品牌從0到1，“吊頂小鮮肉”如何尋找出路

這個時代不缺的是什么？是產(chǎn)品。在物質(zhì)貧乏的時代，只要有質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，你就能勝出，輕而易舉贏得消費者的芳心。但是隨著時代的發(fā)展，物質(zhì)貧乏早已遠(yuǎn)離我們，現(xiàn)在我們面臨的是商品過剩等情形，市場上缺的不是產(chǎn)品，而是好的品牌。目前集成吊頂行業(yè)內(nèi)也是如此，產(chǎn)品豐富，但是魚龍混雜，品牌差異也慢慢呈現(xiàn)。而作為一些剛剛踏進集成吊頂這個江湖的品牌來說，想要在眾多品牌之間嶄露頭角，困難重重。

有的老板投入巨資進行產(chǎn)品研發(fā)，建規(guī)模宏大的廠房，但卻不愿意在品牌上投入一分錢，這是非常糊涂的：因為廠房有多大，機器設(shè)備有多先進，消費者根本看不到，消費者是以品牌來識別產(chǎn)品，并作出購買決策的。建立品牌，就是建立一個與眾不同的認(rèn)知，去占領(lǐng)消費者的心智，那如何能夠有效地占領(lǐng)消費者的心智呢？

命名的重要性

作為吊頂小鮮肉來說首先要具有一個吸引力的名字，比如我們知道最近吊頂界的小鮮肉“美郝嘉時尚家居頂”和“帝王至尊全屋集成頂”，一個溫馨，一個霸氣，連他們的廣告語都能透露出不同的訊息。美郝嘉時尚家居頂?shù)膹V告語：美好生活美好家；而帝王至尊的全屋集成頂?shù)膹V告語則是：帝王品質(zhì)，至尊享受。細(xì)看這兩個廣告語，都與品牌名稱息息相關(guān)，而且表現(xiàn)了不一樣的品牌定位和理念。好的品牌名=80%的附著力+20%的購買欲望。附著力就是這個名字，好像強力膠一樣，你只聽一遍，就再也沒有辦法從腦海里趕出去，緊緊地附著在你的大腦里。而這兩個品牌讓人印象深刻的品牌名和瑯瑯上口的廣告語附著力十足，也激發(fā)了消費者購買的欲望。

好的開始是成功的一半，好的品牌名也是成功的基礎(chǔ)，這招你學(xué)會了嗎？

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