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天花板企業(yè)如何做到基業(yè)常青

2006-10-24 來(lái)源：中國(guó)集成吊頂網(wǎng)轉(zhuǎn)載責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：4611次手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)：集成吊頂在線(xiàn)

且看今天的天花板市場(chǎng)，大有百花齊放、百舸爭(zhēng)流之勢(shì)。全國(guó)的天花板廠(chǎng)商，大大小小有近千家。工裝方面，每一次大型的招投標(biāo)會(huì)，總有十幾家乃至幾十家實(shí)力雄厚的企業(yè)參加競(jìng)逐，而且次次都能見(jiàn)到新面孔；家裝方面，廠(chǎng)商更是普遍，有如遍地開(kāi)花，到處都有石膏板、金屬板、塑鋼P(yáng)VC板、軟膜柔性天花等等，即便是屬于帶有濃厚專(zhuān)利色彩的集成吊頂，也已經(jīng)快成青菜羅卜――家家都有的貨了。數(shù)不清的廠(chǎng)家，叫不過(guò)來(lái)的牌子，相差無(wú)幾的價(jià)格，市場(chǎng)令人眼花繚亂。甚至有人說(shuō)，做天花板多簡(jiǎn)單，買(mǎi)臺(tái)機(jī)器一壓就成，好像任何人都可以去做天花板了。試問(wèn)這種現(xiàn)象可以一直持續(xù)下去嗎？

基業(yè)常青的“房產(chǎn)證”：品牌

市場(chǎng)之手總是無(wú)時(shí)不在操縱大局，時(shí)刻準(zhǔn)備著重新洗牌。世界一體化，市場(chǎng)世界化，在經(jīng)濟(jì)規(guī)律的作用下，市場(chǎng)變得越來(lái)越理性。任何行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)到了最后都將是“寡頭競(jìng)爭(zhēng)”。想當(dāng)初，在美國(guó)開(kāi)快餐連鎖店的有幾千家，到最后就只有“麥當(dāng)勞”、“肯德基”、“漢堡王”幾家了。就天花板行業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)外那么多廠(chǎng)商中現(xiàn)在又留下來(lái)幾家呢？凡留下來(lái)的都不是產(chǎn)品和技術(shù)，而是品牌。比如“樂(lè)思龍”（LUXALON）、“巴力”（BRRISOL）等優(yōu)質(zhì)的品牌，優(yōu)質(zhì)品牌以高質(zhì)量高利潤(rùn)形成良性循環(huán)一直發(fā)展下去；普通商標(biāo)則大部分轉(zhuǎn)入低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)，香火越燃越弱，到最后基本不能成活。因此，那些在改革開(kāi)放初期靠運(yùn)氣和力氣發(fā)達(dá)起來(lái)的企業(yè)家們，假如你們還想在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中幻想僅憑運(yùn)氣、力氣創(chuàng)造奇跡的話(huà)，那只能成為人們茶余飯后的笑料。

創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難?，F(xiàn)代天花板企業(yè)靠什么做到基業(yè)常青呢？不同的人可能有不同的解答，但無(wú)論如何，核心不會(huì)變，那就是――品牌。

目前我國(guó)的天花板企業(yè)，缺乏響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笃放啤Ｔ诠ぱb方面，如“金霸”、“中茂”、“歐斯寶”；家裝方面，如“巴迪斯”、“歐斯龍”、“友邦”。這些品牌（或工廠(chǎng)）在國(guó)內(nèi)堪稱(chēng)知名品牌，但是所占市場(chǎng)份額仍然沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在市場(chǎng)比較僵持、渾沌，許多大企業(yè)老板都感到前途渺茫，有些還打算轉(zhuǎn)行。筆者看來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)歷這一步是正常的，絕非壞事。如果沒(méi)有低迷的市場(chǎng)，又怎么能把那些質(zhì)地低劣的商標(biāo)洗掉呢？這有如馬拉松長(zhǎng)跑，最后1萬(wàn)米，跑到前面的只剩下幾個(gè)人。再看看，當(dāng)股票市場(chǎng)處于一片唉聲嘆氣的時(shí)候，就是建倉(cāng)進(jìn)貨的好時(shí)機(jī)。天花板行業(yè)現(xiàn)在的狀況，對(duì)于有志者來(lái)說(shuō)不是末日而是一個(gè)契機(jī)，現(xiàn)階段正是建立品牌的一個(gè)好機(jī)會(huì)，質(zhì)差的企業(yè)已經(jīng)無(wú)力遠(yuǎn)行，競(jìng)爭(zhēng)處于從無(wú)序到有序的過(guò)渡階段。

在中國(guó)的天花板企業(yè)中，絕大部分是民營(yíng)企業(yè)。企業(yè)家們愛(ài)自己的企業(yè)就像愛(ài)自己的孩子，誰(shuí)不想越搞越好？誰(shuí)不想把自己的產(chǎn)業(yè)傳承到子輩、孫輩、一百年……想歸想，問(wèn)題是能不能做到這一點(diǎn)呢？答案是肯定的：能！怎么能做到這一點(diǎn)呢？筆者認(rèn)為：三分靠天，七分靠人。

靠天的事情我們不去贅述，筆者想談?wù)勂叻挚咳说膯?wèn)題，主要談?wù)勛銎放频膯?wèn)題。有人問(wèn)，做品牌到底是怎么回事？舉個(gè)例子，搞工廠(chǎng)猶如修房子，做品牌就是填房產(chǎn)證。請(qǐng)問(wèn)房子重要還是房產(chǎn)證重要呢？答案不言而喻。不搞品牌的人只是造了房子，到頭來(lái)這房子是不是屬于自己的產(chǎn)業(yè)都說(shuō)不定，人住在里面多多少少有點(diǎn)像一個(gè)過(guò)客。但是有房產(chǎn)證的人就不一樣了，其名曰“房東”。無(wú)論走到天涯海角，財(cái)產(chǎn)總是他的，他永遠(yuǎn)是主人?？梢赃@樣說(shuō)，作為一個(gè)企業(yè)，如果品牌樹(shù)立起來(lái)了，甚至可以不用開(kāi)工廠(chǎng)，自然有許多的優(yōu)質(zhì)加工廠(chǎng)“爭(zhēng)媚獻(xiàn)寵”，盼著他去下單。國(guó)外有些天花板產(chǎn)品的著名品牌不就是在國(guó)內(nèi)的工廠(chǎng)貼牌加工嗎？產(chǎn)品一出廠(chǎng)價(jià)格就翻番，不服氣都不行。