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從娃哈哈帝國(guó)的隕落看頂墻企業(yè)發(fā)展，走出套路方能屹立不倒

2017-04-28 來(lái)源：中國(guó)集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：1230次手機(jī)訪問(wèn)：集成吊頂在線

娃哈哈是很多人的童年記憶，娃哈哈集團(tuán)作為上世紀(jì)90年代“中國(guó)式”成功企業(yè)的典型，叱咤一時(shí)。但娃哈哈和許多傳奇企業(yè)一樣沒(méi)能避免被時(shí)代淘汰的命運(yùn)，正遭遇著前所未有的困窘。出現(xiàn)這種情況的原因是什么？頂墻企業(yè)又能從中吸取哪些教訓(xùn)？

教訓(xùn)一：明星產(chǎn)品單一，過(guò)于依靠某個(gè)單品

大家印象最深刻的娃哈哈產(chǎn)品莫過(guò)于AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線和八寶粥這些多年前的爆品。娃哈哈缺少新的明星產(chǎn)品，在新品層出不窮的飲料市場(chǎng)被競(jìng)品不斷趕超。

過(guò)于依靠某個(gè)大單品是導(dǎo)致娃哈哈業(yè)績(jī)下滑的重要原因，“一款產(chǎn)品打天下”是很多企業(yè)的夢(mèng)想，頂墻企業(yè)也不乏如此。但市場(chǎng)環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，除了新品迭出和競(jìng)品趕超，消費(fèi)者的需求更是千變?nèi)f化。

頂墻企業(yè)需以此為戒，不斷擴(kuò)充企業(yè)生產(chǎn)線，創(chuàng)新、生產(chǎn)更多的產(chǎn)品去滿足市場(chǎng)需要和應(yīng)對(duì)同行競(jìng)爭(zhēng)，而不是沉浸在原有爆品上止步不前。

教訓(xùn)二：產(chǎn)品跟風(fēng)抄襲，沒(méi)有洞悉消費(fèi)者需求

其實(shí)娃哈哈一直在不停地推新品，但在產(chǎn)品上一味模仿，低成本復(fù)制市場(chǎng)現(xiàn)有成功飲料。這種低成本、快速開發(fā)生產(chǎn)“山寨貨”的方式曾為娃哈哈帶來(lái)了巨大的成功，但如今顯然已無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。

娃哈哈永遠(yuǎn)跟在競(jìng)爭(zhēng)者后面而不是立足消費(fèi)者需求和消費(fèi)趨勢(shì)情況下創(chuàng)新產(chǎn)品，這種現(xiàn)象在頂墻行業(yè)非常普遍，產(chǎn)品質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。頂墻企業(yè)想在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出勢(shì)必要在洞悉消費(fèi)者市場(chǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，讓產(chǎn)品獲得消費(fèi)者情感上的認(rèn)同從而不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

一味跟風(fēng)模仿永遠(yuǎn)只能屈居人后，難以在競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍占領(lǐng)市場(chǎng)。

教訓(xùn)三：品牌宣傳單純強(qiáng)調(diào)曝光，事倍功半

娃哈哈在品牌宣傳上主要采用媒體廣告，即衛(wèi)視、央視廣告投放、綜藝節(jié)目廣告冠名等，廣告思維多年來(lái)一成不變，單純強(qiáng)調(diào)曝光。

不可否認(rèn)，提高品牌曝光度能有效擴(kuò)大品牌影響力促進(jìn)產(chǎn)品銷售，但是娃哈哈單純強(qiáng)調(diào)曝光而不講究方式方法，事倍功半。集成墻面、頂墻作為新型建材品類，想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中建立品牌效應(yīng)前期品牌曝光工作必不可少，但在品牌宣傳上要注意方式方法，在了解自身定位、目標(biāo)客戶在哪里的基礎(chǔ)上，選擇合適的推廣平臺(tái)，并通過(guò)切實(shí)有效地方式進(jìn)行品牌推廣，從而達(dá)到事半功倍的效果。

娃哈哈帝國(guó)的隕落讓人唏噓不已，同時(shí)也給頂墻企業(yè)敲響了警鐘。市場(chǎng)是變化的，固步自封只會(huì)把自己逼進(jìn)死胡同，唯有走出套路不斷突破，才能在市場(chǎng)屹立不倒。正如從集成吊頂?shù)郊蓧γ?，頂墻集成徹底顛覆傳統(tǒng)裝修打造建材行業(yè)新藍(lán)海一般，頂墻企業(yè)唯有懷揣著這股沖勁不斷前行，才能打造品牌更美好的明天。

文：中國(guó)集成吊頂網(wǎng)—康熙