近日,賽迪顧問股份有限公司消費電子產(chǎn)業(yè)研究中心分析師楊松強接受《中國現(xiàn)代企業(yè)報》采訪時說:“我國是全球小家電制造中心,電水壺、電咖啡壺、食品加工機(榨汁機、攪拌機)、加熱類小型器具、電吹風、剃須刀等小家電的產(chǎn)量已經(jīng)居世界首位?!?
據(jù)他透露,2006年我國小家電整體市場規(guī)模為853.1億元,同比增長14.1%。其中廚衛(wèi)類約占81%,家居類約占15%,個人護理類約占4%。從銷售來看,我國小家電的普及率越來越高,銷售額連年遞增。
據(jù)記者了解,在2006年,小家電市場出現(xiàn)了售價幾千元的電壓力鍋、上萬元的吸油煙機、幾千元的剃須刀。對此,澳柯瑪商務公司河南中心小家電產(chǎn)品經(jīng)理吳建強表示,相比彩電、空調(diào)、冰箱等傳統(tǒng)家電5%-6%的毛利率,目前小家電的毛利率卻保持在20%-30%。來自國美、蘇寧等家電賣場的信息也表明,小家電產(chǎn)品已經(jīng)成為其新的利潤增長點。
至于小家電的市場利潤如此之高的原因,楊松強說:“小家電由于技術(shù)含量相對較低,不需要購買核心部件,廠商對上游部件有議價能力,再加上我國充沛廉價的勞動力資源,因此相對已經(jīng)充分競爭多年的大家電來說,小家電行業(yè)的業(yè)績堪稱一枝獨秀?!?
楊松強認為,在2007年,中國小家電行業(yè)將繼續(xù)保持快速的增長趨勢,品牌競爭也將更加激烈。
他進一步解釋說:“小家電產(chǎn)品進入人們的生活時間較短,還沒有像大家電那樣能夠影響人們的生活方式,多數(shù)小家電不是生活的必需品,而是提高生活檔次和品位的產(chǎn)品。因此,小家電企業(yè)要更加關(guān)注顧客細節(jié)需求的變化,其產(chǎn)品要隨著顧客需求的變化而變化。在這一階段,品牌對小家電產(chǎn)品的拉動作用巨大,因為品牌影響產(chǎn)品的市場定位,從而影響產(chǎn)品的定價;同時品牌也影響產(chǎn)品的銷售能力,消費者傾向于選擇名牌產(chǎn)品,特別是在對商品沒有充分了解的時候,美譽度高的品牌無疑會有更好的銷量。另外,品牌影響企業(yè)向其它的產(chǎn)業(yè)鏈拓展,小家電產(chǎn)品種類繁多,擁有強勢的品牌影響力,就可以大膽地同時進入多個小家電領(lǐng)域。在這方面,海爾、美的的表現(xiàn)證明了品牌的拉動作用?!?
即使中國大家電知名品牌規(guī)范和帶動了整個小家電行業(yè)市場,但三星、飛利浦、松下等國外廠商仍然占據(jù)著小家電高端產(chǎn)品市場。對此,楊松強提醒道:“在這種情況下,中國小家電企業(yè)更要重視品牌的拉動作用。中國的小家電品牌缺乏競爭力,也缺乏行業(yè)統(tǒng)一標準,這將影響以后的規(guī)?;鲩L,售后服務現(xiàn)已成為制約小家電發(fā)展的瓶頸。這些都是在利好環(huán)境里急需解決的問題。”
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