小家電2007-2011年市場規(guī)模將突破5000億大關(guān)

近日，賽迪顧問股份有限公司消費電子產(chǎn)業(yè)研究中心分析師楊松強接受《中國現(xiàn)代企業(yè)報》采訪時說：“我國是全球小家電制造中心，電水壺、電咖啡壺、食品加工機（榨汁機、攪拌機）、加熱類小型器具、電吹風、剃須刀等小家電的產(chǎn)量已經(jīng)居世界首位?！?

據(jù)他透露，2006年我國小家電整體市場規(guī)模為853.1億元，同比增長14.1％。其中廚衛(wèi)類約占81％,家居類約占15％，個人護理類約占4％。從銷售來看，我國小家電的普及率越來越高，銷售額連年遞增。

據(jù)記者了解，在2006年，小家電市場出現(xiàn)了售價幾千元的電壓力鍋、上萬元的吸油煙機、幾千元的剃須刀。對此，澳柯瑪商務公司河南中心小家電產(chǎn)品經(jīng)理吳建強表示，相比彩電、空調(diào)、冰箱等傳統(tǒng)家電5％-6％的毛利率，目前小家電的毛利率卻保持在20％-30％。來自國美、蘇寧等家電賣場的信息也表明，小家電產(chǎn)品已經(jīng)成為其新的利潤增長點。

至于小家電的市場利潤如此之高的原因，楊松強說：“小家電由于技術(shù)含量相對較低，不需要購買核心部件，廠商對上游部件有議價能力，再加上我國充沛廉價的勞動力資源，因此相對已經(jīng)充分競爭多年的大家電來說，小家電行業(yè)的業(yè)績堪稱一枝獨秀?！?

楊松強認為，在2007年，中國小家電行業(yè)將繼續(xù)保持快速的增長趨勢，品牌競爭也將更加激烈。

他進一步解釋說：“小家電產(chǎn)品進入人們的生活時間較短，還沒有像大家電那樣能夠影響人們的生活方式，多數(shù)小家電不是生活的必需品，而是提高生活檔次和品位的產(chǎn)品。因此，小家電企業(yè)要更加關(guān)注顧客細節(jié)需求的變化，其產(chǎn)品要隨著顧客需求的變化而變化。在這一階段，品牌對小家電產(chǎn)品的拉動作用巨大，因為品牌影響產(chǎn)品的市場定位，從而影響產(chǎn)品的定價；同時品牌也影響產(chǎn)品的銷售能力，消費者傾向于選擇名牌產(chǎn)品，特別是在對商品沒有充分了解的時候，美譽度高的品牌無疑會有更好的銷量。另外，品牌影響企業(yè)向其它的產(chǎn)業(yè)鏈拓展，小家電產(chǎn)品種類繁多，擁有強勢的品牌影響力，就可以大膽地同時進入多個小家電領(lǐng)域。在這方面，海爾、美的的表現(xiàn)證明了品牌的拉動作用?！?

即使中國大家電知名品牌規(guī)范和帶動了整個小家電行業(yè)市場，但三星、飛利浦、松下等國外廠商仍然占據(jù)著小家電高端產(chǎn)品市場。對此，楊松強提醒道：“在這種情況下，中國小家電企業(yè)更要重視品牌的拉動作用。中國的小家電品牌缺乏競爭力，也缺乏行業(yè)統(tǒng)一標準，這將影響以后的規(guī)?；鲩L，售后服務現(xiàn)已成為制約小家電發(fā)展的瓶頸。這些都是在利好環(huán)境里急需解決的問題。”