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集成吊頂品牌高端定位：更需要系統(tǒng)支撐

2012-07-03 來源：中國集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：472次手機訪問：集成吊頂在線

集成吊頂行業(yè)發(fā)展七年來，越來越多的集成吊頂品牌開始重視品牌，也在嘗試樹立起品牌的高端形象，將自身產(chǎn)品標(biāo)榜為“高端產(chǎn)品”的現(xiàn)象也在行業(yè)內(nèi)“蔚然成風(fēng)”。在過去市場容量相對巨大，市場需求增速迅猛的大環(huán)境下，看上去并不覺得有什么問題，大家都是這樣干，已經(jīng)見怪不怪了。

但現(xiàn)今的市場環(huán)境已從根本上發(fā)生了改變，各產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)能總和已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出市場容量，市場增速放緩，“相對市場”在不斷地縮小，消費者的消費觀念也發(fā)生了很大改變，消費者對市場上滿眼的各類“高端產(chǎn)品”已產(chǎn)生了視聽疲勞，消費者的消費行為更趨理性和謹(jǐn)慎。因此，企業(yè)要標(biāo)榜其高端定位，還需要務(wù)實地從產(chǎn)品開始。

高端產(chǎn)品首先要得到市場的認(rèn)可

中國建材市場在短短的十幾年間高速發(fā)展，市場容量異常巨大，設(shè)備不斷更新?lián)Q代，技術(shù)一日千里，集成吊頂廠家林立，產(chǎn)品輩出，眾集成吊頂廠商使出渾身解數(shù)，滿身貼滿“高端”、“名牌”等標(biāo)簽，但能突圍真正擠進(jìn)高端市場的廠家只有寥寥數(shù)家。

高端樓盤、別墅、會所、三星以上酒店、上流人士經(jīng)常聚集的商業(yè)空間等是泛指的高端需求的集中地，這些空間都標(biāo)榜其高貴、權(quán)力、品位、典雅、高度等氣質(zhì)，以上場所使用的建材產(chǎn)品相對穩(wěn)定，不容易更替，對名牌的依賴度較高，其特定的設(shè)計師群體更是小眾人群。該部分人群的設(shè)計要求逐漸演變成為建材產(chǎn)品能否進(jìn)入該高端領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)，能通過該部分設(shè)計師極為挑剔的檢驗的建材產(chǎn)品，才能有機會拿到進(jìn)入高端市場的入場券。

調(diào)查表明，技術(shù)對產(chǎn)品來說是硬指標(biāo)，但消費者心目中在硬指標(biāo)的基礎(chǔ)上更偏重“好”與“壞”的軟指標(biāo)，最主要的是來自于細(xì)節(jié)。

集成吊頂一線品牌企業(yè)除了對設(shè)備及技術(shù)的更替投入巨資以外，最重要的是組建了非常優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)團隊，重點對集成吊頂生產(chǎn)的各個細(xì)節(jié)進(jìn)行深入的研究，除了對紋理圖案進(jìn)行研究，更對集成吊頂產(chǎn)品的質(zhì)感、色相、飽和度、紋理變化規(guī)律，甚至是原料木材本身的“氣質(zhì)”等進(jìn)行極為深入的鉆研，再利用各種技術(shù)手段盡可能逼真地還原各個細(xì)節(jié)。而設(shè)計師對材質(zhì)的細(xì)節(jié)及氣質(zhì)的觸感非常敏銳，在現(xiàn)今嚴(yán)重依靠設(shè)計師引導(dǎo)消費的大潮下，具有精工般細(xì)節(jié)與氣質(zhì)的產(chǎn)品必然能與其他同類產(chǎn)品拉開巨大的距離并受到高端市場的青睞。

高端產(chǎn)品需要遵循“美學(xué)法則”

集成吊頂產(chǎn)品的根本屬性是建筑裝飾材料，它是建筑裝飾裝修里的一部分。隨著中國乃至世界終端客戶對空間品位追求的提高，消費者對裝飾材料的要求必然越來越講究，這也是集成吊頂產(chǎn)業(yè)不斷對產(chǎn)品、花色、設(shè)備、技術(shù)等進(jìn)行升級更新的根本原因。

要創(chuàng)造美，首先要懂得美。與此相背的是，大部分集成吊頂企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)團隊幾乎都是技術(shù)人員出身，幾乎都沒有接受過美術(shù)的教育及熏陶，更談不上對美學(xué)法則的把握。集成吊頂企業(yè)大部分產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)人員只注重功能技術(shù)上的攻關(guān)而不具備辨別美的能力，這成了大部分集成吊頂企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上的硬傷。

除了研發(fā)團隊，在大部分集成吊頂企業(yè)內(nèi)部，產(chǎn)品決定權(quán)幾乎都被銷售部門壟斷，而銷售人員在美的辨別能力方面更是瘸腳，只能通過對一線品牌產(chǎn)品的追隨、復(fù)制來決定產(chǎn)品的生殺，對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的把控更是無從談起。

高端產(chǎn)品更需要系統(tǒng)支撐

由于集成吊頂產(chǎn)品屬于建筑裝飾材料，也就是說其本身是為空間裝飾服務(wù)的。而隨著設(shè)計領(lǐng)域快速地發(fā)展和消費者對品位不斷提高所帶來的需求，單一的裝飾材料已滿足不了空間裝飾的要求，在空間設(shè)計中色系、肌理、格調(diào)的和諧搭配與融合對建筑裝飾材料企業(yè)提出了更高要求。大部分集成吊頂企業(yè)，也包括部分當(dāng)年集成吊頂行業(yè)的“老大哥”，依然還是保持著隨自己的喜好挑選幾款自己認(rèn)為有感覺的產(chǎn)品直接上樣展示銷售，缺乏對現(xiàn)今裝飾市場的深入研究，這就等同于脫離市場做產(chǎn)品，其結(jié)果必然是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間缺乏聯(lián)系。

這樣生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，首先滿足不了設(shè)計師群體的要求，更難以躋身進(jìn)入高端市場，而一線品牌均對市場需求進(jìn)行長期并深入的調(diào)研，并針對性地進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)，進(jìn)而構(gòu)建足夠完善的產(chǎn)品系統(tǒng)及配套體系，使其擁有足夠的核心基礎(chǔ)躋身于高端行列。