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集成吊頂企業(yè)論公關(guān),還需多向ofo和摩拜學(xué)習(xí)借鑒

2017-04-11 來源:中國集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):1102 手機(jī)訪問:集成吊頂在線
最近小編的社交圈,共享單車的話題頻頻出現(xiàn),不是“今早騎了小黃車過來上班”,就是討論“哪塊區(qū)域小橙車比較多”。的確,ofo和摩拜不僅在線下你爭我奪,在網(wǎng)上也“斗”得厲害,猶如當(dāng)年的滴滴和uber,阿里和京東,前段時間是庫克騎了ofo,前幾天是摩拜開通微信入口,熱度可謂是各占半邊天。ofo和摩拜的騎行之爭正在上演,但是兩家共享單車品牌的公關(guān)打法更是為人津津樂道,在這其中,也有不少值得我們集成吊頂企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒的地方。

集成吊頂企業(yè)論公關(guān),還需多向ofo和摩拜學(xué)習(xí)借鑒

一、創(chuàng)始人形象
摩拜給創(chuàng)始人胡瑋煒打上了情懷的標(biāo)簽——“失敗了,就當(dāng)做公益”。胡瑋煒不僅在央視金牌節(jié)目《朗讀者》繼續(xù)宣揚(yáng)自己的單車情懷,還受到了李總理的接見。而ofo的創(chuàng)始人形象啟動要比前者晚不少,但是戴威作為最年輕的企業(yè)家,參加了今年的博鰲亞洲論壇,取得了一定的曝光量。其在會上對“共享經(jīng)濟(jì)”的觀點(diǎn)和看法都得到了媒體和專業(yè)人士的認(rèn)可,如“共享單車是全球通用語言”等,并再次強(qiáng)調(diào)了用戶關(guān)心的押金問題,表示“一分未動”、“等待政府明確規(guī)定出臺”等。

摩拜創(chuàng)始人胡瑋煒


ofo創(chuàng)始人戴威

的確,創(chuàng)始人形象對創(chuàng)業(yè)公司來說是非常重要的。實(shí)際上,說得再夸張一點(diǎn),創(chuàng)始人形象做得好,會給企業(yè)省下很多廣告費(fèi)和公關(guān)費(fèi),格力的董明珠就是最好的印證。很多傳統(tǒng)企業(yè)的企業(yè)家都已經(jīng)意識到這個問題,不要明星代言了,自己為自己代言,成功的案例一抓一大把。簡而言之,如果集成吊頂企業(yè)創(chuàng)始人會“利用”媒體,不僅省錢,最關(guān)鍵會極大地提升品牌的人格化魅力。
二、節(jié)日營銷
如果你單純地認(rèn)為這是一個節(jié)日營銷,很可能會被拉開差距。在春節(jié)營銷這個事上,ofo和摩拜展示了完全兩種風(fēng)格和做法。ofo和摩拜先后發(fā)布了一組“全國春節(jié)騎行數(shù)據(jù)”,以發(fā)布大數(shù)據(jù)的形式進(jìn)行公關(guān)傳播,但ofo沒有停留在單純的數(shù)據(jù)包裝上。在春節(jié)7天的假期,ofo宣布其所有小黃車全部免費(fèi)。其公關(guān)更是冠以“有效緩解全國人民春節(jié)期間‘最后一公里’的出行難問題,更引領(lǐng)全民綠色出行的時尚新氣象”的名義。借助春節(jié)的免費(fèi)營銷策略,ofo悄悄地快速提升了用戶數(shù)量,并在3月宣布其日訂單量突破1000萬,成為繼淘寶、滴滴、美團(tuán)之后,中國第四家日訂單過千萬的互聯(lián)網(wǎng)平臺。

ofo春節(jié)宣傳單頁


眾所周知,節(jié)日營銷一直以來被企業(yè)或商家視為搶占市場的重要營銷手段,對于廣大集成吊頂品牌來說,也是一個絕佳的銷售良機(jī)?;顒悠陂g,吊頂企業(yè)在各類優(yōu)惠活動的基礎(chǔ)上,做好服務(wù)亦是脫穎而出的關(guān)鍵。馬上五一勞動節(jié)就要到來了,各大吊頂企業(yè)也可以充分利用好這一契機(jī),借勢節(jié)日,大展拳腳。
總之,ofo和摩拜兩家在公關(guān)活動宣傳上各有千秋,也有不少值得集成吊頂企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒的地方。但是集成吊頂畢竟有其特殊性,也不是快消品,所以,唯有在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上做好公關(guān),品牌才能長久發(fā)展,否則一切都是無稽之談!
文:中國集成吊頂網(wǎng)—范范

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