家電股再度爆發(fā) 成股民淘金熱門選擇

最近以青島海爾（600690）、美的電器（000527）、格力電器（000651）、四川長虹（600839）等為代表的一批家電股紛紛走強，標志著在沉寂多年以后，家電板塊大有王者歸來之勢。

我國家電行業(yè)在八十年代中到九十年代中這段時間內(nèi)經(jīng)歷了行業(yè)普遍開花，迅速發(fā)展的態(tài)勢，也因此誕生了一批家電大牛股。但是從九十年代后期隨著行業(yè)競爭加劇，行業(yè)利潤率普遍下滑，家電股也風光不再，不少陷入虧損泥潭，成為證券市場被人遺忘的角落。經(jīng)過幾年的大浪淘沙，一些中小企業(yè)在競爭中被無情淘汰，而一些有實力的企業(yè)通過資產(chǎn)沖組、聯(lián)合兼并、多元化經(jīng)營等手段，使其經(jīng)營優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢進一步發(fā)揮，對市場的主導能力大大加強，逐步走出惡性競爭的低谷。

近幾年家電行業(yè)利潤的下降，其中一個主要原因是一些大的渠道零售商以其經(jīng)營優(yōu)勢作為要挾，通過擠壓廠家來迎合顧客，而大部分廠家對此狀況敢怒不敢嚴，這種狀況嚴重損害了家電廠家的利益。

而目前這種狀況已經(jīng)開始改變，一方面家電市場進入壟斷競爭階段，家電廠家面對連鎖賣場的談判能力大幅增強；另外家電廠家開始自建銷售渠道，以擺脫渠道零售商的控制，如格力的專賣店，長虹的倉儲直銷等等，家電廠家的底氣日益充足，對渠道零售商要價能力的提高將大大改善企業(yè)的經(jīng)濟效益。

另外商務部頒布的《零售商供應商公平交易管理辦法》于11月15日正式實施，其中明令禁止零售商不得收取“進場費”，這也將對家電廠家?guī)砻黠@效益。

家電行業(yè)的轉暖已經(jīng)引起了機構的注意，三季度格力電器、青島海爾分別受到基金、保險、ＱＦＩＩ的三重垂青。另外不少家電上市公司如格力電器、美的電器、青島海爾、海信電器、蘇泊爾等都推出了股權激勵方案，也可能成為市場追捧的熱點。