“文藝營(yíng)銷” 集成吊頂品牌的營(yíng)銷“新玩具”

文__提筆就老 在中國(guó)的新興中產(chǎn)階層里有這樣一個(gè)群體：文藝青年。他們特立獨(dú)行、喜歡“屬于少數(shù)人”的感覺，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，精神需求是主要的消費(fèi)動(dòng)力，他們對(duì)于一個(gè)品牌產(chǎn)生或提升好感度的方式就是讓他們感受到品牌是有“靈魂”的。

對(duì)于這群偏愛個(gè)性消費(fèi)的群體，集成吊頂品牌可以從哪些方面“下手”呢？

<1>.打造獨(dú)特的品牌風(fēng)格，展現(xiàn)品牌個(gè)性

品牌風(fēng)格和品牌個(gè)性是集成吊頂品牌現(xiàn)在以及將來(lái)品牌營(yíng)銷需要重點(diǎn)打造的兩個(gè)部分，由于“文藝青年們”有著“強(qiáng)烈的自我意識(shí)”+“追求獨(dú)立個(gè)性”的“不從眾”的心態(tài)，個(gè)性化商品是吸引他們眼球的關(guān)鍵，而縱觀集成吊頂行業(yè)，能稱得上具有“個(gè)性化”特色的品牌實(shí)在是屈指可數(shù)，營(yíng)銷的個(gè)性化已經(jīng)有萌芽產(chǎn)生，但落實(shí)到產(chǎn)品中的卻是屈指可數(shù)，“自清潔”也好、“智能”也罷，對(duì)于“個(gè)性化”的理解，現(xiàn)今的集成吊頂企業(yè)大多數(shù)還只是停留于表面。要知道，個(gè)性的追求并不是叛逆，而是有獨(dú)立思想和主見，對(duì)于集成吊頂品牌來(lái)說(shuō)，堅(jiān)持品牌的價(jià)值觀和想要傳遞的理念既是引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的基石，同時(shí)也可以引發(fā)追求個(gè)性化消費(fèi)人群的向往或共鳴。

<2>.重視品牌情感價(jià)值的體現(xiàn)

前面強(qiáng)調(diào)了集成吊頂品牌的風(fēng)格和個(gè)性的重要性，第二點(diǎn)則是情感價(jià)值，情感價(jià)值是品牌文化的核心，很多時(shí)候，同樣的商品不同品牌，為什么有的深受追捧，有的則是“門庭冷落”呢？不要小看品牌情感價(jià)值的作用，一個(gè)吸引人甚至打動(dòng)人的情感表達(dá)往往就會(huì)成為一個(gè)品牌制勝的關(guān)鍵。品牌文化的存在不只是增加了產(chǎn)品的價(jià)值或優(yōu)越感，有心人會(huì)從這些元素的背后讀出生活、故事、情感，情感的升華往往也使品牌價(jià)值得到了升華。

<3>.建立品牌的先鋒氣質(zhì)

文藝青年、包括現(xiàn)在的90后，這類群體通常比較容易受到強(qiáng)勢(shì)文化的影響，同時(shí)對(duì)追求“高格調(diào)”產(chǎn)品孜孜不倦。所以集成吊頂品牌要想贏得這類未來(lái)的主流消費(fèi)群必須要建立一種“先鋒”形象，強(qiáng)化品牌的先鋒氣質(zhì)。

當(dāng)然，用文藝的方式進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷也是增加集成吊頂品牌和產(chǎn)品格調(diào)的重要內(nèi)容。但需注意的是，文藝營(yíng)銷的重點(diǎn)在于品牌與受眾的溝通，不要把推銷作為重點(diǎn)，讓文藝營(yíng)銷變成品牌獲得口碑傳播和主動(dòng)傳播的重要渠道，讓品牌效益得到深化，完成了這兩方面的任務(wù)，集成吊頂品牌才算是把“文藝營(yíng)銷”玩出境界來(lái)了。在信息泛濫和消費(fèi)免疫能力逐漸增強(qiáng)的今天，文藝營(yíng)銷將以其獨(dú)特的親和力，可以迅速提高品牌知名度，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。