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百年品牌雅芳的敗落，吊頂企業(yè)如何永葆青春？

2016-10-25 來源：中國(guó)集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：733次手機(jī)訪問：集成吊頂在線

美人遲暮，雅芳老了。

猶記得孩提時(shí)代，媽媽狹小的化妝臺(tái)上經(jīng)常出現(xiàn)一瓶白瓶綠蓋的“香香”，還不認(rèn)字的小編總是能從媽媽嘴里聽到“雅芳”兩字，這應(yīng)該就是媽媽那輩最流行的化妝品了?；蛟S對(duì)于今天的年輕消費(fèi)群體來說，雅芳于他們的印象模糊，也可能是聞之未聞。

而在上個(gè)世紀(jì)五六十年代，雅芳是美國(guó)流行文化的代表之一，“叮咚，雅芳來了”是當(dāng)時(shí)人們耳熟能詳?shù)囊痪鋸V告臺(tái)詞，形形色色的“雅芳小姐”叩開了朋友、鄰居以及陌生人的房門，兜售雅芳的化妝品，令其成為了世界上最大的美容化妝品公司之一。

但是，巨大的成功之后，是漫長(zhǎng)的衰亡。雅芳集團(tuán)在以1.7億美元出售北美業(yè)務(wù)的主要股權(quán)之后，大本營(yíng)已然不復(fù)，中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)作為其最大的主要市場(chǎng)，業(yè)績(jī)一片黯淡，關(guān)于“雅芳即將退出中國(guó)市場(chǎng)”的論調(diào)四起。

的確，時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，目前的化妝品市場(chǎng)，日新月異百花齊放，但是很少能再見到“雅芳”的身影。有人認(rèn)為，雅芳最大失敗是曾經(jīng)的成功，成功的方式就是日后失敗的方式。那么，百年品牌雅芳的敗落，各大集成吊頂品牌從中能學(xué)到怎樣的“駐顏秘訣”，永葆青春呢？

作為最早在中國(guó)拿到直銷牌照的國(guó)外直銷公司，雅芳在中國(guó)日化市場(chǎng)創(chuàng)下了銷售神話，但卻在短短的8年時(shí)間之后，一蹶不振，眼看著滑向衰亡。有權(quán)威人士指出，中國(guó)消費(fèi)者更新迭代的速度之快，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體的發(fā)展增速密切相關(guān)。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們的生活方式以迅猛有力之勢(shì)產(chǎn)生了巨大的影響，原有的大象級(jí)公司想要轉(zhuǎn)身，顯得遲緩而艱難，因此，雅芳首當(dāng)其沖。

品牌老化遇寒流，調(diào)整結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵

有人說，雅芳的品牌老化并不是一個(gè)獨(dú)立和偶然的事件，也并非單單是某一個(gè)公司的退化，這只是品牌不斷更新交替的過程中，一個(gè)正常演化的路徑，只是雅芳沒有像同期的“寶潔”公司一樣通過“瘦身計(jì)劃”挽救頹勢(shì)。

其實(shí)，集成吊頂行業(yè)亦是如此，隨著以80、90后年輕一代為代表的消費(fèi)群體崛起，整個(gè)集成吊頂市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生徹底性的改變，個(gè)性化、風(fēng)格化、藝術(shù)化、健康性等正在左右這個(gè)群體的消費(fèi)思想。并且，集成吊頂經(jīng)過多年廚房衛(wèi)生間的傳統(tǒng)發(fā)展，今天終于向全房邁進(jìn)，這意味著集成吊頂?shù)南M(fèi)市場(chǎng)非常的好，而且，新型的80、90后消費(fèi)者對(duì)于集成吊頂品牌，愿意付出更多的心力，這就是集成吊頂市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

不斷創(chuàng)新，莫讓目標(biāo)客群“老齡化”

雅芳剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，占據(jù)的也是當(dāng)時(shí)最時(shí)髦的那一批年輕用戶的市場(chǎng)。以舶來品姿態(tài)出現(xiàn)在當(dāng)時(shí)的消費(fèi)群體面前的雅芳，也曾有過“高大上”的品牌形象，但時(shí)至今日，雅芳當(dāng)年抓住的那些顧客，也已經(jīng)老去。

回歸集成吊頂行業(yè)，在抓住年輕一代消費(fèi)者心的同時(shí)，企業(yè)更需要不斷創(chuàng)新，積極研發(fā)出適合不同消費(fèi)者年齡層次的產(chǎn)品。對(duì)于80、90后，企業(yè)可以大炫科技智能風(fēng)，語音聲控，一鍵解決所有家居問題；而對(duì)于嚴(yán)謹(jǐn)慎重的父母輩，企業(yè)則更需要研發(fā)出一些外觀莊重，比較符合他們身份地位的產(chǎn)品，唯有這樣，你的品牌才能老少通吃，獲得一眾好評(píng)。

雅芳的沉浮之路，也是所有集成吊頂企業(yè)值得深思的品牌之路。美人遲暮，雅芳老了，但是作為中國(guó)實(shí)業(yè)中流砥柱的集成吊頂行業(yè)，正以急速發(fā)展的姿態(tài)奔跑在路上。前車之鑒，后車之師，唯有適應(yīng)市場(chǎng)，不斷創(chuàng)新，才是集成吊頂企業(yè)永葆青春的真正秘訣！

編輯：中國(guó)集成吊頂網(wǎng)—范范