“文藝營銷” 集成吊頂品牌的營銷“新玩具”

文__提筆就老 在中國的新興中產(chǎn)階層里有這樣一個群體：文藝青年。他們特立獨行、喜歡“屬于少數(shù)人”的感覺，對于他們來說，精神需求是主要的消費動力，他們對于一個品牌產(chǎn)生或提升好感度的方式就是讓他們感受到品牌是有“靈魂”的。

對于這群偏愛個性消費的群體，集成吊頂品牌可以從哪些方面“下手”呢？

<1>.打造獨特的品牌風(fēng)格，展現(xiàn)品牌個性

品牌風(fēng)格和品牌個性是集成吊頂品牌現(xiàn)在以及將來品牌營銷需要重點打造的兩個部分，由于“文藝青年們”有著“強(qiáng)烈的自我意識”+“追求獨立個性”的“不從眾”的心態(tài)，個性化商品是吸引他們眼球的關(guān)鍵，而縱觀集成吊頂行業(yè)，能稱得上具有“個性化”特色的品牌實在是屈指可數(shù)，營銷的個性化已經(jīng)有萌芽產(chǎn)生，但落實到產(chǎn)品中的卻是屈指可數(shù)，“自清潔”也好、“智能”也罷，對于“個性化”的理解，現(xiàn)今的集成吊頂企業(yè)大多數(shù)還只是停留于表面。要知道，個性的追求并不是叛逆，而是有獨立思想和主見，對于集成吊頂品牌來說，堅持品牌的價值觀和想要傳遞的理念既是引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的基石，同時也可以引發(fā)追求個性化消費人群的向往或共鳴。

<2>.重視品牌情感價值的體現(xiàn)

前面強(qiáng)調(diào)了集成吊頂品牌的風(fēng)格和個性的重要性，第二點則是情感價值，情感價值是品牌文化的核心，很多時候，同樣的商品不同品牌，為什么有的深受追捧，有的則是“門庭冷落”呢？不要小看品牌情感價值的作用，一個吸引人甚至打動人的情感表達(dá)往往就會成為一個品牌制勝的關(guān)鍵。品牌文化的存在不只是增加了產(chǎn)品的價值或優(yōu)越感，有心人會從這些元素的背后讀出生活、故事、情感，情感的升華往往也使品牌價值得到了升華。

<3>.建立品牌的先鋒氣質(zhì)

文藝青年、包括現(xiàn)在的90后，這類群體通常比較容易受到強(qiáng)勢文化的影響，同時對追求“高格調(diào)”產(chǎn)品孜孜不倦。所以集成吊頂品牌要想贏得這類未來的主流消費群必須要建立一種“先鋒”形象，強(qiáng)化品牌的先鋒氣質(zhì)。

當(dāng)然，用文藝的方式進(jìn)行市場營銷也是增加集成吊頂品牌和產(chǎn)品格調(diào)的重要內(nèi)容。但需注意的是，文藝營銷的重點在于品牌與受眾的溝通，不要把推銷作為重點，讓文藝營銷變成品牌獲得口碑傳播和主動傳播的重要渠道，讓品牌效益得到深化，完成了這兩方面的任務(wù)，集成吊頂品牌才算是把“文藝營銷”玩出境界來了。在信息泛濫和消費免疫能力逐漸增強(qiáng)的今天，文藝營銷將以其獨特的親和力，可以迅速提高品牌知名度，引發(fā)消費者共鳴。