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保麗卡萊為年輕人造有品的家

2020-12-30 來(lái)源：集成吊頂網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：1166次手機(jī)訪問(wèn)：集成吊頂在線

保麗卡萊頂墻

公司名稱：力同裝飾用品（上海）有限公司

門店數(shù)量：400+ 基本投資：10-20萬(wàn)

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把保麗卡萊變得更有感情，更有魅力，更加時(shí)尚化和年輕化。

-----保麗卡萊品牌創(chuàng)始人黃焱

與年輕者同行

在大國(guó)崛起和年輕人文化自信的背景下，保麗卡萊定位為年輕化品牌。

年輕人正在用消費(fèi)實(shí)踐生活，用態(tài)度引領(lǐng)潮流。

年輕不單單是生理現(xiàn)象上的意義，更多的是一種生活態(tài)度。

年輕更是跨越了時(shí)間，是一種持續(xù)的生命狀態(tài)，是把自己置身于個(gè)性張揚(yáng)卻又簡(jiǎn)易奢華的維度中。

年輕人不是消費(fèi)者，而是創(chuàng)費(fèi)者，他們有明顯的自我主張，懷揣著探索與創(chuàng)造力的來(lái)回穿梭。

為自己的喜好買單，更愿意與自己喜歡的品牌一起成長(zhǎng)。

年輕人主張個(gè)性，卻忠于向往的精神。這便是特立獨(dú)行的年輕文化，保麗卡萊亦選擇與年輕者同行。

打造品牌文化力

保麗卡萊借助文化、嵌入文化，打造頂墻文化創(chuàng)意，引領(lǐng)年輕居家潮流。

拋去青年狂放的外形，聚焦內(nèi)在的自我成長(zhǎng)，敢于嘗試新事物，年輕個(gè)性，獨(dú)立果敢。

保麗卡萊對(duì)當(dāng)代青年生活現(xiàn)狀的洞察，發(fā)現(xiàn)越來(lái)越自我的個(gè)性與獨(dú)立的精神，是年輕人最大的特征。

理解他們的消費(fèi)情感，品牌未來(lái)才能獲得認(rèn)可，未來(lái)商業(yè)才能成功。

擁抱理解Z世代

保麗卡萊明確了品牌升級(jí)的集團(tuán)戰(zhàn)略，擁抱Z世代，要成為最懂他們的頂墻品牌。

產(chǎn)品研發(fā)上開(kāi)始IP化，讓每個(gè)個(gè)體都能在保麗卡萊的品牌中找到并享受到時(shí)尚的樂(lè)趣。

年輕人需要的是相關(guān)性，你的品牌和我有什么關(guān)系，保麗卡萊品牌不端著，品牌與年輕者同行。

保麗卡萊始終保持和年輕消費(fèi)群體的心智聯(lián)結(jié)，驅(qū)動(dòng)品牌自我革新與升級(jí)。

回歸理性+擁抱感性，從品牌主導(dǎo)到消費(fèi)者參與文化生態(tài)共建。

品牌年輕化

所有品牌都會(huì)老化，這是熵增定律帶給我們的啟示，并且還不可逆。

保麗卡萊激活品牌持續(xù)年輕態(tài)，從二次元漫畫、科技風(fēng)、時(shí)尚感中賦予產(chǎn)品的生活方式，用產(chǎn)品來(lái)表達(dá)年輕人想要表達(dá)的文化，最終形式聚合力。

市場(chǎng)變的永遠(yuǎn)比市場(chǎng)營(yíng)銷更快。理解年輕人的方式，不是看到一個(gè)現(xiàn)象，回到自己的空間里去解讀，而是要到年輕人自己的成長(zhǎng)環(huán)境，去找到共通點(diǎn)，去理解他們。因?yàn)槟贻p人，很real。

品牌的哲思

品牌本質(zhì)上是屬于消費(fèi)者，打開(kāi)門，讓用戶參與建設(shè)，才能讓它更豐滿。

不是盲目的添加年輕人喜歡的各種元素，而是從同理心出發(fā)，感啟所感，思其所思，并將其融于品牌。

時(shí)代在發(fā)展，永遠(yuǎn)與年輕人同行，才能發(fā)現(xiàn)更廣大的天地。新用戶、新環(huán)境、新技術(shù)下，保麗卡萊對(duì)品牌及服務(wù)有了深度思考。

新的保麗卡萊

新的產(chǎn)品、新的策略、新的模式要做不斷的調(diào)整，因?yàn)樘魬?zhàn)和創(chuàng)新，黃總和他帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)樂(lè)在其中。

新思維、新形象、新技術(shù)、新體系、新服務(wù)…無(wú)論是對(duì)內(nèi)，還是對(duì)外，保麗卡萊品牌創(chuàng)始人黃焱始終都在“保持饑渴、保持謙遜”中致力于建設(shè)一個(gè)新保麗卡萊，追求一個(gè)新高度。

品牌就是品，亮出自己的品；品牌就是牌，張出自己的牌。

品牌就是品，老板的品質(zhì)，產(chǎn)品的品質(zhì)，文化的品質(zhì)；品牌就是牌，渠道的好牌，伙伴的好牌，市場(chǎng)的好牌。打造品牌和培養(yǎng)孩子一樣，需要超級(jí)耐心。

保麗卡萊在品牌的核心注入情感場(chǎng)景，增加品牌的核心文化，并在產(chǎn)品營(yíng)銷的過(guò)程當(dāng)中，通過(guò)釋放品牌的核心情感能量，輔以產(chǎn)品的功能性及概念需求，打動(dòng)年輕消費(fèi)者，頂墻消費(fèi)行為也逐漸沉淀為一種消費(fèi)文化。

后記：

希望未來(lái)的生活，人們抬頭是天空，遠(yuǎn)眺是白雪，再回頭就可以看到保麗卡萊的頂墻。

這是年輕者的時(shí)代，我決定我的未萊！

未萊不在未來(lái)，未萊就在你心里！

未萊，是一種精神，是不斷前行，渴望成功的心！

為年輕人造有品的家~你有你的規(guī)則，我有我的選擇！

【該文章轉(zhuǎn)載自保麗卡萊集成吊頂，侵刪】

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