“植入式”或成吊頂企業(yè)未來品牌宣傳新玩法

目前很多吊頂企業(yè)都紛紛意識(shí)到了品牌宣傳的重要性，用明星或者公眾人物來為自己的品牌做代言也越來越受到吊頂企業(yè)的歡迎。但植入性的廣告模式對(duì)于很多集成吊頂企業(yè)來說還只是在觀望階段。

在去年，吉柏利花錢在電影《101次求婚》中嘗了次植入式營(yíng)銷的“鮮”。在今年，凱蘭也在親子主題的電視紀(jì)錄片中做了同樣的嘗試。觀察他們的植入廣告，不由感嘆吊頂企業(yè)在植入式營(yíng)銷這塊想象力的缺乏。

植入式營(yíng)銷可以分為4種運(yùn)作模式：形象植入、場(chǎng)景植入、對(duì)白植入和情節(jié)植入。植入的媒介也多種多樣，最常見的是電影電視的植入，其他還包括報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信，甚至小說之中。 在電影《阿甘正傳》中有一句臺(tái)詞：“見美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉’汽水。”這就是對(duì)白植入。對(duì)白植入常見于影視作品之中，經(jīng)由電視或電影人物的對(duì)話來起到廣告作用。對(duì)白植入表達(dá)效果比較直接、容易引起觀眾的反感，同時(shí)需要與影視作品本身有一定的相關(guān)性。

好萊塢電影《007》將詹姆斯邦德風(fēng)流倜儻的英雄形象深植人心，影片中對(duì)于邦德的形象塑造離不開各種酷炫的豪車，汽車品牌與邦德的形象做結(jié)合就能夠起到很好的宣傳效果。這種利用人物形象與品牌做結(jié)合的植入性廣告就是“形象植入”的一種。

說到情節(jié)植入就不得不提“東阿阿膠”了。《甄嬛傳》不僅捧紅了孫儷等一眾“后宮嬪妃”還將東阿阿膠“發(fā)揚(yáng)光大”。在劇中東阿阿膠成了貫穿整個(gè)故事情節(jié)的重要元素，頻頻出現(xiàn)在戲劇場(chǎng)景以及人物對(duì)白之中，令人印象深刻。東阿阿膠終于憑借《甄嬛傳》“揚(yáng)眉吐氣”，也成了“情節(jié)植入”的范本。

場(chǎng)景植入，主要是指品牌視覺符號(hào)或商品本身作為媒體內(nèi)容中故事發(fā)生的場(chǎng)景或場(chǎng)景組成的一部分出現(xiàn)。吉柏利和凱蘭就是采用品牌視覺符號(hào)來運(yùn)作植入式廣告。場(chǎng)景植入與以上三種方式相比偏靜態(tài)，宣傳效果也相對(duì)不突出。當(dāng)然，在實(shí)際操作中，花費(fèi)也是最低的。

在國(guó)外，植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)很龐大同時(shí)操作技術(shù)也相對(duì)成熟。國(guó)內(nèi)這幾年雖然規(guī)模不斷增大但始終還有非常大的進(jìn)步空間，成功的植入式廣告典范也屈指可數(shù)。對(duì)于集成吊頂企業(yè)來說，尋求在各種媒體上的曝光率是營(yíng)銷環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)，而尋找或是制造一個(gè)合適的時(shí)機(jī)與媒介才是成功運(yùn)作植入式營(yíng)銷的關(guān)鍵。