跟隨品格 走好品牌定位落地的“最后一公里”

對于終端門店而言，顏色是最好的標(biāo)志性視覺，它比文字輻射的距離更遠(yuǎn)、辨識度更高。如果整個終端的展示面都用獨(dú)特的顏色包裝起來，可以更好地吸引注意力，提高辨識度。走在大街上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去看到一幢黃色建筑物，你就知道那里有一家如家快捷酒店；看到一個金色拱門，你就知道馬上要到麥當(dāng)勞了；而當(dāng)你看到一塊工整的長方形黑底上印有幾個白色透明的大字，那就是來到了集成吊頂界翹楚“品格”的門店前了。品格一直追求打造的是健康吊頂，這也正與它的店面設(shè)計(jì)相得益彰。黑底透露出品格在追求健康的道路上孜孜不倦探索的堅(jiān)韌，而白字更是突出了健康生活的純凈，簡單與一塵不染。如此強(qiáng)烈的色調(diào)對比，使得品格在集成吊頂行業(yè)中顯得是那么與眾不同，也是那么成績傲然。

所以，學(xué)習(xí)品格，通過差異化的標(biāo)志性視覺讓自己的品牌從眾多店鋪中脫穎而出，你就贏得了第一步。

突出品牌、給出購買理由，這些都需要文字來傳達(dá)。文字傳達(dá)的基礎(chǔ)就是好認(rèn)，再加上是戶外傳播，因此字體越大、越突出越好，這樣能輻射更廣的范圍、吸引更多注意力、增加廣告效應(yīng)。

在這一點(diǎn)上品格依然做得很好，品牌名清晰而有氣勢，簡單而大方。除了剛勁有力的“品格.健康衛(wèi)廚頂”這七個大字突出了品牌定位，“生活，美學(xué)，家”六個字更是很好的詮釋了品格的吊頂特色，也給出了消費(fèi)者進(jìn)店選購的理由。每當(dāng)夜晚，品格的店名都會亮起燈光，在燈光的映襯下，品格的招牌顯得更奪人眼球。

但是，很多品牌因?yàn)椴蛔⒅亟K端展示面的應(yīng)用，原本有很大空間可以把品牌名等信息做得更大、更顯眼，卻白白浪費(fèi)了。所以，即使展示空間不夠，店招很小，品牌需要想辦法彌補(bǔ)可見度，比如增加外墻燈箱等。

在終端門店內(nèi)部，通常都留有安裝墻體畫面的區(qū)域，很多品牌習(xí)慣使用一些溫馨、美感的形象畫面，這些畫面對于消費(fèi)者而言沒有任何意義。正確的做法是宣傳品牌的定位，讓顧客更多地了解這個品牌，建立對品牌更清晰的認(rèn)知。

品格的終端門店里，不會放棄任何的一塊宣傳空間。除了隨處可見的宣傳展架和樣品展示，都是關(guān)于品格的語句——人貴乎立品，事成于創(chuàng)格。品格抓住了一切宣傳的機(jī)會，重復(fù)布置定位廣告，讓消費(fèi)者進(jìn)入門店，就能接觸到品牌的定位信息。

定位是品牌的靈魂，所以學(xué)習(xí)品格，找到了品牌的定位，不要浪費(fèi)任何宣傳資源。

“最后一公里”說長不長，說短也不短。跟隨了品格一路，也學(xué)到了很多。但是，如何真正的走好這“最后一公里”路程，每個企業(yè)都需要根據(jù)自己的實(shí)際情況，具體規(guī)劃，走出具有自己品牌特色的成功之路。

文_范范

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