淺談2013年集成吊頂市場怎么走的幾大猜想？

【中國集成吊頂網(wǎng)m.rpcr.cn】回顧2012年的中國集成吊頂行業(yè)經(jīng)歷了“散小亂弱”的多舛命運(yùn)，渠道危機(jī)、上市沖動、銀行逼債、促銷清倉、業(yè)績下滑、人事變動......仿佛一夜之間進(jìn)入高燒狀態(tài)，產(chǎn)品滯銷讓很多集成吊頂人完全來不及適應(yīng)。值得注意的是，很多廠家、賣場推出的極富創(chuàng)意的營銷，使得部分品牌還是保持了與往年持平甚至是略有升幅的業(yè)績。談及2013年集成吊頂市場怎么走這一話題時，部分集成吊頂人紛紛表示“回暖有望”，并列舉出幾大猜想。

集成吊頂團(tuán)購成為銷售模式不二選擇

雖說集成吊頂市場已無明顯淡旺季區(qū)分，但集成吊頂消費(fèi)節(jié)點(diǎn)集中化越來越明顯。大量的市場需求井噴式釋放，需要有一個匯集眾多集成吊頂品牌，集選購、比價等環(huán)節(jié)于一體的消費(fèi)場所，此時，集成吊頂團(tuán)購和展銷成為不二選擇。

集成吊頂消費(fèi)市場如其他快消品一樣，有著從眾心理存在。集成吊頂展銷配合各種各樣現(xiàn)場促銷活動可以最大限度突破品牌壁壘，短期內(nèi)甚至在活動期內(nèi)市場品牌效應(yīng)飛躍。

集成吊頂品牌知名度是關(guān)鍵

經(jīng)過了2012的奮斗，2013年將迎來全新的時代，集成吊頂將會迎來市場的全新整合，能在這個新時代突圍而出，品牌的知名度將是決定這場突圍戰(zhàn)的關(guān)鍵點(diǎn)。

現(xiàn)在的消費(fèi)者愿意到綜合性的大賣場里去挑選符合自已風(fēng)格集成吊頂?shù)漠a(chǎn)品，主要原因在于現(xiàn)在的人，沒有那么多的時間去傳統(tǒng)的批發(fā)市場，就喜歡到大型的、一站式的、服務(wù)比較好的地方去購買產(chǎn)品。這樣就給集成吊頂市場帶來了無限的商機(jī)，當(dāng)這種趨向成為大勢的時候，就會需要有更多的品牌來滿足這種需求，因此，賣場的品牌，是消費(fèi)者的首選。

要想使整個集成吊頂行業(yè)有序穩(wěn)步發(fā)展，集成吊頂品牌必須首先做到正視自己的發(fā)展腳步，有計劃地針對市場來進(jìn)行方位的調(diào)整，這才是做大做強(qiáng)品牌最有利的法寶。

渠道重頭戲依然是賣場

在集成吊頂市場競爭日趨激烈的今天，眾多集成吊頂企業(yè)都主張“終端為王”，讓自己的銷售人員與競爭對手決戰(zhàn)終端。事實(shí)上，一些頭腦敏銳的集成吊頂企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)開始意識到“渠道為王”，他們關(guān)心更多的是渠道的發(fā)展趨勢，能清醒意識到，渠道不僅能夠盤活物流、資金流和信息流，而且還能夠提升品牌價值。

集成吊頂產(chǎn)品要想走向品牌化、大眾化，渠道的作用無可替代。只有通過渠道，才能把品牌價值及客戶的實(shí)際需求充分地體現(xiàn)出來。對于集成吊頂行業(yè)而言，渠道的重頭之一就是集成吊頂專業(yè)賣場。到目前為止，集成吊頂專業(yè)大賣場在國內(nèi)仍寥寥無幾，但這是集成吊頂渠道發(fā)展的一個必然趨勢。

行業(yè)賣場加速升級

不管是產(chǎn)品、服務(wù)還是品牌，不僅是市場競爭的焦點(diǎn)，也是能為消費(fèi)者帶來價值的“物質(zhì)與精神的結(jié)合體”。集成吊頂企業(yè)產(chǎn)品不僅是有形的物質(zhì)需要，更是無形的精神需求，也包含消費(fèi)者追求的價值。企業(yè)以自身資源、能力、信譽(yù)等綜合實(shí)力為基礎(chǔ)，提供給消費(fèi)者認(rèn)為更有價值的產(chǎn)品或服務(wù)，是形成持續(xù)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。一方面企業(yè)向消費(fèi)者提供的產(chǎn)品或服務(wù)要有別于其他集成吊頂企業(yè)，形成獨(dú)特價值的認(rèn)識。另一方面提供高性價比產(chǎn)品和人性化、個性化服務(wù)，以及滿足精神需要的品牌，從而形成企業(yè)的獨(dú)特競爭優(yōu)勢。

集成吊頂企業(yè)要不斷加強(qiáng)自身修煉，以產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等要素形成消費(fèi)者需求價值的核心，并使三者持續(xù)提升競爭力，通過創(chuàng)新使三者不斷增添新的價值取向，只有能為消費(fèi)者提供價值的集成吊頂產(chǎn)品，才會擁有持續(xù)的市場競爭優(yōu)勢。