建材行業(yè)經(jīng)過(guò)10多年時(shí)間的發(fā)展,目前呈現(xiàn)出傳統(tǒng)攤位市場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)式建材超市和介于這兩者之間的過(guò)度形式并存的局面。而從市場(chǎng)占有上來(lái)看,傳統(tǒng)市場(chǎng)占據(jù)著絕大部分市場(chǎng)份額,但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為倉(cāng)儲(chǔ)式建材超市將成為市場(chǎng)主流,今后5年市場(chǎng)份額將會(huì)有一個(gè)大的上升。從建材品牌來(lái)看,東莞建材市場(chǎng)上大大小小的品牌多達(dá)上1000種,僅瓷磚品牌就有上100種,無(wú)論從國(guó)外進(jìn)口的奢侈品牌、國(guó)內(nèi)著名的品牌,還是一些不起眼的小品牌,都能找到蹤跡。
建材品牌的泛濫直接導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)處于混亂狀態(tài),價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)是經(jīng)常上演,而“受傷”最多的是消費(fèi)者,消費(fèi)者面對(duì)如此眾多的品牌、價(jià)格戰(zhàn),很難有一個(gè)理性的選擇。眾多消費(fèi)者呼吁,建材行業(yè)也能出現(xiàn)象國(guó)美這樣的大品牌終端銷售商。華美樂(lè)建材超市企劃總監(jiān)幸勇認(rèn)為,東莞建材行業(yè)的現(xiàn)狀與5年前的家電行業(yè)很相似。上游制造廠商的不集中導(dǎo)致終端經(jīng)銷商的分散,當(dāng)時(shí)家電行業(yè)品牌眾多,東莞的家電經(jīng)銷商有麗聲、飛躍、美新、時(shí)尚等大的市場(chǎng)再加上一些傳統(tǒng)的商鋪,可以說(shuō)是烽火諸侯。但后來(lái),隨著上游制造商品牌的集中,小品牌的退出,逐漸形成了海爾、美的、TCL等品牌占據(jù)上游制造市場(chǎng)的絕大市場(chǎng)份額,這也直接催生了國(guó)美、蘇寧、時(shí)尚等這樣的終端零售商。
目前,建材行業(yè)的發(fā)展正處在一個(gè)由品牌分散到集中的過(guò)度階段,以佛山建陶生產(chǎn)基地為例,上10億元以上的品牌很少,但很多廠家已邁出了大品牌多元化、系列化、規(guī)?;牟椒?,通過(guò)并購(gòu)?fù)渡淼较嚓P(guān)行業(yè),擴(kuò)展自己的產(chǎn)品線。這也為經(jīng)銷商提供了發(fā)展的機(jī)會(huì),可以與這些上家深度合作,共同推動(dòng)建材品牌走向集中化。東莞建材行業(yè)的發(fā)展,也要經(jīng)歷這樣一個(gè)階段。
只是現(xiàn)在這種趨勢(shì)發(fā)展還比較緩慢,但家電行業(yè)的今天將成為建材行業(yè)明天的這種趨勢(shì)卻是不可避免的。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在目前,建材行業(yè)上游品牌不集中的情況下,要想加快這種趨勢(shì),就必須整合上游制造廠商與終端經(jīng)銷的力量,通過(guò)大品牌之間的整合營(yíng)銷來(lái)推動(dòng)建材行業(yè)向品牌集中化發(fā)展。
大品牌
整合營(yíng)銷初現(xiàn)端倪
日前,記者從本土著名陶瓷制造企業(yè)――唯美陶瓷有限公司了解到,今年唯美公司將實(shí)行大品牌戰(zhàn)略,加大對(duì)終端市場(chǎng)的占有率。這項(xiàng)戰(zhàn)略將會(huì)借助當(dāng)?shù)刂?jīng)銷商來(lái)實(shí)施,與經(jīng)銷商共同發(fā)展,實(shí)現(xiàn)雙贏。這項(xiàng)戰(zhàn)略率先在東莞打響。
五一節(jié)期間,唯美旗下的著名品牌―馬可波羅陶瓷將與華美樂(lè)建材超市聯(lián)合推出“馬可波羅瓷磚文化之旅”主題活動(dòng),5月1日至7日將在華美樂(lè)南城店門口現(xiàn)場(chǎng)制作陶藝,將馬可波羅行記用圖片給大家一一呈現(xiàn),此外,含有中國(guó)千年文化沉積的馬可波羅新品――中國(guó)印象系列也將隆重上市,屆時(shí),將用豐富的圖片,來(lái)展現(xiàn)中國(guó)千年文化的獨(dú)特魅力。該系列活動(dòng)將從華美樂(lè)南城店出發(fā),全城巡展。這種建材行業(yè)上游著名制造商與終端知名經(jīng)銷商之間的整合營(yíng)銷在東莞還屬首次。
唯美陶瓷有限公司營(yíng)銷副總經(jīng)理劉晃球告訴記者,唯美這次與華美樂(lè)的合作整合了各自擁有的優(yōu)勢(shì)資源,深度營(yíng)銷,投入了大量的人力、物力、財(cái)力,這是以往與沒(méi)有過(guò)的。通過(guò)與當(dāng)?shù)刂?jīng)銷商之間的整合營(yíng)銷,對(duì)提升各個(gè)品牌都有一個(gè)很大的幫助。
據(jù)了解,東莞建材行業(yè)不乏大的品牌與經(jīng)銷商,比如歐神諾陶瓷與惠泉建材、東鵬陶瓷與惠龍建材、博德陶瓷與立家建材等等,但這些合作僅僅停留在經(jīng)銷的層次上,并沒(méi)有提升到一個(gè)戰(zhàn)略高度,整合各自的優(yōu)勢(shì)資源,上游制造廠商借助經(jīng)銷商占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額,而經(jīng)銷商通過(guò)這種戰(zhàn)略合作也可借助上游的優(yōu)勢(shì)品牌成就自己。這種戰(zhàn)略的合作的深入與擴(kuò)大必將使東莞建材市場(chǎng)混亂的局面有所改變,并逐步走向理性,還消費(fèi)者一個(gè)寧?kù)o的消費(fèi)環(huán)境。
來(lái)源:裝飾商報(bào)
本文二維碼
使用手機(jī)微信“掃一掃”功能,掃描以上二維碼,即可將本文發(fā)布到“朋友圈”中。
微信公眾號(hào)
掃描左邊二維碼,關(guān)注集成吊頂在線微信公眾號(hào),實(shí)時(shí)了解最新集成吊頂在線家居行業(yè)動(dòng)態(tài)。
版權(quán)與免責(zé)聲明:
一、本文圖片及內(nèi)容來(lái)自網(wǎng)絡(luò),不代表本站的觀點(diǎn)和立場(chǎng),如涉及各類版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系及時(shí)刪除。
二、凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)作者聯(lián)系我們,同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。
三、轉(zhuǎn)載本站原創(chuàng)文章請(qǐng)注明來(lái)源:集成吊頂在線
對(duì)市場(chǎng)變化敏銳度較高的行業(yè)都知道以90、00為主體的年輕一代將成為未來(lái)消費(fèi)的主力軍,能夠贏得他們的歡心將成為持續(xù)盈利的關(guān)...[詳情]
欣邦媒體團(tuán)為你將那些重要的、有趣的新聞收集記錄,讓你在全新的征程中從容不迫!集成灶行業(yè)吹響集結(jié)號(hào),蓄勢(shì)前行;頂墻行業(yè)...[詳情]
踐行綠色發(fā)展,現(xiàn)社會(huì)價(jià)值,熱烈祝賀來(lái)斯奧集成家居股份有限公司榮獲市級(jí)綠色工廠。[詳情]
8月25日世紀(jì)豪門2021秋冬新品(直播)發(fā)布會(huì)暨20周年感恩中國(guó)行全國(guó)聯(lián)動(dòng)啟動(dòng)會(huì),我們看到了世紀(jì)豪門人的厚積薄發(fā),更看到了世...[詳情]
8月25日,友邦“名師設(shè)計(jì)家”系列活動(dòng)——溫州設(shè)計(jì)師沙龍思享會(huì)在友邦產(chǎn)業(yè)園成功舉辦。100余位優(yōu)秀青年設(shè)計(jì)師共話設(shè)計(jì),探索...[詳情]
1頂墻品牌無(wú)法收割年輕人的歡心?艾格木、來(lái)斯
2頂墻行業(yè)的新紅利?云時(shí)代、艾格木、奧華掘金
3行業(yè)必看的設(shè)計(jì)美學(xué)品牌榜單——奧普、楚楚都
5頂墻行業(yè)陷入同質(zhì)化泥沼?寶仕龍、艾格木以差
6頂墻行業(yè)哪家強(qiáng)?產(chǎn)品豐富看這3大品牌各有千
7澳柯瑪頂墻集成吊頂項(xiàng)目簽約儀式,標(biāo)志澳柯瑪
4海創(chuàng)怎么加盟,招商政策力度大嗎?開(kāi)店加盟扶
5頂墻行業(yè)哪個(gè)品牌值得加盟?世紀(jì)豪門產(chǎn)品生產(chǎn)
6頂墻業(yè)現(xiàn)在怎么樣,有什么好的品牌加盟?很多
今天已有20人提交加盟信息
您好!稍后會(huì)有招商專員與您聯(lián)系,并提供詳細(xì)加盟預(yù)算供您參考,具體加盟預(yù)算請(qǐng)以廠家報(bào)價(jià)為準(zhǔn)。
工作時(shí)間:星期一至星期六上午9:00-下午5:30