“植入式”或成吊頂企業(yè)未來品牌宣傳新玩法

目前很多吊頂企業(yè)都紛紛意識到了品牌宣傳的重要性，用明星或者公眾人物來為自己的品牌做代言也越來越受到吊頂企業(yè)的歡迎。但植入性的廣告模式對于很多集成吊頂企業(yè)來說還只是在觀望階段。

在去年，吉柏利花錢在電影《101次求婚》中嘗了次植入式營銷的“鮮”。在今年，凱蘭也在親子主題的電視紀(jì)錄片中做了同樣的嘗試。觀察他們的植入廣告，不由感嘆吊頂企業(yè)在植入式營銷這塊想象力的缺乏。

植入式營銷可以分為4種運(yùn)作模式：形象植入、場景植入、對白植入和情節(jié)植入。植入的媒介也多種多樣，最常見的是電影電視的植入，其他還包括報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信，甚至小說之中。 在電影《阿甘正傳》中有一句臺詞：“見美國總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉’汽水。”這就是對白植入。對白植入常見于影視作品之中，經(jīng)由電視或電影人物的對話來起到廣告作用。對白植入表達(dá)效果比較直接、容易引起觀眾的反感，同時需要與影視作品本身有一定的相關(guān)性。

好萊塢電影《007》將詹姆斯邦德風(fēng)流倜儻的英雄形象深植人心，影片中對于邦德的形象塑造離不開各種酷炫的豪車，汽車品牌與邦德的形象做結(jié)合就能夠起到很好的宣傳效果。這種利用人物形象與品牌做結(jié)合的植入性廣告就是“形象植入”的一種。

說到情節(jié)植入就不得不提“東阿阿膠”了?！墩鐙謧鳌凡粌H捧紅了孫儷等一眾“后宮嬪妃”還將東阿阿膠“發(fā)揚(yáng)光大”。在劇中東阿阿膠成了貫穿整個故事情節(jié)的重要元素，頻頻出現(xiàn)在戲劇場景以及人物對白之中，令人印象深刻。東阿阿膠終于憑借《甄嬛傳》“揚(yáng)眉吐氣”，也成了“情節(jié)植入”的范本。

場景植入，主要是指品牌視覺符號或商品本身作為媒體內(nèi)容中故事發(fā)生的場景或場景組成的一部分出現(xiàn)。吉柏利和凱蘭就是采用品牌視覺符號來運(yùn)作植入式廣告。場景植入與以上三種方式相比偏靜態(tài)，宣傳效果也相對不突出。當(dāng)然，在實際操作中，花費(fèi)也是最低的。

在國外，植入式廣告的市場規(guī)模已經(jīng)很龐大同時操作技術(shù)也相對成熟。國內(nèi)這幾年雖然規(guī)模不斷增大但始終還有非常大的進(jìn)步空間，成功的植入式廣告典范也屈指可數(shù)。對于集成吊頂企業(yè)來說，尋求在各種媒體上的曝光率是營銷環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)，而尋找或是制造一個合適的時機(jī)與媒介才是成功運(yùn)作植入式營銷的關(guān)鍵。