家居三大鱷中意青島市場(chǎng) 2008年擬大手筆投入

目前，青島本土的家居諸侯，已明顯感覺(jué)到市場(chǎng)的壓力。在目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，家居諸侯們將積極應(yīng)對(duì)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，利用自身優(yōu)勢(shì)，取得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。

宜家看好青島市場(chǎng)

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，宜家的先期開(kāi)店人員已在青島考察一個(gè)多月了，目前正在尋找合適的新店位置，宜家對(duì)交通、地理位置、面積大小等方面都有比較嚴(yán)格的要求。早些時(shí)候看好位于遼陽(yáng)西路的澳發(fā)國(guó)際建材館，但最終因面積太小而放棄。

宜家看好青島市場(chǎng)，原因是多方面的。首先，在宜家最新的計(jì)劃中，2008年將重點(diǎn)布局二線城市，青島近年快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，奧帆賽的舉行，吸引了眾多商家的眼球，其中當(dāng)然也包括宜家；其次，宜家在中國(guó)從廣東到黑龍江沿海城市建立了7個(gè)采購(gòu)中心，其中就包括青島，目前青島有三四十家加工廠專門為宜家加工松木家具，為將來(lái)開(kāi)店提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

宜家開(kāi)始加速度擴(kuò)張

早在1998年，宜家就在北京開(kāi)設(shè)了第一家中國(guó)商店，但在2006年之前宜家在中國(guó)只有北京、上海、廣州和成都四家店，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及百安居的59家、家得寶的12家（收購(gòu)家世界所得）。按照零售連鎖業(yè)的黃金定律，只有門店數(shù)達(dá)到一定的數(shù)量，才能充分發(fā)揮物流、供應(yīng)鏈的效應(yīng)，從而減低成本，拉動(dòng)增長(zhǎng)。

宜家經(jīng)過(guò)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)謹(jǐn)慎而緩慢的探索后，決定實(shí)施對(duì)中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略的重大調(diào)整。“我們用了九年時(shí)間來(lái)研究和適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者，現(xiàn)在到了提速的恰當(dāng)時(shí)機(jī)?！币思襾喬珔^(qū)總裁杜福延說(shuō)。宜家開(kāi)始加速度擴(kuò)張，預(yù)計(jì)到2010年宜家的中國(guó)開(kāi)店數(shù)將達(dá)到10~15家。目前，上海二店遴選店址的工作已經(jīng)完成，深圳、大連、南京店都將在2008年內(nèi)開(kāi)業(yè)。

本土諸侯積極應(yīng)對(duì)

近幾年，青島家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。家得寶、百安居等外資品牌已經(jīng)在青島安營(yíng)扎寨，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，而國(guó)內(nèi)家居巨頭北京居然之家、紅星美凱龍也欲進(jìn)駐。青島裝飾城、好一家家居、富爾瑪、海博等本土企業(yè)紛紛奮起反擊，豐富自身的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，擴(kuò)張店面數(shù)量，捍衛(wèi)自己的領(lǐng)地。青島家居市場(chǎng)在規(guī)模迅速擴(kuò)大的同時(shí)，一場(chǎng)激戰(zhàn)在所難免，家居行業(yè)將面臨一次大的洗牌。

“對(duì)于本土企業(yè)來(lái)說(shuō)，有競(jìng)爭(zhēng)才有進(jìn)步，國(guó)外巨頭的進(jìn)駐對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一種促進(jìn)，讓家居行業(yè)向一個(gè)更好、更規(guī)范的方向發(fā)展。”青島裝飾城副總經(jīng)理袁權(quán)表示，目前，家居行業(yè)跨國(guó)全球統(tǒng)一采購(gòu)，全國(guó)布店是一種發(fā)展規(guī)劃，也是市場(chǎng)規(guī)律。宜家等國(guó)外巨頭的進(jìn)駐的確會(huì)對(duì)青島的家居市場(chǎng)帶來(lái)一定的沖擊，但是從正面角度看，外來(lái)企業(yè)的進(jìn)駐帶來(lái)了新的經(jīng)營(yíng)理念、新的變化，對(duì)青島家居賣場(chǎng)營(yíng)銷能力、企業(yè)意識(shí)的提升是一個(gè)有利的促進(jìn)。另外，不同的商業(yè)布局，消費(fèi)群體定位不同，只要找準(zhǔn)自己的定位，不斷深入了解自身消費(fèi)群體的需求，進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)，各個(gè)層次的家居賣場(chǎng)、品牌專門店還是有不錯(cuò)的生存空間的。