90后營(yíng)銷(xiāo)：個(gè)體崛起時(shí)代的輕奢時(shí)尚觀

90后是更加自我、數(shù)字化的一代，有著很強(qiáng)的表現(xiàn)欲，不同于80后以5年為一個(gè)特征的群體區(qū)隔，90后的群體幾乎是以2年為一個(gè)年齡段，特征也有細(xì)微差異，但“追逐潮流、數(shù)字化、重視品牌，但又忠于自我”成為90后的整體時(shí)尚態(tài)度。 代表90后的夢(mèng)想，帶給90后好的生活

90后習(xí)慣把個(gè)體建構(gòu)的重心放在了當(dāng)下，生活也成為了承受當(dāng)下的關(guān)鍵。對(duì)于90后來(lái)說(shuō)，建設(shè)好日常生活，這是他們的夢(mèng)想和人生意義的體驗(yàn)，但是他們普遍最先關(guān)注的是，品牌能具體帶給自己什么樣的日常生活，其次才是這樣好的生活和自己的夢(mèng)想有什么直接的聯(lián)系。正因如此，品牌在溝通中應(yīng)該更懂的重于清晰并且具體的描述“好的生活”然后再談及這種生活與夢(mèng)想有何直接聯(lián)系。

向往生活符號(hào)呈現(xiàn)到日常生活的情境

之前品牌的溝通，習(xí)慣超脫日常生活，以符號(hào)化的方式，完美呈現(xiàn)生活方式。這樣的溝通，要么讓年輕人覺(jué)得“無(wú)感”，要么就是顯得過(guò)于“裝X”。90后理解的品質(zhì)生活中包含了日常生活的豐富情境和細(xì)節(jié)，是對(duì)普通人的日常生活的美好講述，“我不是想裝，這就是我的生活”。

戀物文化

過(guò)去品牌側(cè)重提供更多的選擇，來(lái)滿足年輕人的個(gè)性需求。一個(gè)品牌涉足過(guò)寬而不精，是無(wú)法滿足年輕人對(duì)品質(zhì)生活的要求的。今天，年輕人越來(lái)越欣賞那些在某一細(xì)分領(lǐng)域有專長(zhǎng)的品牌。不需要大品牌，但一定是精細(xì)的有品質(zhì)的。戀物文化之下，產(chǎn)品和服務(wù)需要更盡心血，承載更清晰的意義和情感。

如今，90后不再滿足生活方式的模仿，他們向往圍繞著自己的興趣建設(shè)生活，因此，這意味著品牌要有能力把自己的產(chǎn)品和所在的品類(lèi)，轉(zhuǎn)換為一系列的興趣養(yǎng)成方案，而不只是生活方式的象征物。