【中國(guó)集成吊頂網(wǎng)m.rpcr.cn】前言：蛇年春節(jié)一開(kāi)年，大年初一觀眾期待已久的電影，由周星馳總制片，監(jiān)制，編劇，導(dǎo)演的《西游·降魔篇》如期上映。繼而在這部電影的熱播效應(yīng)下，首日斬獲7685萬(wàn)元票房，一舉刷新華語(yǔ)片首日票房紀(jì)錄，讓國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)也徹底驚爆了。此外還一舉拿下包括華語(yǔ)電影最高首映日，最高次日，最高第三日，最高第四日，最高第六日以及第五日的內(nèi)地影史最高單日票房等多項(xiàng)紀(jì)錄，除此之外還有在本周尚有兩日的情況下便已刷新內(nèi)地影史次周票房紀(jì)錄。上映第五日，恰逢情人節(jié)，在節(jié)日的推動(dòng)下，《西游》于2月14日單日勁收1.22億元。上映數(shù)日，就贏得如此眾多之“最”，顯然是得到了觀眾的廣泛認(rèn)可。
然而看過(guò)這部影片的人也知道，它的故事情節(jié)也不是那么驚天動(dòng)地，而是樸實(shí)無(wú)華的“愛(ài)情”；它的演員陣容也不是強(qiáng)大無(wú)比，相比其他大片反而略顯普通；它有的特效不是推陳出新，也只是大家都能用的3D效果。但從市場(chǎng)反應(yīng)看，這部影片的成功是毋庸置疑的；但成功為何來(lái)的這么驚人？顯然跟
營(yíng)銷(xiāo)炒作、周星馳、無(wú)厘頭式幽默、演員等有很深的關(guān)系，但這不是本文要討論的主題。正因?yàn)檫@部影片成功的過(guò)于驚人，像是一個(gè)新產(chǎn)品或
品牌推出火爆銷(xiāo)售一樣；這才是本文要分析的重點(diǎn)。而在觀看影片的過(guò)程中，筆者恰恰看出了一些特別之處，讓我們集成吊頂人深刻反思，這正是
集成吊頂品牌所需的東西；但它的手法卻是含而不漏。接下來(lái)就深入分析，怎么看《西游·降魔篇》學(xué)品牌塑造。
品牌情感度：一部好電影，延續(xù)《大話西游》情
1994年12月21日，由周星馳主演的《大話西游之月光寶盒》在香港公映。然而當(dāng)時(shí)票房成績(jī)不佳，但在21世紀(jì)以后卻成為經(jīng)典。1996年影片轉(zhuǎn)到北京電影學(xué)院，這部“另類(lèi)”的電影在高校中的放映立刻引起“滿堂彩”。開(kāi)始有研究者專門(mén)研究影片的巡回式結(jié)構(gòu)、臺(tái)詞對(duì)白、經(jīng)典解構(gòu)等之于文化學(xué)上的意義，更深受廣大莘莘學(xué)子的追捧。隨后這部電影在電視上播出，后曾重播過(guò)多次，這培養(yǎng)了一大批“大話迷”；21世紀(jì)的到來(lái)，這部影片也發(fā)展到了鼎盛時(shí)期，時(shí)至今日它的影響依然存在。這部電影的撕心裂肺的愛(ài)情故事，似乎也是陪伴著整個(gè)80后成長(zhǎng)，影片的感人情節(jié)也在觀眾腦海里留下了深刻影響，心中總是充滿懷念與期待。此次，《西游·降魔篇》上映，掠過(guò)電影前奏的緊箍咒，看過(guò)之前《大話西游》的人就自然明了，二者之間的關(guān)系很密切，感覺(jué)前者就是后者的延續(xù)。這就讓人在觀看電影的同時(shí)，自然而然就沉浸到了《大話西游》的美好情感中，這種深切的情感也就隨之嫁接到了新影片上；讓人觀后感覺(jué)余味悠長(zhǎng)，深表贊嘆。帶著一種美好的情感，看完《西游·降魔篇》，深感推陳出新、青出于藍(lán)，新片也就被觀眾記住。
做品牌需要的就是這樣一種感情的延續(xù)，而從電影《西游·降魔篇》中，我們可以總結(jié)出一條品牌哲學(xué)：“集成吊頂品牌情感是一個(gè)積累的過(guò)程，延續(xù)才能被更多受眾所認(rèn)可，從而奉為經(jīng)典。”這也就是說(shuō)在塑造品牌時(shí)，當(dāng)使用了一種風(fēng)格、情感、符號(hào)等元素時(shí)，受眾對(duì)此產(chǎn)生了好感，就不要輕易去改變；而是要充分利用受眾對(duì)品牌產(chǎn)生的情感度，在延續(xù)中不斷進(jìn)行有效創(chuàng)新，從而有效抓住購(gòu)買(mǎi)心理?！段饔?middot;降魔篇》延續(xù)的是《大話西游》的美好情感，并在此基礎(chǔ)之上更勝一籌，故事情節(jié)變得更加成熟。
那么對(duì)于集成吊頂品牌來(lái)說(shuō)，一方面是如何在傳播中與消費(fèi)者建立起一種情感溝通呢。這就需通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、公關(guān)等各種手段，去詮釋，去表現(xiàn)出來(lái)。另一方面是如何能夠在溝通過(guò)程中，讓消費(fèi)者的好感與日俱增，保證集成吊頂品牌的長(zhǎng)久不衰呢？這就需要良好的我們集成吊頂企業(yè)客戶維系，做到良好的售后服務(wù)，而集成吊頂品牌的更新。換到產(chǎn)品策略上，道理都是相通的。
品牌關(guān)聯(lián)度：一個(gè)奇導(dǎo)演，眾望所歸周星馳
雖然《西游·降魔篇》票房如此之高，但是看過(guò)之后，也沒(méi)能贏得一致的認(rèn)可。大部分人表示說(shuō)這部電影拍得很不錯(cuò)，故事情節(jié)顛覆；但反對(duì)的人卻也有自己的觀點(diǎn)，認(rèn)為是大家盲目跟進(jìn)，即便此次周星馳沒(méi)在《西游》中露臉，但是大家沖著周星馳這三個(gè)字，都一股腦兒地進(jìn)影院捧場(chǎng)。事實(shí)上，為什么這部分影片會(huì)這么火，顯然跟這三個(gè)字有很大的關(guān)系。眾所周知，周星馳有香港“喜劇之王”之稱，更是“無(wú)厘頭”電影始祖，在華人世界具有極大影響力和知名度。而原本周星馳在拍完《長(zhǎng)江七號(hào)》之后，就很久沒(méi)有出新作，像是從電影市場(chǎng)銷(xiāo)聲匿跡。但在觀眾的心智中，周星馳的影響力很深，而且對(duì)于他的作品看過(guò)很多，喜劇自然沒(méi)的說(shuō)，這也就造成了觀眾對(duì)周導(dǎo)的一種由愛(ài)而生的期待心理。再者以往周星馳主演的電影都深受觀眾歡迎，現(xiàn)在一提到他，大家普遍的認(rèn)知就是無(wú)厘頭、搞笑、值得一看，或是有他在，電影肯定好看。不得不說(shuō)“周星馳”對(duì)于《西游·降魔篇》來(lái)說(shuō)，給影片帶來(lái)的是豐富的聯(lián)想和對(duì)觀眾的號(hào)召力。這就好比，周星馳就是這部影片的代言人，一看到他，觀眾就會(huì)產(chǎn)生各種天馬行空的想象。
那么，在集成吊頂品牌塑造的過(guò)程中，關(guān)聯(lián)度重不重要呢?答案是肯定的，它關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想、記憶、美譽(yù)等方面，能讓消費(fèi)者有一點(diǎn)聯(lián)想到品牌。從電影中，我們可以得出另一條品牌哲學(xué)：“集成吊頂品牌關(guān)聯(lián)是消費(fèi)者在腦海中會(huì)自然而然形成的一種認(rèn)知，好的關(guān)聯(lián)度能夠讓消費(fèi)者對(duì)品牌充滿好奇和期待，從而引發(fā)情不自禁地購(gòu)買(mǎi)。”好的關(guān)聯(lián)度的塑造，需要一些美好的事物來(lái)承載，簡(jiǎn)單而行之有效的方法有：邀請(qǐng)比較契合和形象好的代言人、推出領(lǐng)先的好的集成吊頂產(chǎn)品、給予消費(fèi)者好的回饋、參與社會(huì)公益事業(yè)等。這些比較容易執(zhí)行，而且快速，能夠在瞬間引起社會(huì)廣泛的關(guān)注，也利于受眾產(chǎn)生認(rèn)知?！段饔?middot;降魔篇》有周星馳當(dāng)招牌而備受期待，王老吉因公益捐贈(zèng)贏得了民族情感；那么你的品牌有什么關(guān)聯(lián)，這就需要你去創(chuàng)造，賦予它生命力。
品牌忠誠(chéng)度：一首斷腸曲，天涯何處覓知音
如果問(wèn)，為什么《西游·降魔篇》會(huì)讓我記憶深刻，還流連忘返？那是因?yàn)槲覍?duì)這部電影產(chǎn)生了內(nèi)心的喜愛(ài)，而且任憑別人怎么說(shuō)它不好，都不會(huì)改變我對(duì)這部電影的看法；也難以阻止我反復(fù)去回顧，這就是我對(duì)它很忠誠(chéng)。倘若要問(wèn)，這種忠誠(chéng)度是從何而來(lái)。明白的說(shuō)，不是因?yàn)殡娪暗墓适虑楣?jié)，更不是因?yàn)橹苄邱Y他本人；而且劇中的各種演員對(duì)我也沒(méi)有吸引力。而是這部影片中的一首感人肺腑的曲調(diào)，它讓我內(nèi)心產(chǎn)生了共鳴，然后才是對(duì)這部電影深深的認(rèn)可，并回味無(wú)窮。這首《一生所有》，曾經(jīng)在《大話西游》中就已經(jīng)用過(guò)，配上最后故事的大結(jié)局已經(jīng)讓人記憶猶心。然而這次這首曲調(diào)在《西游·降魔篇》中變成了主旋律，而且影片凄美的愛(ài)情故事，因此開(kāi)始，也因此結(jié)束，相互配合電影劇情也展現(xiàn)的淋漓盡致，觸動(dòng)人心?；蛟S這就像是一個(gè)品牌，因?yàn)檫@首音樂(lè)詮釋了所有，而讓很多人喜愛(ài)。品牌需要努力的目標(biāo)，不正是如此嗎？
正所謂，一首斷腸曲，天涯何處覓知音，如果一個(gè)品牌與消費(fèi)者能夠如此，那么成功也就簡(jiǎn)單了很多。觀看了電影，自然也就會(huì)知道這條品牌哲學(xué)：“品牌忠誠(chéng)度在于自身盡情的釋放與展現(xiàn)，以一種鮮明的情感去感染人的情感，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生內(nèi)心的共鳴。”忠誠(chéng)度于品牌來(lái)說(shuō)，它的作用顯然是不用深入講解，大家也都了然。就像地雕牌洗衣粉，為什么在國(guó)際兩大巨頭寶潔和聯(lián)合利華的合圍下，依然能夠占據(jù)洗衣粉市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，悍然不動(dòng)。這就得益于消費(fèi)者對(duì)雕牌的忠誠(chéng)度很堅(jiān)固，因?yàn)樗臏厍槁肪€，感動(dòng)了太多人。
那么，在集成吊頂品牌塑造過(guò)程中，忠誠(chéng)度的建立就要根據(jù)你的目標(biāo)人群講述怎么打動(dòng)人心的故事；走溫情路線也好，走時(shí)尚路線也好，最終還是要落到目標(biāo)人群身上。通過(guò)對(duì)目標(biāo)人群生活習(xí)慣的深入分析，然后找出與品牌最契合的一點(diǎn)，將這一點(diǎn)無(wú)限放大，以此抓住消費(fèi)者心智。
事物總是會(huì)有多面性，這就在于我們的眼光如何去看。把《西游·降魔篇》當(dāng)做是一個(gè)集成吊頂品牌看，那么它展現(xiàn)在我眼前的就是一個(gè)成功的品牌。你看過(guò)了這部電影，深入思考，也就可以就從中學(xué)習(xí)如何塑造集成吊頂品牌。
