集成吊頂行業(yè)“雙十二”或再迎促銷季 價格戰(zhàn)背后的隱憂

即將滿月的“雙十一購物狂歡節(jié)”的熱度終于漸漸退去，“雙十二”又緊鑼密鼓地籌備當(dāng)中。雖打折力度比不上雙十一那么誘人，但年終將至，正是民眾消費需求和消費愿望平穩(wěn)上升的時期，所以雙十二所帶來的消費商機也同樣不容小覷。并且淘寶官方表示，今年淘寶“雙十二”促銷活動無論從流量還是市場投入等方面，都將超過“雙十一”,同時這也將是淘寶網(wǎng)十年來最大的一次促銷活動。

對于消費者來說這無疑是一件高興的事，但對于集成吊頂商家以及其他的商家來說可謂是喜憂參半。

據(jù)小編了解，當(dāng)前，一些集成吊頂廠家很難通過日常銷售維持企業(yè)的生存，只能通過頻繁的促銷活動，不斷降低的價格底線來爭取更大的生存空間。消費者在表面上獲得了實惠的價格，但長期來看，不斷拉低的價格底線對行業(yè)造成了極大的傷害，沒有規(guī)模優(yōu)勢的廠家只能以付出犧牲產(chǎn)品品質(zhì)的代價來應(yīng)對激烈競爭的市場考驗。

因此，整個集成吊頂行業(yè)的促銷模式亟需尋求突破。作為營銷工作的核心板塊之一的促銷工作，本質(zhì)上是一種溝通活動，目的是說服顧客做出購買決定，擴大產(chǎn)品銷量。促銷的內(nèi)涵不是簡單的“打折降價”,尤其作為定位為中高端客戶群的集成吊頂產(chǎn)品，更不能以簡單的價格讓利作為吸引這一目標(biāo)群體的唯一手段。應(yīng)該在具體的推廣活動中，在包括價格刺激的促銷手段以外，向客戶傳遞更多的能夠讓客戶認(rèn)可產(chǎn)品價值的信息。 單純地依賴促銷、優(yōu)惠、打折等手段來增加營收相當(dāng)于飲鴆止渴，一味的低價策略只會加劇企業(yè)乃至行業(yè)間的惡性競爭，最終自食惡果。要知道，誘人的價格只能迷惑消費者一時，只有品質(zhì)優(yōu)良、經(jīng)久耐用的產(chǎn)品才能贏得消費者和市場的青睞。