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史上監(jiān)管最嚴(yán)廣告法即將出臺，明星代言需謹(jǐn)慎

2015-08-26 來源：中國集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：470次手機訪問：集成吊頂在線

據(jù)說9月1日起實施的《廣告法》將出臺，此法也號稱是史上監(jiān)管最嚴(yán)的廣告法，與現(xiàn)行《廣告法》相比，新《廣告法》修改的幅度非常大，由49個條款增加到75個，新《廣告法》除了明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定、新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定等。同時還明確和強化了工商機關(guān)及有關(guān)部門對廣告市場監(jiān)管的職責(zé)職權(quán)，進一步提高法律責(zé)任的震懾力。

明星代言為集成吊頂企業(yè)帶來經(jīng)濟效益

新《廣告法》的頒布，對于集成吊頂行業(yè)的廣告代言也必然會產(chǎn)生一定的影響。目前集成吊頂行業(yè)內(nèi)，邀請明星代言也是一個重要的板塊，比如說黃曉明、孫儷、柳巖、霍思燕、韓雪等大牌明星都是目前集成吊頂行業(yè)的大品牌的代言人。甚至在某些市場活動中，明星也為企業(yè)的活動站臺助威，為企業(yè)的銷售業(yè)績添上了一把火。

據(jù)行業(yè)內(nèi)的人士反應(yīng)，某些集成吊頂品牌請明星代言的確能大大推動集成吊頂企業(yè)品牌的發(fā)展和推廣。對于這樣的成效，其他的集成吊頂品牌當(dāng)然也會“心動”，直至最終付諸行動。對于代言人的選擇，各大集成吊頂企業(yè)也會選擇在形象和氣質(zhì)上與自身品牌較為一致的明星，即使是砸重金也是在所不惜。因為明星代言為品牌帶來的價值也許遠遠高于此。

新廣告法規(guī)范明星代言，重塑廣告信用度

不光是集成吊頂企業(yè)，其他的家居企業(yè)對于明星代言都是情有獨鐘。但是此前明星代言也鬧出了很多風(fēng)波，所代言的產(chǎn)品也屢屢被曝出不合格產(chǎn)品，因此明星代言產(chǎn)品可信度也被人們質(zhì)疑。國家工商行政管理總局副局長甘霖指出，從2007年至2014年這八年當(dāng)中，總共查處了37萬件虛假違法廣告案件，這里有30%屬于虛假廣告。虛假廣告社會危害性很大。因此，新《廣告法》的出臺，也讓明星代言更加的規(guī)范化。

新《廣告法》明確加大對虛假廣告的處罰力度，其中規(guī)定：廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，不得為未使用過的商品或未接受過的服務(wù)做推薦、證明。新《廣告法》首次增加了信用懲戒，規(guī)定有關(guān)違法行為信息要記入信用檔案。

新《廣告法》的誕生，規(guī)范了明星代言，讓明星在選擇品牌的時候更加謹(jǐn)慎，這對于明星和選擇明星代言的品牌來說是雙向的信用的提升。

文：中國集成吊頂網(wǎng)—易水寒