頻繁促銷不利于集成吊頂行業(yè)健康發(fā)展 企業(yè)仍需指定營銷戰(zhàn)略

促銷活動是賣場吸引人氣不可或缺的武器，伴隨著九月份的到來，中秋國慶獻禮的聲音也紛至沓來。然而當前階段的集成吊頂市場，更需要形成一種良性的競爭態(tài)勢，才能對集成吊頂品牌的發(fā)展起到促進作用。

雖然各大集成吊頂賣場都有自己主打的活動，但是各品牌為維護促銷的統(tǒng)一性，也會將自己的活動與賣場的活動進行調(diào)和，盡量保持在各大賣場的統(tǒng)一性。同一賣場中，不同品牌特價產(chǎn)品多、折扣低，前去咨詢的消費者也相對多一些。

小編在各大賣場也發(fā)現(xiàn)，被促銷活動吸引過來的消費者，一部分屬于潛在消費人群。他們可能是之前接到過賣場的促銷電話告知有活動，出于好奇就過去看看。

面對促銷頻繁現(xiàn)象，就一個階段來說不能否認它對提高銷售業(yè)績發(fā)揮的作用，而且也從一個側(cè)面說明家居賣場的主動營銷意識的增強，是好事。但從長遠看，過于頻繁的促銷不應該成為一種趨勢，常態(tài)化的是市場競爭，但提高競爭力的手段不是只有打折讓利，一個成熟的集成吊頂賣場應該更多地從管理和服務上下工夫。過度的打折促銷表面上看是會傷害明碼實價的推行，實質(zhì)上是影響了消費者對家居建材賣場乃至家居品牌的信任和信心，是不利于家居建材行業(yè)的健康發(fā)展的。

就目前市場情況而言，促銷是一種不可或缺的銷售模式，它只是市場營銷的一部分，促銷的目的是拉動銷售或者處理尾貨，推著產(chǎn)品賣給消費者。營銷的目的是要把產(chǎn)品品牌深入人心，是具有吸引力，吸引消費者前來消費的行為。所以集成吊頂企業(yè)要有自己的營銷戰(zhàn)略，畢竟只靠促銷是無法推動企業(yè)發(fā)展壯大的。

文：小張/中國集成吊頂網(wǎng)