歲末大點(diǎn)兵，難道你的吊頂品牌還在二三線徘徊？

眾所周知，經(jīng)過(guò)十余年市場(chǎng)的洗禮，在現(xiàn)有的集成吊頂市場(chǎng)格局中，一線陣營(yíng)里總是有三至五個(gè)品牌在進(jìn)行廝殺，這就叫做市場(chǎng)的良性竟?fàn)?，只有同等?jí)品牌較量，才能讓消費(fèi)者有多種選擇，才能刺激企業(yè)不斷創(chuàng)新，不斷進(jìn)步，才能有新的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者才能獲得更多的受益。盡管2016年集成吊頂大品牌發(fā)展勢(shì)頭良好，火力全開(kāi)，但是依舊有不少的品牌卻始終徘徊在二三線，甚至有些還在生死線上掙扎。

“如何讓自己的品牌進(jìn)入行業(yè)一線？”不僅是集成吊頂品牌營(yíng)銷(xiāo)人員日思夜想的愿望，更是所有領(lǐng)導(dǎo)人窮其一生追求的目標(biāo)。對(duì)于二三線品牌來(lái)說(shuō)，想要沖入一線陣營(yíng)，首先需要突破一線品牌的禁錮，打造能夠搶占渠道的產(chǎn)品線。由于一線品牌經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)運(yùn)作，產(chǎn)品線己經(jīng)非常完善，也有了自己的品牌定位，因此在產(chǎn)品規(guī)劃與設(shè)計(jì)中，所有的產(chǎn)品必然要與品牌定位相符，產(chǎn)品線會(huì)根據(jù)統(tǒng)一原則，讓產(chǎn)品形象與品牌形象相符，這也為其產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)戴上了一定的枷鎖。

但是，這就為二三線品牌創(chuàng)造了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的切入點(diǎn)，做為二三線品牌要向一線品牌沖擊，就要尋找消費(fèi)者需求，規(guī)劃出一線品牌不能投放的產(chǎn)品線，為渠道商尋找產(chǎn)品利益點(diǎn)，規(guī)劃出滿足消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品，培育出自己品牌的忠實(shí)粉絲。

此外，二三線品牌還需要引用精準(zhǔn)的傳播策略，制造品牌正輿論。由于一線品牌一直在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，品牌知名度己經(jīng)深入人心，產(chǎn)品成了消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)的首選，而二三線品牌卻處于市場(chǎng)劣勢(shì)，消費(fèi)者不會(huì)主動(dòng)購(gòu)買(mǎi) ，容易造成動(dòng)銷(xiāo)不暢，進(jìn)而會(huì)影響終端和渠道的激情。但是二三線品牌又因?yàn)橘Y源的差異，在傳播上不能像一線品牌高舉高打的傳播策略，基于此，二三線品牌應(yīng)該多運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)高度的粘性，抓住消費(fèi)者喜歡娛樂(lè)化，互動(dòng)式的社交需求，運(yùn)用各種互聯(lián)網(wǎng)渠道，制造社會(huì)熱點(diǎn)消息，制造大眾輿論，讓消費(fèi)者有欲望，自愿參與品牌的各項(xiàng)推廣，知道品牌的產(chǎn)品特性，讓消費(fèi)者明白這款產(chǎn)品才是為他的需求而打造的，最后產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

2016年歲末將至，你還在羨慕市場(chǎng)上一支獨(dú)秀，叱咤風(fēng)雨的一線品牌？你難道真的甘愿自己的品牌屈居二三，卻無(wú)動(dòng)于衷？抖擻抖擻精神，做好年末沖刺吧！趕緊抓住機(jī)會(huì)，運(yùn)用不同的市場(chǎng)策略，奮起直追，與狼共舞，積極向著一線品牌方向前進(jìn)，唯有這樣才能讓品牌知名度與影響力直達(dá)消費(fèi)者的心扉，才能讓企業(yè)發(fā)展壯大。

文：中國(guó)集成吊頂網(wǎng)—范范