“冰桶挑戰(zhàn)”式營(yíng)銷(xiāo)，教你如何完美打造！

圍觀一群大佬濕身成了這幾天最火的話題，從臉譜創(chuàng)始人戰(zhàn)克伯格、亞馬遜老板貝索斯、一度蟬聯(lián)世界首富的比爾蓋茨、到那些年我們一起追過(guò)的NBA巨星科比、奧尼爾等等商界、體育界、國(guó)際明星等等大佬們都被” 冰桶挑戰(zhàn)“吸引著。

正在”影響世界"的人被澆成一幅"落湯雞“的樣子，通過(guò)娛樂(lè)活動(dòng)來(lái)宣傳ALS這一罕見(jiàn)的疾病，并且在慈善危機(jī)的當(dāng)心進(jìn)行頗具創(chuàng)意的”冰桶挑戰(zhàn)“濕身募捐，這是一件在有意思的同時(shí)也是值得思考和學(xué)習(xí)的事情。

名人引爆

相對(duì)于傳統(tǒng)的通過(guò)募捐來(lái)達(dá)到的慈善活動(dòng)，”冰桶挑戰(zhàn)“實(shí)際上是從明星上尋找引爆點(diǎn)，充分利用圈層泛化傳播，擴(kuò)大了它的傳播面。正是因?yàn)槊艘@一前提，才使得”冰桶挑戰(zhàn)“的活動(dòng)一炮而紅。任何行業(yè)想要 做好營(yíng)銷(xiāo)實(shí)則都要做好”一炮而紅“，在這個(gè)時(shí)代，以評(píng)論、分享、轉(zhuǎn)載、點(diǎn)贊的主要機(jī)制社會(huì)化媒體承擔(dān)著一炮而紅的主要任務(wù)。

無(wú)界傳播

在這么多科技大佬中，我們也僅僅看到了比爾蓋茨在冰桶挑戰(zhàn)中設(shè)計(jì)了一個(gè)最特別的”澆水架“來(lái)秀下物理知識(shí)，其他大佬多數(shù)都為簡(jiǎn)單復(fù)制。高智商的大佬們尚且如此，又怎么去說(shuō)其他人呢？因此，一項(xiàng)具有互動(dòng)性 質(zhì)的社會(huì)傳播如果千篇一律的是復(fù)制黏貼，那么就算是簡(jiǎn)單到爆也會(huì)有人挑戰(zhàn)失敗。

娛樂(lè)精神

有了名人引爆，給到名人利益，復(fù)制極度簡(jiǎn)單，接下來(lái)就是受眾是否買(mǎi)賬。

冰桶挑戰(zhàn)的屬性已經(jīng)越來(lái)越偏向娛樂(lè)化，并且讓很多人已經(jīng)淡忘了活動(dòng)的初衷：“募捐”。譬如人們對(duì)于奧巴馬等人選擇捐款而非澆水感到失望，似乎忘記了捐款才是直接滿足募捐的活動(dòng)初衷，而澆水是利用自己名氣 帶來(lái)的傳播間接的募捐。所以二選一的前提下，捐款才是純粹的慈善?？上驳氖?，現(xiàn)在參與的名人已經(jīng)注意到了這點(diǎn)，既濕身又捐款。

這并不是公眾道德不健全，反而是借助于娛樂(lè)外殼的募捐活動(dòng)感染力強(qiáng)的表現(xiàn)。電腦是為了工作，上網(wǎng)是為了娛樂(lè)。人在情緒化的狀態(tài)下智商會(huì)降低，智商降低就更容易參與進(jìn)來(lái)。而最好的情緒感染，不是讓人笑就是 讓人哭。

前排圍觀

在冰桶挑戰(zhàn)中，商業(yè)大佬和娛樂(lè)明星們都不再高高在上，而是以相當(dāng)”接地氣“的方式澆水濕身，來(lái)博得大眾的尖叫和歡笑，這也能讓觀眾體會(huì)到平時(shí)的感覺(jué)來(lái)圍觀。相對(duì)于運(yùn)用大明星制作”沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)就沒(méi)有殺害“的 教化式廣告?zhèn)鞑?，冰桶挑?zhàn)一定更勝一籌。

好的點(diǎn)子成就好的創(chuàng)意，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，仍舊是對(duì)資源的整合和對(duì)人性的把控。