2012年集成吊頂消費(fèi)人群分析

裝修的第一需求是美。集成吊頂盡管只是擔(dān)當(dāng)了裝修頂部的作用，但作為高品質(zhì)、高附加值的集成吊頂也是個(gè)性化的美學(xué)設(shè)計(jì)，更是一種對(duì)美的追求，他不但滿(mǎn)足了消費(fèi)者的審美需求，更是實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)生活便捷、安全、環(huán)保的需求。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，同樣是裝修，但不同的消費(fèi)群體也存在著不同的需求。有心理學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，在心理年齡相同的人群中，對(duì)家具風(fēng)格，尤其是集成吊頂板材顏色的選擇上也有趨同的傾向。

50年代中旬至60年代出生的人追求實(shí)用。經(jīng)過(guò)了近半個(gè)世紀(jì)的沉淀,他們沉穩(wěn),內(nèi)斂,質(zhì)樸,對(duì)于家有著更為成熟的理解，似乎家中的一切都是美好回憶的入口，他們喜歡沉浸在回憶往事時(shí)的那一份恬靜與滿(mǎn)足。心理年齡在這個(gè)階段的人群開(kāi)始關(guān)注雍容和大氣，心境也開(kāi)始平和沉靜起來(lái)。他們喜歡簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單的集成吊頂風(fēng)格,崇尚古典的中國(guó)風(fēng)或者是中世紀(jì)的羅馬風(fēng)情,色彩上偏愛(ài)簡(jiǎn)潔的白色。

70年代出生的人這個(gè)年齡段出生的人，見(jiàn)證了改革開(kāi)放的完整過(guò)程，作為新舊時(shí)代的交替者，善于吸納兼容并蓄的風(fēng)格。如簡(jiǎn)約、低調(diào)中卻見(jiàn)品位的極簡(jiǎn)主義。盡管講究實(shí)用性，但廚房已不是簡(jiǎn)單烹飪的空間，正成為逐漸彰顯主人品位的交流空間。在這個(gè)心理年齡段的人，多數(shù)會(huì)選擇顏色偏淺，色澤淡雅的集成吊頂。一方面他們還處在精力旺盛的青年階段，在顏色偏好上更喜歡明朗的色調(diào);另一方面，他們?cè)跐撘庾R(shí)里更強(qiáng)調(diào)格調(diào)與實(shí)用并重。

80年代出生的人80后生活在網(wǎng)路時(shí)代，熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物。這一類(lèi)人群正是數(shù)字化生活的倡導(dǎo)者和追隨者，80后崇尚個(gè)性彰顯、敢于標(biāo)榜自我、樂(lè)于追求自己喜歡的東西，喜歡購(gòu)買(mǎi)具有獨(dú)特風(fēng)格和符合自己個(gè)性的產(chǎn)品。記者認(rèn)為他們對(duì)于吊頂品牌的認(rèn)知度較高，注重品牌但不盲目追求名牌，重視品牌與自身個(gè)性的契合。因此80后的人群青睞于廚房整體風(fēng)格的獨(dú)特性，往往喜歡風(fēng)格迥異的時(shí)尚廚房，從而凸顯與眾不同的個(gè)性；廚房整體造型中更要有與眾不同的亮點(diǎn)，如造型奇異的煙機(jī)，出位的顏色，無(wú)意中透露著超前于時(shí)代的思緒。要想贏取80后，就要個(gè)性碰撞個(gè)性、自我挑戰(zhàn)自我，不怕成為少數(shù)人的擁戴品，只怕成為多數(shù)人的隨意品。

俗話(huà)說(shuō)：“蘿卜青菜，各有所愛(ài)。”集成吊頂?shù)南M(fèi)也不例外，消費(fèi)市場(chǎng)需求各不相同，就要求集成吊頂企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)拓展的同時(shí)也要做好市場(chǎng)細(xì)分工作，讓吊頂產(chǎn)品滿(mǎn)足不同年齡斷人群的需要，以便爭(zhēng)取更為廣闊的市場(chǎng)空間，從而獲得更多的銷(xiāo)售額。