“噶鬧忙” 世界杯期間吊頂企業(yè)如何社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)？

文__提筆就老

就在后天，6月13日，巴西世界杯開(kāi)幕。在這一個(gè)匯聚了全球關(guān)注的事件中各大品牌少不了要湊湊熱鬧。但想要在以足球和球星為焦點(diǎn)世界杯中博得關(guān)注，不卯足勁“想招數(shù)、換花樣”注定只能淪為打醬油的角色。而對(duì)于集成吊頂企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然與世界杯官方達(dá)成合作的可能性較小，但不影響我們搭乘世界杯的順風(fēng)車(chē)來(lái)為自己企業(yè)做一次做社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。

世界杯社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)第一招：借助某些熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行“熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)” 在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上，耐克在新浪微博上，發(fā)起了“活出你的偉大”的系列微博話(huà)題。8月6日吊環(huán)比賽之后，耐克發(fā)布的“沒(méi)有絕對(duì)的公平，但有絕對(duì)的偉大”微博，對(duì)陳一冰屈居亞軍的結(jié)果表達(dá)了自己的態(tài)度，這條微博在25分鐘之內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)2萬(wàn)次；在8月7日倫敦賽場(chǎng)110米欄比賽結(jié)束之后，耐克發(fā)布了“誰(shuí)敢拼上所有尊嚴(yán)，誰(shuí)敢在巔峰從頭來(lái)過(guò)，哪怕會(huì)一無(wú)所獲；誰(shuí)敢去闖，誰(shuí)敢去跌，偉大敢”，這條微博在24小時(shí)之內(nèi)被網(wǎng)民自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)近13萬(wàn)次，并收到26000多條評(píng)論。包括之后耐克官方微博在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間發(fā)布的一系列的博文都受到了網(wǎng)友的關(guān)注和熱捧。

從耐克這個(gè)案例中，我們可以看到，耐克的重心還是在文案上，原因則是近年來(lái)廣為流傳的各種“微博體”，依靠獨(dú)具特色和觀(guān)點(diǎn)的文案形成微博體，這是耐克在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間進(jìn)行“熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”的一個(gè)重要手段。

所以集成吊頂企業(yè)想要在世界杯期間來(lái)一把熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，必須要緊跟熱點(diǎn)，而熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)的核心就是“快”，用最快的速度形成高質(zhì)量的文案和傳播素材進(jìn)行社會(huì)化媒體推廣，以求達(dá)到最好的效果。

世界杯社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)第二招： 性感視頻吸引眼球

除了球星，美女拉拉隊(duì)也是世界杯期間吸引大家眼球的重要關(guān)注點(diǎn)。在2010年南非世界杯期間，百威啤酒上傳的一段美女啦啦隊(duì)性感“換裝秀”的視頻，也受到了不少關(guān)注，在這樣一個(gè)男性荷爾蒙迸發(fā)的賽事中，利用女性元素來(lái)進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)雖然法子老套了點(diǎn)但勝在管用。

世界杯社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)第三招： 事件營(yíng)銷(xiāo) 在四年前的南非世界杯上捧出了一個(gè)“章魚(yú)哥”，這位章魚(yú)哥準(zhǔn)確神奇的預(yù)測(cè)在球迷中收獲了超高人氣。有人替它建立Facebook賬戶(hù)，還有國(guó)外媒體對(duì)它進(jìn)行“虛擬專(zhuān)訪(fǎng)”。而這次“章魚(yú)哥”的事件營(yíng)銷(xiāo)背后的“始作俑者”則是德國(guó)的奧伯豪森水族館。在今年的世界杯中還有可能會(huì)出現(xiàn)“螃蟹哥”、“龍蝦哥”，不管是什么哥，利用動(dòng)物或其他“虛擬事物”在比賽期間進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)也是利用世界杯進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)不錯(cuò)的手段。

世界杯社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)第四招 利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) 前面說(shuō)的三招，走的都是一個(gè)套路，那就是制造內(nèi)容給用戶(hù)觀(guān)看。但其實(shí)真正優(yōu)秀的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該是與用戶(hù)轉(zhuǎn)換角色、用能夠形成良好互動(dòng)的方式把用戶(hù)組織起來(lái)讓用戶(hù)來(lái)制造內(nèi)容——這樣才稱(chēng)得上高階的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)手段。

同樣是在2010年的南非世界杯上，百威啤酒在FACEBOOK上展開(kāi)的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)令人印象深刻。百威啤酒在Facebook上面創(chuàng)建了一個(gè)叫“paint your face（臉部涂鴉）”的應(yīng)用。用戶(hù)可以上傳照片，然后涂上自己球隊(duì)的顏色，再分享出去，借此組成各自的球隊(duì)聯(lián)盟。 在這次互動(dòng)活動(dòng)中，最終達(dá)到了全球265萬(wàn)張用戶(hù)照片被涂鴉、96萬(wàn)人成為品牌粉絲的轟動(dòng)效果。借助社交媒體的平臺(tái)，百威在世界杯期間完成了一次非常漂亮的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

所以在今年的世界杯上，第四招將成為品牌進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的重中之重。集成吊頂企業(yè)也可以嘗試?yán)蒙鲜鰩追N方式吸引更多的關(guān)注和互動(dòng)來(lái)達(dá)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的目的。