山寨橫行 衛(wèi)浴企業(yè)如何保護(hù)自身品牌

在當(dāng)前，淋浴房企業(yè)的品牌保護(hù)，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心環(huán)節(jié)之一，品牌企業(yè)加強(qiáng)打擊假冒、侵權(quán)和對商標(biāo)、專利進(jìn)行保護(hù)，預(yù)防和化解品牌危機(jī)，保衛(wèi)品牌權(quán)益不受侵犯的行為顯然是品牌建設(shè)發(fā)展中必要的過程，品牌保護(hù)也是企業(yè)發(fā)展中的責(zé)任，企業(yè)要想在日趨激烈的競爭中贏得主動(dòng)權(quán)，打造強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)，就必須從戰(zhàn)略的高度充分認(rèn)識到保護(hù)品牌權(quán)益的重要性。

品牌商標(biāo)的保護(hù)是一場持久戰(zhàn)和耐力戰(zhàn)，另外，企業(yè)還要做的就是引導(dǎo)消費(fèi)者“認(rèn)品牌”消費(fèi)，同時(shí)，為維護(hù)自己的商標(biāo)信譽(yù)而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。品牌建設(shè)，并不是一項(xiàng)很虛的工作，如果連基礎(chǔ)都做不好，就更不要談品牌建設(shè)的發(fā)展。不少淋浴房企業(yè)論及品牌建設(shè)時(shí)，總說自己曾在中央電視臺投放過大量的廣告，參加過多少行業(yè)的展覽會活動(dòng)，獲得過多少獎(jiǎng)項(xiàng)，其實(shí)這些內(nèi)容均只是品牌建設(shè)建設(shè)中的傳播一個(gè)環(huán)節(jié)，品牌建設(shè)應(yīng)該是一個(gè)整體的系統(tǒng)規(guī)劃，包括前期的核心價(jià)值和定位，傳播及管理和維護(hù)。

創(chuàng)造知名的品牌建設(shè)需要花費(fèi)相當(dāng)?shù)墓Ψ?，比如品牌建設(shè)宣傳推介、產(chǎn)品營銷、企業(yè)文化等等，而不是說有了響亮的注冊商標(biāo)，就能夠一勞永逸的。創(chuàng)品牌建設(shè)不止于注冊商標(biāo)，注冊商標(biāo)只是創(chuàng)品牌建設(shè)的第一步，在注冊商標(biāo)如火如荼的當(dāng)下，我們有理由期待一個(gè)個(gè)商標(biāo)真正轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放平ㄔO(shè)，注冊進(jìn)消費(fèi)者的心中去。

應(yīng)此，品牌保護(hù)并不是一勞永逸的事情，除了法律意義上的途徑，企業(yè)更應(yīng)該未雨綢繆，首先在保護(hù)措施上做到全方位、多角度，而別讓有些人鉆了空子。品牌的保護(hù)是一場持久戰(zhàn)和耐力戰(zhàn)，另外，企業(yè)還要做的就是引導(dǎo)消費(fèi)者“認(rèn)牌”消費(fèi)，同時(shí)，為維護(hù)自己的品牌信譽(yù)而努力提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量！