營(yíng)銷玩“心機(jī)”，集成吊頂企業(yè)你也可以！

營(yíng)銷是一門非常大的學(xué)問，有些品牌在營(yíng)銷上耗費(fèi)資金無數(shù)，時(shí)間持續(xù)良久，但是卻收效甚微；而有些品牌卻以一個(gè)大事件就輕松將自己推了出去，受關(guān)注度飆升，成為了人們的茶余飯后的談資。

說說最近讓廣大人民群眾印象深刻的營(yíng)銷大事件吧——杭州宋城景區(qū)為游客派發(fā)天價(jià)年終獎(jiǎng)。企業(yè)為員工發(fā)年終獎(jiǎng)天經(jīng)地義，但是景區(qū)為游客發(fā)年終獎(jiǎng)卻顯得特別而有新意。那具體是怎么回事呢？這是宋城集團(tuán)為感恩游客，在新春大廟會(huì)開啟之前為游客派發(fā)年終獎(jiǎng)活動(dòng)，上百萬的大鈔漫天飛，游客抓到多少就能帶走多少。這個(gè)事件在春節(jié)之前就引起了轟動(dòng)，小編也聽到不少身邊的人說要請(qǐng)假到宋城去“搶錢”，可見活動(dòng)的目的已然達(dá)到。對(duì)于以“感恩”為主題的活動(dòng)我們?cè)缫褜乙姴货r，但是宋城景區(qū)的活動(dòng)卻以大膽直接的“金錢誘惑”方式吸引了廣大人民群眾的眼球，一下就引起了行業(yè)內(nèi)外的轟動(dòng)，也引起了社會(huì)各界的關(guān)注。有人會(huì)質(zhì)疑以砸錢來造勢(shì)并不高明，但是所有的營(yíng)銷都是需要耗費(fèi)資金的，有些耗費(fèi)資金無數(shù)，不但效果全無，更別說引起社會(huì)反響了，而宋城景區(qū)以幾百萬贏得如此大的關(guān)注可見錢沒白砸。

而昨日又一個(gè)營(yíng)銷事件又激起了我們心中的漣漪。“有人在舟山撿到了一克拉的鉆戒”而深究下去才知此事并非偶然，而是鉆石商的一個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃。有些品牌千方百計(jì)在情人節(jié)前夕和當(dāng)天做活動(dòng)，但都不敵這樣的大事件具有殺傷力和震撼力。

從以上事件可知，營(yíng)銷需要“心機(jī)”，利用精心策劃的事件將自己的品牌推到眾人的面前也是一種絕好的營(yíng)銷手段，就看企業(yè)如何利用了。

近來，各大集成吊頂企業(yè)也都陸續(xù)開工，新一年的營(yíng)銷計(jì)劃即將展開。那么對(duì)于事件營(yíng)銷，集成吊頂企業(yè)需要知道哪些呢？

首先，好的創(chuàng)意是必不可少的，現(xiàn)在的集成吊頂企業(yè)活動(dòng)并不乏以“感恩”為主題的活動(dòng)，但是如何將感恩這個(gè)主題與大膽的創(chuàng)意相聯(lián)系才能吸引更多人的眼球，達(dá)到一鳴驚人的效果。

第二，團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力是實(shí)現(xiàn)事件營(yíng)銷的重要保障。寧要神一樣的對(duì)手，不要豬一樣的隊(duì)友。言必行、行必果，是團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力非常重要的特征。團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力就是你吩咐了的事能被領(lǐng)悟，并且能夠被做到。

第三，成功的事件營(yíng)銷看的是是否對(duì)傳播目標(biāo)產(chǎn)生預(yù)期的推動(dòng)力。任何傳播都可以用事件來驅(qū)動(dòng)，進(jìn)而形成事件營(yíng)銷的傳播習(xí)慣。我很尊重耐克，它幾乎無所不用其極地去發(fā)現(xiàn)事件、使用事件、營(yíng)銷事件、傳播事件。比如劉翔退賽，事先絕對(duì)沒想到。耐克的反應(yīng)速度很快，很好地傳達(dá)了“愛運(yùn)動(dòng)，雖然他傷了你的心”這樣一種概念，成為傳播史上永恒的經(jīng)典。大家都想利用社會(huì)化媒體傳播，但前提是要盡量建立自己的團(tuán)隊(duì)。要快速反應(yīng)，要站到甲方角度充分理解意圖，代理公司往往做不到。耐克就有自己的社會(huì)化媒體營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，所以才能出現(xiàn)各種卓絕的創(chuàng)意。

好的營(yíng)銷往往需要去挖掘消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)，來借助事件或者創(chuàng)造事件來使得自己的品牌讓人牢記，所集成吊頂企業(yè)也要修煉心機(jī)，致勝2016！

文：中國(guó)集成吊頂網(wǎng)—易水寒