊頂行業(yè)，而是不適用于行業(yè)發(fā)展的初級階段。行業(yè)發(fā)展初期，企業(yè)資金規(guī)模有限，人力資源匱乏，而直營模式對企業(yè)的資金與人力都有很高的要求，加盟模式正好可以彌補資金不足的困擾，在最短的時間內(nèi)成長起來。然而，行業(yè)經(jīng)歷了六年的高速發(fā)展，粗放型的發(fā)展方式已逐漸暴露出許多問題。不管是一線企業(yè)還是二線企業(yè)，品牌的發(fā)展都是未來面臨的一大難題。除了少數(shù)企業(yè)能依靠優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商資源與成熟的管理方式，將經(jīng)銷商的管理與品牌的發(fā)展相協(xié)調(diào)，其他企業(yè)由于經(jīng)銷商實力薄弱，管理方式落后，大大影響品牌化進展。為此，傳統(tǒng)加盟營銷模式可能將發(fā)生相應(yīng)的改變。2012年或者未來幾年里，行內(nèi)將有更多的企業(yè)在重點一線城市設(shè)置直營店或中央店，一方面將有利企業(yè)品牌的塑造，另一方面也可以對直營模式進行摸底。直營模式，有利企業(yè)落實發(fā)展政策，定制銷售策略和措施就比較靈活。企業(yè)還可以通過自己的直營店來處理一些加盟商的庫存，緩解銷售壓力。

網(wǎng)絡(luò)營銷全面崛起

網(wǎng)絡(luò)營銷是集成吊頂未來的發(fā)展趨勢，2012年，網(wǎng)絡(luò)營銷將成為行內(nèi)企業(yè)關(guān)注的新興渠道與發(fā)展的熱點。2012年，將有更多的企業(yè)試水網(wǎng)絡(luò)營銷，開通了微博、入駐淘寶、京東商城、阿里巴巴等電子商務(wù)平臺。隨著企業(yè)對微博的認(rèn)知以及微博滲透力的進一步加強，2012年或?qū)⒂瓉砑傻蹴斝袠I(yè)的微博營銷時代。企業(yè)利用更新自己的微博傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息，可以樹立良好的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。電子商務(wù)也是行內(nèi)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的重要分支。淘寶、京東等B2C網(wǎng)上購物平臺的發(fā)展成熟，將進一步促使行內(nèi)企業(yè)進軍電子商務(wù)市場。電子商務(wù)并不與現(xiàn)有的加盟模式?jīng)_突。企業(yè)搭建網(wǎng)上銷售平臺，一方面可以將價格公開化、透明化，有利提高消費者的購買信心，另一方面，集成吊頂產(chǎn)品要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售，必須提高售后服務(wù)水平，電子商務(wù)將提高企業(yè)與經(jīng)銷商的依賴關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)營銷還可以有效提高客戶轉(zhuǎn)化率，從線上與線下形成雙重推力，對產(chǎn)品銷售起來良好的推動作用。網(wǎng)絡(luò)營銷還是企業(yè)塑造品牌形象，創(chuàng)造品牌價值的重要手段。網(wǎng)絡(luò)營銷通過對產(chǎn)品、服務(wù)、品牌理念的宣傳與推廣，逐步建立品牌網(wǎng)絡(luò)口碑。依賴網(wǎng)絡(luò)口碑的提升，促進線下產(chǎn)品的銷售。

實用主義的回歸

經(jīng)濟政策的收緊，也必然促進消費者理性消費的回歸。2012年，集成吊頂行業(yè)產(chǎn)品理念將面臨重大的改革，以往追求奢華、立異的理念將受到抑制，取而替代的是產(chǎn)品實用性能的回歸。

2012家居裝飾潮流時尚也趨于簡約主義。調(diào)查顯示，正成為購房主力的80后消費群體，在新房裝修時，將更多考慮裝修的成本與家居裝飾產(chǎn)品的實用性。他們不僅追求現(xiàn)代簡約風(fēng)格，在產(chǎn)品功能上更強調(diào)回歸實用主義，同時在設(shè)計上線條要簡潔，要具備實用性，不需要太花俏的建材產(chǎn)品。簡單就等于方便，這種簡約的風(fēng)潮恰恰迎合了不少年輕人的心理。在家居裝修市場風(fēng)潮的轉(zhuǎn)變下，實用主義必將風(fēng)靡2012，集成吊頂也不例外。

市場不斷在變化，集成吊頂行業(yè)也緊隨著市場需求，不斷地調(diào)整發(fā)展步伐?？v觀集成吊頂行業(yè)的發(fā)展歷史，每一年都出現(xiàn)新的發(fā)展熱點與趨勢，也正是因為行業(yè)的不斷改革創(chuàng)新，集成吊頂行業(yè)才得以呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的景象。2012年，這種調(diào)整仍將繼續(xù)，而每次調(diào)整都會出現(xiàn)新的市場機會和明星企業(yè)。經(jīng)歷過這次的深入調(diào)整后，能把握市場機遇的品牌將獲得更加優(yōu)勢地位；而隨著競爭強度的加大，行業(yè)整體的運營和管理水平將得到極大提升，產(chǎn)品和服務(wù)水平將有大幅度提升，將給消費者帶來切身的利益。2012年行業(yè)的深度調(diào)整，將給優(yōu)秀的企業(yè)帶來機會，但也會給一些基礎(chǔ)薄弱的企業(yè)帶來生死考驗，無論是屬于哪種情況，企業(yè)都應(yīng)該做好充分的準(zhǔn)備。

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