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請(qǐng)明星代言、上高鐵廣告，“品牌推廣熱”背后的是什么？

2019-08-21 來(lái)源：集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：1155次手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)：集成吊頂在線(xiàn)

王店，中國(guó)集成吊頂?shù)木奂兀彩?ldquo;中國(guó)浴霸之鄉(xiāng)、小家電之鄉(xiāng)”，以王店鎮(zhèn)為核心的周邊地區(qū)，集成吊頂及配件企業(yè)約1000多家，其中王店鎮(zhèn)就達(dá)500多家。

2010年左右，集成吊頂行業(yè)迅速發(fā)展，投入低產(chǎn)出高，進(jìn)入門(mén)檻要求低，引得大大小小無(wú)數(shù)的集成吊頂企業(yè)誕生并快速發(fā)展。但近兩年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀(guān)，集成吊頂行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫，這也意味著行業(yè)將面臨著新一輪市場(chǎng)增速的放緩，可以說(shuō)進(jìn)入了行業(yè)重新洗牌期。

面對(duì)市場(chǎng)占有率不高、規(guī)?；?jīng)營(yíng)不是很大的情況，怎樣突破這個(gè)瓶頸，越來(lái)越多的集成吊頂企業(yè)通過(guò)明星代言的形式，來(lái)提升產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和品牌曝光度。

當(dāng)然，作為一個(gè)知名度并不是很高的品牌來(lái)說(shuō)，明星代言是一條快速而有行之有效的捷徑。在家居建材行業(yè)，明星代言已蔚然成風(fēng)。

·品牌推廣升級(jí)

大部分集成吊頂企業(yè)是生產(chǎn)型企業(yè)，發(fā)展前期主要致力于產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，往往忽略品牌形象的推廣和塑造。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段后，就是品牌和企業(yè)規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)了，而這也促使企業(yè)更注重品牌宣傳推廣。很多集成吊頂企業(yè)都把請(qǐng)明星代言作為標(biāo)榜品牌的標(biāo)志，同時(shí)各種大型促銷(xiāo)活動(dòng)邀請(qǐng)明星助陣。

圖片來(lái)源：鼎美（侵刪）

圖片來(lái)源：頂善美（侵刪）

·品牌高度升級(jí)

高起點(diǎn)決定了品牌傳播的高度，大品牌在央視進(jìn)行廣告投放，把產(chǎn)品、品牌借由央視的平臺(tái)推廣至全國(guó)，實(shí)現(xiàn)品牌的突圍，是大部分品牌不惜砸重金在央視廣告上的主要原因。請(qǐng)明星代言也是同理，借助名人效應(yīng)，明星的銀屏形象拉近品牌與大眾的距離。這年頭，明星都是自帶流量，更何況是大明星，明星代言作為一種營(yíng)銷(xiāo)方式，“營(yíng)”只是一種手段，“銷(xiāo)”才是真正的目的。明星代言的實(shí)質(zhì)其實(shí)是指品牌、市場(chǎng)、明星以及企業(yè)之間的契合度，明星主體可以作為企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁，拉近兩者之間距離。而所選的明星也不是盲目的，而是得符合品牌定位。