放下“官方”架子 淺析集成吊頂行業(yè)“微博拉鋸戰(zhàn)”

自從許多新的社交媒體上線以來，微博似乎受到了各大集成吊頂企業(yè)的“冷落”，可不能否定的是，微博對于集成吊頂行業(yè)來說還是具有一定的意義的，那么，如何打好這場“微博拉鋸戰(zhàn)”呢？ 說到微博營銷過氣了，恐怕廣大段子手們會(huì)首先跳出來反對，再者，草根大號(hào)也許都移步微信重新烹飪雞湯，善于造勢和抱團(tuán)取樂的這幫“幽默大師”開始扮演著關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的角色，充當(dāng)信息引爆的節(jié)點(diǎn)，讓企業(yè)的營銷活動(dòng)更加“事件化”。換言之，當(dāng)下的微博營銷，不再是單純得以“帶粉，多粉”為首要目標(biāo)。轉(zhuǎn)而將營銷重點(diǎn)聚焦于制造熱點(diǎn)。

微博營銷面試以來，各大企業(yè)都以"官方“的形式紛紛匯入其中，微博上的“火熱辣評”，甚至是“開槍互罵”都引來了陣陣旋風(fēng)，吸引了許多圍觀者，集成吊頂企業(yè)當(dāng)然也不例外，在集成吊頂企業(yè)自身的官方微博上不要擔(dān)心爭執(zhí)，從另一個(gè)方面來看，這樣的方式似乎更能引起集成吊頂行業(yè)消費(fèi)者的關(guān)注，因此，集成吊頂企業(yè)在進(jìn)行微博運(yùn)營的時(shí)候更需要注意的是關(guān)注度。

想必其他社會(huì)化媒體，微博的媒體屬性更加顯著，但是即便是官方微博，內(nèi)容“過于官方”也會(huì)讓人感覺乏味，但是集成吊頂企業(yè)仍然不能因此就忽略了它的社會(huì)屬性。集成吊頂企業(yè)微博的營銷中，最常見的一個(gè)錯(cuò)誤就是重視微博的媒體屬性，只是 簡單的把微博當(dāng)成了企業(yè)的一個(gè)信息發(fā)布平臺(tái)，這顯然還屬于推送、宣講方式的操作，這就是沒有利用到微博的“社區(qū)屬性"。

利用微博進(jìn)行營銷的集成吊頂企業(yè)能否成功擺脫“官方架子”就要看發(fā)送的內(nèi)容了，微博信息內(nèi)容要注意貼近企業(yè)最近的生活，注意聯(lián)系近期比較受人關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)還需要考慮目標(biāo)群體、目標(biāo)消費(fèi)者的情況，就好比促銷信息、電子商務(wù)信息等等。微博上最受歡迎的內(nèi)容都是以幽默為主，因?yàn)楦嗟挠脩粝Ｍ诹闼榈臅r(shí)間里能夠充分的緩解壓力，所以集成吊頂企業(yè)的內(nèi)容需要寫的有趣才會(huì)更加受歡迎。

如今越來越多的集成吊頂企業(yè)開始利用微博進(jìn)行再營銷，在不同程度上開展了很多微博活動(dòng)，這些集成吊頂在微博上主要的活動(dòng)多半是對其他營銷活動(dòng)起到輔助的作用，比如說某品牌的新品發(fā)布會(huì)等等，例如“節(jié)假日促銷“，一些注重宣傳的企業(yè)就會(huì)聯(lián)合官網(wǎng)、微博發(fā)布相關(guān)的信息，開展促銷活動(dòng)。

眾所周知，和曾經(jīng)的微博相比較，如今的微博確實(shí)略顯“溫情“，但是面對微博這個(gè)平臺(tái)，還有許多粉絲的存在，如果集成吊頂企業(yè)想要成功的進(jìn)行微博營銷，就必然需要放下集成吊頂企業(yè)的“官方架子“。