無(wú)錫天花產(chǎn)業(yè)集聚 品牌欠缺

無(wú)錫本地品牌欠缺

江蘇的天花板生產(chǎn)企業(yè)主要集中在蘇州、無(wú)錫、常州等地區(qū)，在這些天花板生產(chǎn)企業(yè)集聚區(qū)域，其中又以無(wú)錫的天花板生產(chǎn)規(guī)模最大并且歷史最久。無(wú)錫是我國(guó)最早生產(chǎn)天花板的地區(qū)之一，并且近幾年無(wú)錫的天花板廠家如雨后春筍般涌現(xiàn)。但筆者在無(wú)錫的建材市場(chǎng)走訪時(shí)，卻很難看到在售的無(wú)錫本地的天花板品牌，與此相反，無(wú)錫的天花板市場(chǎng)被外來(lái)品牌占有較多。據(jù)一些天花板經(jīng)銷商介紹，在無(wú)錫賣得好的天花產(chǎn)品大多是廣東等地企業(yè)的產(chǎn)品，像歐斯寶等品牌在無(wú)錫的銷售業(yè)績(jī)一直很好。

有些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無(wú)錫的天花板生產(chǎn)企業(yè)從全局上看是差強(qiáng)人意，在品牌建設(shè)上也不盡如人意。筆者通過一段時(shí)間的了解后認(rèn)為，無(wú)錫要想成為我國(guó)天花板行業(yè)真正的領(lǐng)袖地區(qū)，必須正視以下兩個(gè)方面問題。
創(chuàng)新力度有待提高


伴著原材料價(jià)格不斷上漲的步伐，天花企業(yè)的壓力也在不斷增加。面對(duì)價(jià)格上漲、市場(chǎng)萎縮和利潤(rùn)縮水的行業(yè)現(xiàn)狀，要想在天花行業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，革新技術(shù)、提高產(chǎn)品檔次就顯得尤為重要。

無(wú)錫有大大小小的天花板生產(chǎn)企業(yè)上百家，既有一些上規(guī)模并在全國(guó)市場(chǎng)有一定知名度的企業(yè)，也有一些簡(jiǎn)單的作坊式小加工廠，還有一些從外地買來(lái)基本成型產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)單加工然后貼上自己標(biāo)簽的小廠，這些小廠的技術(shù)含量普遍不高、手工操作較多、環(huán)保也達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，這些小廠的前景令人擔(dān)憂，如果再不提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，它們將很難繼續(xù)生存下去。無(wú)錫的天花企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品品種比較單一、對(duì)產(chǎn)品研發(fā)投入不夠，這些問題存在已久，在以前競(jìng)爭(zhēng)不是很激烈的時(shí)期，它們還可以存活下去。

但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，天花行業(yè)已經(jīng)到了新一輪洗牌期，如果再不改變，被淘汰的就必然是這些規(guī)模小、產(chǎn)品老套的企業(yè)。

無(wú)錫是我國(guó)最早生產(chǎn)塑料天花的地區(qū)。但近幾年，隨著鋁天花和集成吊頂、整體吊頂、合成吊頂?shù)绕奉惖陌l(fā)展壯大，無(wú)錫天花企業(yè)的主體品種石膏板天花和PVC板天花的市場(chǎng)占有率受到了較大沖擊。在天花產(chǎn)品種類不斷更新的今天，無(wú)錫的天花企業(yè)也應(yīng)該緊盯市場(chǎng)主潮流，改變品種老化單一的局面，不斷更新擴(kuò)大產(chǎn)品種類，通過技術(shù)革新與創(chuàng)新在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)。如果不創(chuàng)新，只是一味地模仿別人的產(chǎn)品，就會(huì)一直落在別人后面，企業(yè)也永遠(yuǎn)不會(huì)成為強(qiáng)者。

品牌建設(shè)有待加強(qiáng)

目前，天花板行業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生了一些全國(guó)性的品牌，這些在全國(guó)市場(chǎng)上具有一定影響力的品牌大多來(lái)自廣東、浙江和上海等地區(qū)。

如發(fā)展前景看好的集成吊頂?shù)纳a(chǎn)區(qū)域主要集中在浙江嘉興、廣東佛山和福建泉州，在這些地區(qū)有多達(dá)近百家的集成吊頂生產(chǎn)企業(yè)，并且在這些企業(yè)中已經(jīng)產(chǎn)生了一些有點(diǎn)知名度的品牌。而作為老牌天花集中生產(chǎn)區(qū)域的無(wú)錫卻基本上沒有幾個(gè)全國(guó)性的集成吊頂品牌，無(wú)錫建材賣場(chǎng)中的集成吊頂也大多是“洋貨”和外地產(chǎn)品，在無(wú)錫的多處建材賣場(chǎng)都能看到集成吊頂?shù)嫩櫽埃珔s難覓無(wú)錫本地的集成吊頂品牌。

很多人都知道，不論什么行業(yè)，品牌都是企業(yè)搶占市場(chǎng)的一大法寶，企業(yè)只有擁有自己的品牌才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。天花板企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力得到提升的同時(shí)，也要注重品牌戰(zhàn)略建設(shè)，擁有自主的品牌才能為企業(yè)帶來(lái)更大的市場(chǎng)覆蓋率和更大的利潤(rùn)空間。無(wú)錫的天花生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量雖多，但真正有“名”的卻不多，除了一些做出口和幾家走全國(guó)市場(chǎng)路線的企業(yè)外，無(wú)錫本地的天花企業(yè)較多的是沒有名分的小廠，這種狀態(tài)在一定程度上制約了無(wú)錫作為全國(guó)天花產(chǎn)業(yè)集聚地區(qū)的發(fā)展進(jìn)程。