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眾說紛紜 看2007年衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展趨勢

2007-03-23 來源: 責任編輯:喬木 瀏覽數(shù):18941 手機訪問:集成吊頂在線

針對2007年衛(wèi)浴界的營銷動作,中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長丁衛(wèi)東表達了自己的觀點。他認為,從近期衛(wèi)浴界幾大品牌的舉動來看,大都是國際品牌在唱主角,而國內(nèi)企業(yè)仍然把心思放在價格戰(zhàn)上,這表明國內(nèi)企業(yè)對品牌營銷認知度不深。

現(xiàn)在,品牌營銷僅僅成為大部分企業(yè)的一種促銷手段,而并沒有將文化沉淀下來,精雕細刻,滲入品牌,從而造成品牌塑造簡單而粗糙的局面,而且品牌核心競爭力也凸顯不出來,這將致使國內(nèi)企業(yè)無法對抗國外衛(wèi)浴企業(yè)的強大品牌攻勢。

消費者說法

現(xiàn)在的消費者越來越關(guān)注品牌美譽度,只要在能承受的經(jīng)濟范圍之內(nèi),他們愿意享受知名品牌的衛(wèi)浴產(chǎn)品,畢竟是品牌產(chǎn)品,為什么不對自己好一點呢?當然,也有的消費者認為衛(wèi)浴行業(yè)花那么多錢搞活動、搞推廣,其實都是消費者來買單?所以有些消費者會刻意挑選一些低調(diào)而普通的衛(wèi)浴品牌,因為他們相信這個價格沒有“水分”。

記者觀查

衛(wèi)生浴行業(yè)雖然表面上一派欣欣向榮,但嚴格說起來,恐怕隱含很多危機。一位搞衛(wèi)浴代理的商家告訴記者,現(xiàn)在市場上搞活動,把競爭價格殺得一塌糊涂,商家與商家之間搞惡性競爭,導致利潤攤薄,很多企業(yè)成虧損狀態(tài),在這種情況之下,價格營銷已經(jīng)走到絕路,2007年,應該在營銷思路上尋找突破,需要有意義地創(chuàng)新。沉淀下來走精品路線,或者打磨自己的品牌文化,走真正的品牌營銷路線也許更好。

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