文__提筆就老
美國經(jīng)濟學家沃爾夫?qū)⑾M者通過消費或購買過程中存在的娛樂元素而享受到樂趣最終選擇消費的這種現(xiàn)象稱之為“樂趣導向消費”。
在這種“樂趣導向消費”的趨勢下，有越來越多關注消費者需求變化以及
營銷手段運用嫻熟的企業(yè)紛紛開始在營銷活動中導入娛樂的元素，使自身的產(chǎn)品和服務與娛樂功能相結(jié)合，最終達到將產(chǎn)品與服務成功推向市場的目的。
所以，在將娛樂元素導入營銷時需要注意什么呢？
將娛樂概念引入產(chǎn)品設計時需要考慮產(chǎn)品是否符合人性的需求。
消費者在選購買某一樣產(chǎn)品時，并不單一考慮它的物理功能，他們同時也會在意面前的產(chǎn)品能否給自己帶來輕松休閑的娛樂享受。這就要求產(chǎn)品設計者能夠感同身受、設身處地用一種“好不好玩”、“有不有趣”的開放態(tài)度來考慮產(chǎn)品的功能設計，有效地使產(chǎn)品更加人性化。“人性化”這個概念在集成吊頂行業(yè)中已經(jīng)被廣泛地提及，隨著集成吊頂行業(yè)的發(fā)展以及人們對生活品質(zhì)的要求，有越來越多的
品牌著力自身產(chǎn)品在“人性化”上的提升。而在人性化中加入娛樂元素也已經(jīng)有“萌芽”，比如舒普的音樂吊頂。但須注意的是，目前國內(nèi)的消費者大多還是更注重商品的實用性，所以品牌在將娛樂元素加入產(chǎn)品時需要讓產(chǎn)品與娛樂相輔相成，畢竟玩“娛樂”是個高階動作。在大家都追求品牌細分、差異化的行業(yè)，提高產(chǎn)品的“娛樂化”是減低同質(zhì)化競爭的有效方法。我們都應該知道，“娛樂”已經(jīng)不是一個特定、有界限的行業(yè)，學著換個方式做，使商業(yè)營銷可以提供娛樂，變得輕松、愉快。
娛樂營銷的導入法則
持續(xù)創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造新的娛樂方式。創(chuàng)新在21世紀的商業(yè)環(huán)境中地位高超。而當娛樂因素成為企業(yè)競爭力的一部分時，企業(yè)在具備創(chuàng)新精神和能力的同時還要不斷創(chuàng)造出新的娛樂方式來滿足消費者不斷變化的娛樂需求。對于營銷的娛樂化，企業(yè)的想象力可以延伸到產(chǎn)品或者服務的便利性等容易忽略的方面。
為品牌注入良好的理念。日新月異的消費需求襯托出品牌資產(chǎn)的重要性。品牌最大的資產(chǎn)在于產(chǎn)品或服務的不斷成長以及品牌在發(fā)展過程中所積累下來的對消費者形成的影響力。在未來，越能抓住人們的心理與情感層次的需求、將產(chǎn)品或服務與娛樂緊密的結(jié)合起來的品牌就越能深入人心。
多元經(jīng)營，強強聯(lián)合。娛樂經(jīng)濟的跨行業(yè)性質(zhì)以及消費浪潮的多變性更使得“娛樂化”企業(yè)必須走多元化經(jīng)營之路。但需要注意的是，在展開多元化經(jīng)營的時候，必須將品牌的“個性特征”同消費者的自我形象定位結(jié)合起來，娛樂需求的一個重要特征就是它的個性化，企業(yè)必須明確，不管實行什么樣的多元化策略，維持品牌個性是第一目標。
另外需要注意的是企業(yè)在實行多元化經(jīng)營的過程中，對于別的領域的經(jīng)營之道未必熟悉，這就要求企業(yè)必須同新領域的企業(yè)聯(lián)合開展合作，這將使得企業(yè)在快速擴展新領域的同時，也有效地節(jié)省了大量資源。未來的娛樂經(jīng)濟集多種功能、服務于一身，企業(yè)的合作能力將成為核心競爭力之一。
掌握具有娛樂創(chuàng)新能力的人力資源。在成熟的娛樂經(jīng)濟模式中，有創(chuàng)意的銷售人才是企業(yè)最重要的資產(chǎn)。由于娛樂因素在這種經(jīng)濟模式中已經(jīng)滲透到了社會經(jīng)濟生活的各個角落，未來集成吊頂企業(yè)在招聘人才時，也將打破原來的“專業(yè)對口”模式，垂青于具有不同背景的、有娛樂經(jīng)濟細胞的“創(chuàng)業(yè)者”
就像擁有“娛樂”特質(zhì)的人能受到更多的親近與喜愛一樣，擁有娛樂營銷能力的品牌企業(yè)同樣也會受到更多的關注和消費者更多的好感。就目前來說，集成吊頂企業(yè)需要提高對“娛樂經(jīng)濟”的重視，并且自覺自發(fā)地用娛樂經(jīng)濟的手法去參與市場競爭。就像周鴻祎說的，未來已來。集成吊頂企業(yè)——你，做好準備了嗎？
