集成吊頂品牌不等于高價(jià)格 服務(wù)品質(zhì)更重要

在嘉興這個(gè)集成吊頂企業(yè)林立的吊頂聚集地，激烈的競(jìng)爭(zhēng)使得企業(yè)的利潤(rùn)更加微薄。如何走出低利潤(rùn)的困境，大部分企業(yè)開始打造自己的品牌，通過(guò)提高產(chǎn)品附加值以獲得更高的利潤(rùn)。然而，好品牌并不等于高價(jià)格，高價(jià)格的產(chǎn)品未必就是品牌產(chǎn)品，這是集成吊頂企業(yè)在打造品牌中一定要走出的誤區(qū)。

品牌不是高價(jià)格

造自主品牌是集成吊頂行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，只有不斷樹立品牌吊頂行業(yè)才能越走越遠(yuǎn)。但在集成吊頂市場(chǎng)尚不穩(wěn)定的當(dāng)下，如果以提高產(chǎn)品價(jià)格為目的打造品牌，賦予產(chǎn)品過(guò)高的附加值，將會(huì)在這一輪的洗牌中被淘汰。

2012年5月對(duì)集成吊頂而言是個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，5月前的集成吊頂企業(yè)在混亂中掙扎，在冷淡的市場(chǎng)行情下蟄伏。5月后的持續(xù)促銷爆發(fā)激活了市場(chǎng)，但并非每個(gè)吊頂企業(yè)都是受益者。從銷售量靠前的吊頂企業(yè)我們可以看到，銷售量攀升大多是大眾品牌，在價(jià)格上非常親民，加之促銷的火熱氣氛促使消費(fèi)者快速下單。在放價(jià)跑量階段，不愿放下身段的高價(jià)格品牌，拉遠(yuǎn)了消費(fèi)者與品牌的距離，高附加值似乎在這一階段不并吃香。雖然高價(jià)格的消費(fèi)市場(chǎng)仍在，然后某公司銷售總監(jiān)的一句話道破天機(jī)，“高價(jià)格的產(chǎn)品肯定會(huì)有人消費(fèi)但畢竟是少數(shù)，如果能贏得大多數(shù)消費(fèi)者買單，我們的銷售量肯定是驚人的，所以我們選擇以價(jià)換量。”

品牌不是高價(jià)格，那是什么？

品牌是高品質(zhì)。對(duì)喜歡物廉價(jià)美的家庭主婦而言，高價(jià)格雖然不討她們喜歡，但她們也從未放棄對(duì)品質(zhì)的要求。在實(shí)際案例中，吊頂開裂、吊頂坍塌等事故提醒著消費(fèi)者劣質(zhì)吊頂?shù)奈：ΑＥc價(jià)格相比較健康和生命安全顯得更加重要，一個(gè)好的集成吊頂品牌必須具備過(guò)硬的品質(zhì)。在集成吊頂剛剛開始的前幾年，家庭式的小作坊不合格產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，但隨著集成吊頂市場(chǎng)的不斷成長(zhǎng)，品牌吊頂越來(lái)越得到消費(fèi)者的認(rèn)可，這足以說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求。

吊頂企業(yè)想要做好品牌，首先也以產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)贏得消費(fèi)者良好口碑，主動(dòng)摒棄劣質(zhì)材料，加強(qiáng)產(chǎn)品管理不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)。提供適合市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才是打造品牌的王道。

品牌就是優(yōu)質(zhì)服務(wù)。一個(gè)好的品牌有著無(wú)可挑剔的售后服務(wù)。由于集成吊頂產(chǎn)品有著自身特殊性，在售后服務(wù)尤其是安裝上要求更高。集成吊頂由鋁扣板、電器、龍骨等部分組成，選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品同時(shí)要配合專業(yè)安裝。

好的產(chǎn)品配上放心的售后服務(wù)，一定會(huì)產(chǎn)生好的良性循環(huán)的口碑效應(yīng)。做品牌并非一蹴而就，需要時(shí)間與經(jīng)驗(yàn)的沉淀。一個(gè)真正的品牌應(yīng)當(dāng)經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)，一個(gè)真正的品牌才能應(yīng)得消費(fèi)者的信賴。