針對2007年衛(wèi)浴界的營銷動作，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長丁衛(wèi)東表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，從近期衛(wèi)浴界幾大品牌的舉動來看，大都是國際品牌在唱主角，而國內(nèi)企業(yè)仍然把心思放在價格戰(zhàn)上，這表明國內(nèi)企業(yè)對品牌營銷認(rèn)知度不深。
現(xiàn)在，品牌營銷僅僅成為大部分企業(yè)的一種促銷手段，而并沒有將文化沉淀下來，精雕細(xì)刻，滲入品牌，從而造成品牌塑造簡單而粗糙的局面，而且品牌核心競爭力也凸顯不出來，這將致使國內(nèi)企業(yè)無法對抗國外衛(wèi)浴企業(yè)的強(qiáng)大品牌攻勢。
消費(fèi)者說法
現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越關(guān)注品牌美譽(yù)度，只要在能承受的經(jīng)濟(jì)范圍之內(nèi)，他們愿意享受知名品牌的衛(wèi)浴產(chǎn)品，畢竟是品牌產(chǎn)品，為什么不對自己好一點(diǎn)呢？當(dāng)然，也有的消費(fèi)者認(rèn)為衛(wèi)浴行業(yè)花那么多錢搞活動、搞推廣，其實都是消費(fèi)者來買單？所以有些消費(fèi)者會刻意挑選一些低調(diào)而普通的衛(wèi)浴品牌，因為他們相信這個價格沒有“水分”。
記者觀查
衛(wèi)生浴行業(yè)雖然表面上一派欣欣向榮，但嚴(yán)格說起來，恐怕隱含很多危機(jī)。一位搞衛(wèi)浴代理的商家告訴記者，現(xiàn)在市場上搞活動，把競爭價格殺得一塌糊涂，商家與商家之間搞惡性競爭，導(dǎo)致利潤攤薄，很多企業(yè)成虧損狀態(tài)，在這種情況之下，價格營銷已經(jīng)走到絕路，2007年，應(yīng)該在營銷思路上尋找突破，需要有意義地創(chuàng)新。沉淀下來走精品路線，或者打磨自己的品牌文化，走真正的品牌營銷路線也許更好。
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