歲末大點兵，難道你的吊頂品牌還在二三線徘徊？

眾所周知，經(jīng)過十余年市場的洗禮，在現(xiàn)有的集成吊頂市場格局中，一線陣營里總是有三至五個品牌在進行廝殺，這就叫做市場的良性竟爭，只有同等級品牌較量，才能讓消費者有多種選擇，才能刺激企業(yè)不斷創(chuàng)新，不斷進步，才能有新的產(chǎn)品進入市場，消費者才能獲得更多的受益。盡管2016年集成吊頂大品牌發(fā)展勢頭良好，火力全開，但是依舊有不少的品牌卻始終徘徊在二三線，甚至有些還在生死線上掙扎。

“如何讓自己的品牌進入行業(yè)一線？”不僅是集成吊頂品牌營銷人員日思夜想的愿望，更是所有領(lǐng)導人窮其一生追求的目標。對于二三線品牌來說，想要沖入一線陣營，首先需要突破一線品牌的禁錮，打造能夠搶占渠道的產(chǎn)品線。由于一線品牌經(jīng)過多年市場運作，產(chǎn)品線己經(jīng)非常完善，也有了自己的品牌定位，因此在產(chǎn)品規(guī)劃與設計中，所有的產(chǎn)品必然要與品牌定位相符，產(chǎn)品線會根據(jù)統(tǒng)一原則，讓產(chǎn)品形象與品牌形象相符，這也為其產(chǎn)品的開發(fā)戴上了一定的枷鎖。

但是，這就為二三線品牌創(chuàng)造了產(chǎn)品開發(fā)的切入點，做為二三線品牌要向一線品牌沖擊，就要尋找消費者需求，規(guī)劃出一線品牌不能投放的產(chǎn)品線，為渠道商尋找產(chǎn)品利益點，規(guī)劃出滿足消費者痛點的產(chǎn)品，培育出自己品牌的忠實粉絲。

此外，二三線品牌還需要引用精準的傳播策略，制造品牌正輿論。由于一線品牌一直在進行營銷推廣，品牌知名度己經(jīng)深入人心，產(chǎn)品成了消費者在購買時的首選，而二三線品牌卻處于市場劣勢，消費者不會主動購買 ，容易造成動銷不暢，進而會影響終端和渠道的激情。但是二三線品牌又因為資源的差異，在傳播上不能像一線品牌高舉高打的傳播策略，基于此，二三線品牌應該多運用互聯(lián)網(wǎng)思維，運用互聯(lián)網(wǎng)高度的粘性，抓住消費者喜歡娛樂化，互動式的社交需求，運用各種互聯(lián)網(wǎng)渠道，制造社會熱點消息，制造大眾輿論，讓消費者有欲望，自愿參與品牌的各項推廣，知道品牌的產(chǎn)品特性，讓消費者明白這款產(chǎn)品才是為他的需求而打造的，最后產(chǎn)生購買行為。

2016年歲末將至，你還在羨慕市場上一支獨秀，叱咤風雨的一線品牌？你難道真的甘愿自己的品牌屈居二三，卻無動于衷？抖擻抖擻精神，做好年末沖刺吧！趕緊抓住機會，運用不同的市場策略，奮起直追，與狼共舞，積極向著一線品牌方向前進，唯有這樣才能讓品牌知名度與影響力直達消費者的心扉，才能讓企業(yè)發(fā)展壯大。

文：中國集成吊頂網(wǎng)—范范