公司名稱:嘉興菲林克斯衛(wèi)廚科技有限公司
門店數(shù)量:400+ 基本投資:10-20萬
一、產(chǎn)品定位,走差異化路線 在產(chǎn)品的差異化方面,企業(yè)應(yīng)該遵循16字法則:人無我有:人家沒有的我有,這通常是開創(chuàng)新品類。人有我優(yōu):你有我比你做的更好,這通常是提高性能或性價(jià)比。人優(yōu)我新:你做的好了,我就講究創(chuàng)新,我不斷推陳出新,這通常是產(chǎn)品升級(jí)換代或推廣新品。人新我轉(zhuǎn):你也創(chuàng)新、推新了,我又可能就會(huì)轉(zhuǎn)向去做,這通常是企業(yè)的產(chǎn)品多元化或業(yè)務(wù)單元多元化。 二、樹立完整產(chǎn)品概念,創(chuàng)導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新 要想提升產(chǎn)品的競爭力,避免被同行尤其是大企業(yè)“擠壓”或“屠殺”的命運(yùn),就必須要挖掘或?qū)ふ易约旱牟町惢D敲矗?/span>首先要做到核心產(chǎn)品:什么是核心產(chǎn)品?主要是指產(chǎn)品的功能,比如飲料能夠解渴,那么飲料的內(nèi)容物就是核心產(chǎn)品。其次是有形產(chǎn)品:主要是指產(chǎn)品的內(nèi)外包裝,比如外包裝箱、內(nèi)包裝袋等等這些都屬于有形產(chǎn)品。最后是延伸產(chǎn)品的創(chuàng)新:也有的稱為附加產(chǎn)品,像品牌、文化、服務(wù)等等要不斷地創(chuàng)新,比如你購買了菲林克斯3D集成吊頂產(chǎn)品,廠商提供的上門測量、送貨上門、上門安裝等,都屬于延伸產(chǎn)品。 核心產(chǎn)品和有形產(chǎn)品,往往能夠看得見,摸的著,能夠給顧客一種直觀感受,而延伸產(chǎn)品,則往往看不到、摸不著,但它對(duì)于產(chǎn)品銷售卻起著關(guān)鍵的作用。比如,在硬件產(chǎn)品沒有差異的條件下,軟件的品牌力、周到服務(wù)等,就能夠促使客戶下決心購買。
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