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集成吊頂企業(yè)如何強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的關(guān)系？

2012-04-01 來源：中國(guó)集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：615次 手機(jī)訪問：集成吊頂在線
【中國(guó)集成吊頂網(wǎng)】如今集成吊頂行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)短暫的危機(jī)時(shí)期。有人說這是個(gè)市場(chǎng)動(dòng)蕩、消費(fèi)者心理多變的時(shí)期。在如今的環(huán)境中，品牌與消費(fèi)者關(guān)系的維系則變得越來越困難，同時(shí)也比以往顯得更加重要。那種企圖靠廣告的“狂轟亂炸”或一個(gè)點(diǎn)子性的策劃來獲得消費(fèi)者的短期行為已顯然行不通，更談不上打造強(qiáng)勢(shì)集成吊頂品牌。

首先，必須了解消費(fèi)者需求、自我和個(gè)性的變化。在建立消費(fèi)者資料庫的基礎(chǔ)上，進(jìn)行個(gè)別化品牌營(yíng)銷。集成吊頂企業(yè)應(yīng)視顧客資料為公司的重要資產(chǎn)，試著向任何接觸到顧客的人，搜集有關(guān)顧客的各種資料，最后，運(yùn)用這些詳細(xì)的資料制定品牌營(yíng)銷策略以打動(dòng)特定的顧客群，使個(gè)別消費(fèi)者完全而持續(xù)地滿意。

其次，品牌策略設(shè)計(jì)要有打動(dòng)人心的地方。深入了解消費(fèi)者心理變化，找到能讓他們動(dòng)心的地方，即認(rèn)知他們生活和自我觀念。如耐克“Justdoit”的品牌活動(dòng)為美國(guó)人帶來了堅(jiān)持體育運(yùn)動(dòng)，及時(shí)鍛煉身體的動(dòng)力。消費(fèi)者受到的這些積極的信息，與耐克品牌緊密相關(guān)。更深層次意義上講，是品牌理念幫助品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，進(jìn)而才能建立起一系列協(xié)調(diào)一致的品牌創(chuàng)建策略。

然后，要鼓勵(lì)消費(fèi)者積極介入。這樣品牌關(guān)系才會(huì)加深，研究說明消費(fèi)者與比其他相關(guān)信息相比，更看中他們與品牌的互動(dòng)。如體驗(yàn)營(yíng)銷就是運(yùn)用這一方式讓消費(fèi)者接近、參與來加強(qiáng)與品牌的聯(lián)系。

最后，要針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)，以求消費(fèi)者達(dá)到共鳴，如果市場(chǎng)細(xì)分策略混亂不清的，則品牌從一開始就會(huì)產(chǎn)生偏離，失去訴求點(diǎn)。發(fā)展與消費(fèi)者的深度關(guān)系就要制定適合不同市場(chǎng)細(xì)分的定位內(nèi)容。

今天面對(duì)集成吊頂行業(yè)所處的環(huán)境，集成吊頂企業(yè)必須站在戰(zhàn)略高度，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來看待品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，使二者充分溝通，這也是未來品牌管理的核心與基石。

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