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淺談集成吊頂行業(yè)網(wǎng)絡營銷理念發(fā)展過程

2012-04-07 來源：中國集成吊頂網(wǎng) 責任編輯：喬木瀏覽數(shù)：572次手機訪問：集成吊頂在線

網(wǎng)絡營銷，目前已經(jīng)被企業(yè)乃至社會接受，企業(yè)從傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡營銷是一種趨勢，有的企業(yè)做的很好，已經(jīng)借助網(wǎng)絡實現(xiàn)了經(jīng)濟效益，有些企業(yè)在理念和人才方面還不完全具備開展網(wǎng)絡營銷的條件，但也有必要研究下網(wǎng)絡營銷的策略，免得丟失市場份額。

本人08年從事集成吊頂行業(yè)網(wǎng)絡營銷業(yè)務，現(xiàn)拋磚引玉談談集成吊頂行業(yè)網(wǎng)絡營銷的理念發(fā)展過程，再現(xiàn)企業(yè)這些年來對網(wǎng)絡營銷的理念變化，集成吊頂行業(yè)屬于網(wǎng)絡營銷實現(xiàn)較慢的領域，因為局限于建材家居行業(yè)特點，家居行業(yè)電子商務發(fā)展較慢，完全的電子商務近年才出現(xiàn)，做得好的也是鳳毛麟角，大部分處在摸索階段，市場潛力大，當下也是電商行業(yè)關注的焦點。

撤得有點遠了，言歸正傳，談集成吊頂行業(yè)網(wǎng)絡營銷理念的發(fā)展過程。本人根據(jù)行業(yè)發(fā)展的變化把網(wǎng)絡營銷理念發(fā)展分為網(wǎng)上展示、網(wǎng)絡推廣、網(wǎng)絡團購、整合營銷、電子商務五個階段，下面分別介紹。

網(wǎng)上展示階段

約在2005年以前，家居企業(yè)網(wǎng)絡方面以建站為主，集成吊頂行業(yè)那時還不成熟，大多做浴霸取暖電器為主，主要是展示企業(yè)的產(chǎn)品，起到一個宣傳和形象的作用，說起來自己的企業(yè)有網(wǎng)站，別人有我也有。

網(wǎng)絡推廣階段

2005年之后，網(wǎng)絡普及加速，80后人群成長起來，網(wǎng)絡群體快速膨脹，開始引起市場嗅覺敏銳的小部分人關注，但是具體怎么搞并沒有成熟的思路。但是網(wǎng)絡媒體已經(jīng)發(fā)展成熟，企業(yè)廣告開始向網(wǎng)絡媒體傾斜，原來沒有網(wǎng)絡預算現(xiàn)在開始設置，原來有預算的不斷從其他媒體預算方面向網(wǎng)絡方面轉(zhuǎn)。推廣模式以廣告為主，還是側重于展示，做品牌推廣支持傳統(tǒng)渠道的銷售。

網(wǎng)絡團購階段

集成吊頂渠道商，有些是做建材產(chǎn)品的，原來從來沒想過這東西能在網(wǎng)上賣，但是網(wǎng)絡發(fā)達了，客戶都在網(wǎng)上找，但是電子商務的模式很難實現(xiàn)。在廠家、渠道商、團購門戶網(wǎng)站呼應下，行業(yè)產(chǎn)生了一種半電商模式，網(wǎng)絡上組織人，約定一個時間和地點，商家和消費者見面，類似趕大集。業(yè)內(nèi)叫網(wǎng)絡團購，也叫網(wǎng)絡集采，在07、08、09年十分火爆，家居行業(yè)的搜房、焦點、城市團購網(wǎng)等有一部分專門就搞網(wǎng)絡團購，收商家的展位費以此獲利。

整合營銷階段

2006年之后，網(wǎng)絡發(fā)展駛入快車道，網(wǎng)絡人群成倍增長。集成吊頂行業(yè)在09年起，企業(yè)網(wǎng)絡營銷也呈現(xiàn)出不同分支，博客營銷、論壇營銷、網(wǎng)絡新聞營銷、搜索營銷、病毒式營銷興起。企業(yè)網(wǎng)絡推廣也從單純的做廣告，轉(zhuǎn)向多種營銷方式的整合應用。但是，并沒有發(fā)生商業(yè)模式的實質(zhì)性變化，仍是支持線下成交。

電子商務階段

電子商務大潮來臨，家居網(wǎng)站、家居企業(yè)、家居連鎖企業(yè)都在著眼家居電商，曾有專業(yè)人士指出家居電商也許是電商熱潮中的最后一波，暗示只有這個行業(yè)電商還有機會，其他行業(yè)已經(jīng)飽和。各大家居商城成立，家居企業(yè)成立網(wǎng)銷部門，專人負責網(wǎng)上銷售及網(wǎng)銷渠道開拓，這些事實標志家居電子商務已經(jīng)到來。

kelans克蘭斯集成吊頂市場部 Mr.zhu