集成吊頂企業(yè)不再依賴“假日經(jīng)濟(jì)” 苦練內(nèi)功挖掘消費(fèi)需求

轉(zhuǎn)眼天氣轉(zhuǎn)涼，十一黃金周也悄然而過，回顧今年十一，各大賣場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)于品牌的傾向性更為明顯，改善性需求也在加大，一些集成吊頂品牌也并不再熱衷“假日經(jīng)濟(jì)”，而是轉(zhuǎn)向苦練內(nèi)功，明晰自身特色與優(yōu)勢(shì)，深層次挖掘消費(fèi)需求。

從今年各賣場(chǎng)以及品牌所反映的情況來(lái)看，市場(chǎng)上的一些已經(jīng)形成品牌的企業(yè)在黃金周表現(xiàn)更為突出。各類別產(chǎn)品，都是大品牌的銷售占比更高。

隨著價(jià)格逐漸成為購(gòu)買集成吊頂建材的非決定因素。除了對(duì)環(huán)保性能的要求提升外，消費(fèi)者對(duì)于品牌的傾向性也體現(xiàn)出來(lái)。這種傾向性表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是全國(guó)知名的大品牌，二是一些區(qū)域性的品牌，比如某些在當(dāng)?shù)刈龅脮r(shí)間比較長(zhǎng)，消費(fèi)者認(rèn)知度比較高的品牌等。

今年消費(fèi)者的層次有所提升，購(gòu)買能力增強(qiáng)，高端消費(fèi)的占比較往年有所提高。比如集成吊頂選擇時(shí)尚、新穎產(chǎn)品的消費(fèi)者增多，時(shí)間感、現(xiàn)代感更強(qiáng)；而環(huán)保也成為消費(fèi)者更加關(guān)注的內(nèi)容。

今年十一，平日里時(shí)常舉行營(yíng)銷活動(dòng)的家裝公司并未過于熱衷“假日經(jīng)濟(jì)”，而是在假期前后保持每月一至兩次的營(yíng)銷活動(dòng)頻率，甚至選擇避開假期。家裝市場(chǎng)的傳統(tǒng)淡旺季之分越來(lái)越淡化，每個(gè)月業(yè)績(jī)趨于平均。

最近這幾年的建材家居市場(chǎng)并不火熱，而越來(lái)越多的人喜歡在節(jié)假日出去旅游，所以就算是在傳統(tǒng)的銷售旺季業(yè)績(jī)也并不理想。面對(duì)這種情況，很多家裝公司都不看好十一黃金周，而是平常加強(qiáng)自身調(diào)節(jié)，營(yíng)銷活動(dòng)呈常態(tài)化發(fā)展趨勢(shì)。

文：小張/中國(guó)集成吊頂網(wǎng)