集成吊頂“品牌識別”自測題 再不測你就老啦

文__提筆就老

相比起廣東的集成吊頂企業(yè)，浙江吊頂品牌明顯更具品牌意識。品牌定位、品牌理念這些概念早已“路人皆知”，最近新出現(xiàn)的“品牌識別（Brand Identity）”再一次豐富了“品牌”這個概念。

品牌識別是品牌營銷者希望創(chuàng)造和保持的、能引起人們對品牌美好印象的聯(lián)想物。

那么對于集成吊頂行業(yè)來說，我們的“品牌識別”又存在著哪些問題和窘境呢？

在集成吊頂行業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，目前多數(shù)品牌創(chuàng)始人大致分兩種類型，第一種是銷售出身、掌握客戶資源；第二種是技術(shù)出身、掌握核心技術(shù)。對于他們其中的很大一部分人來說只要有產(chǎn)品，能銷售出去、順利生存下來就代表著勝利。對于這部分人來說，他們對于品牌普遍缺乏了解，而隨著產(chǎn)品線不斷豐富，品牌也開始增加，集團品牌、公司品牌、產(chǎn)品品牌三者之間的關(guān)系簡直是“剪不斷、理還亂”，公司內(nèi)部對品牌的識別就更容易導(dǎo)致混亂。

如此一來，試問連公司內(nèi)部都搞不清狀況，還能指望經(jīng)銷商信賴你、消費者記住你么？

所以“內(nèi)部識別混亂，沒人能說清自己品牌是什么”是其中的首要問題。

國內(nèi)的市場化起步較晚，發(fā)展程度還不夠高，所以相比國外那些擁有深厚歷史的“老品牌”，中國的品牌只能算個“小青年”。由此國內(nèi)的品牌幾乎很少涉及到品牌老化的問題。再反觀歐美發(fā)達國家，品牌老化的問題就很常見了。依舊拿蘋果來舉例，可能很多人并不知道蘋果最初的logo是一幅畫，畫中有棵蘋果樹，樹下有個人被蘋果砸中，這個人就是牛頓。 但是隨著品牌的發(fā)展，以及到后來蘋果被喬布斯賦予的具有濃厚個性色彩的品牌基因，品牌logo也經(jīng)歷了一代又一代的升級和改變。當(dāng)品牌的戰(zhàn)略思維和產(chǎn)品設(shè)計理念不斷發(fā)展和進步，品牌形象也需要不斷更新。

蘋果的例子在集成吊頂行業(yè)也可以找到相同的痕跡，在近半年來，有越來越的集成吊頂企業(yè)開始調(diào)整自己的方向，用更加精準(zhǔn)的定位來瞄準(zhǔn)自己在市場中的位置。比如寶蘭重新定位“定制”路線，采用“城市品鑒會”這樣一個概念來將自己的產(chǎn)品推向市場，同時可以更好地與經(jīng)銷商互動，令經(jīng)銷商從更多方面來了解自己的動態(tài)。

又比如品格，在今年的廣展山，品格將“戰(zhàn)略升級”規(guī)劃為重點，用更加科技和人性的“情感牌”來打動經(jīng)銷商和消費者。

品格和寶蘭以及其他不斷努力著的吊頂企業(yè)都在用實際行動來表達他們對“品牌識別”的理解，“品牌識別”不是百度百科里“高冷”生僻的一個概念或是名詞，它應(yīng)該成為一個企業(yè)認識自己、改變自己的有效依據(jù)。

所以，“品牌形象老化，跟不上企業(yè)發(fā)展步伐”是集成吊頂企業(yè)探究和深入“品牌識別”的另一大障礙。

如果你的企業(yè)已經(jīng)存在上述的兩大問題中的一個，那就需要更換你的“品牌識別”內(nèi)容了。