當(dāng)前,集成吊頂業(yè)市場正處在一個(gè)迅猛發(fā)展的時(shí)期,品牌急劇增多,一個(gè)終端店里經(jīng)營多個(gè)品牌的現(xiàn)象非常普遍,小企業(yè)很難應(yīng)對(duì)。受薪資待遇和發(fā)展空間的限制,小企業(yè)很難留住人才,畢竟現(xiàn)在競爭的核心是人才的競爭,再加上管理體系不健全,自行研發(fā)能力不強(qiáng),包括結(jié)構(gòu)款式,材質(zhì)的選擇等多數(shù)是抄襲,傳統(tǒng)的拿來主義,按客戶圖紙加工或生產(chǎn)以前的老產(chǎn)品,不能利用自己研發(fā)的新產(chǎn)品來獲取高利潤。這些因素都降低了企業(yè)的核心競爭力。
標(biāo)準(zhǔn)不一
制約集成吊頂企業(yè)發(fā)展的另外一個(gè)瓶頸是沒有統(tǒng)一的規(guī)格尺寸,尺寸不統(tǒng)一這就不能批量生產(chǎn),更不能計(jì)劃生產(chǎn),事先備貨,而只能實(shí)行訂單式生產(chǎn),影響了銷售業(yè)績,同時(shí)給生產(chǎn)部門的人員配備也增加了很大的壓力。
提升品牌影響力
要想提高企業(yè)的核心競爭力和知名度,樹立品牌形象,很多行業(yè)在廣告上的投入較大,幾百上千萬很平常,這對(duì)于集成吊頂企業(yè)是不現(xiàn)實(shí)的,這也是由其行業(yè)和產(chǎn)品的特殊性所決定的。
連鎖經(jīng)營模式
集成吊頂行業(yè)是一個(gè)新興行業(yè),以中小企業(yè)為主,其產(chǎn)品是一個(gè)能長期使用的消費(fèi)品,一個(gè)人一生當(dāng)中大多只是經(jīng)歷一兩次裝修,在他沒打算購買這種產(chǎn)品的時(shí)候,你的廣告很難在他的印象中留下深刻的印象。當(dāng)他們打算購買這產(chǎn)品的時(shí)候,對(duì)他們的影響比較大的往往又是公司專賣店在市場上的影響力,店員的推薦,設(shè)計(jì)師甚至是廠家的推薦,特別是使用者的推薦。因此集成吊頂企業(yè)應(yīng)該走以推廣渠道提高市場占有率,以市場占有率提升銷量,以銷量帶動(dòng)品牌的連鎖營銷模式。
這種連鎖營銷模式最適合在公司以點(diǎn)帶面的大的營銷策略下實(shí)施。最直接有效的方式是在各地區(qū)的一級(jí)市場設(shè)立公司的直營店或體驗(yàn)館,行使辦事處的職能,以直營店為軸心,輻射二三級(jí)市場,拓展銷售渠道,走“農(nóng)村包圍城市”的道路,先在二三級(jí)市場開發(fā)一級(jí)代理商,然后攻克一級(jí)市場,對(duì)代理商而言,做一級(jí)代理和做二級(jí)代理的地位不一樣,因此在二三級(jí)市場開發(fā)一級(jí)代理商相對(duì)比較容易。
文:小張/中國集成吊頂網(wǎng)
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