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精裝修到來 軟裝將成未來家裝主力軍嗎

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2008-08-25   瀏覽次數(shù):7707

  早在半個世紀(jì)前就開始了全裝修時代,到現(xiàn)在,國外基本上已經(jīng)沒有家裝公司這個行業(yè),而軟裝在國外卻一直非常受重視。他們

  早在半個世紀(jì)前就開始了全裝修時代,到現(xiàn)在,國外基本上已經(jīng)沒有家裝公司這個行業(yè),而軟裝在國外卻一直非常受重視。他們認(rèn)為家的個性就是通過軟裝擺飾來體現(xiàn)出來的。1999年國務(wù)院辦公廳《關(guān)于住宅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化提高住宅質(zhì)量的若干意見》的通知,提出要加強對住宅裝修的管理,積極推廣一次性裝修或菜單式裝修模式,標(biāo)志著我們政府倡導(dǎo)精裝修時代的到來;2006年10月,杭州曾經(jīng)頒發(fā)《關(guān)于推進杭州市區(qū)住宅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化工作的實施意見》中提到,到2008年杭州新建商品住宅中精裝修房所占比例要達(dá)到50%的目標(biāo)。說明精裝修時代的到來已經(jīng)指日可待。精裝修時代的到來,對于我們軟裝的發(fā)展將會起到一個什么樣的積極的作用,未來的家裝行業(yè)是否將會是軟裝的天下?今天我們邀請了幾位來自軟裝行業(yè)的代表企業(yè),一起做客我們的搜狐直播室,一起來談?wù)勎磥砑已b行業(yè)的發(fā)展,未來軟裝行業(yè)如何抓住機遇,如何發(fā)展?

    【主題】:精裝修的到來軟裝將成未來家裝的主力軍嗎

    【參與人物】:杭州鄭陳設(shè)計事務(wù)所鄭竹晴

    杭州和佰家居企劃經(jīng)理盧微婷
早在半個世紀(jì)前就開始了全裝修時代,到現(xiàn)在,國外基本上已經(jīng)沒有家裝公司這個行業(yè),而軟裝在國外卻一直非常受重視。他們認(rèn)為家的個性就是通過軟裝擺飾來體現(xiàn)出來的。1999年國務(wù)院辦公廳《關(guān)于住宅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化提高住宅質(zhì)量的若干意見》的通知,提出要加強對住宅裝修的管理,積極推廣一次性裝修或菜單式裝修模式,標(biāo)志著我們政府倡導(dǎo)精裝修時代的到來;2006年10月,杭州曾經(jīng)頒發(fā)《關(guān)于推進杭州市區(qū)住宅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化工作的實施意見》中提到,到2008年杭州新建商品住宅中精裝修房所占比例要達(dá)到50%的目標(biāo)。說明精裝修時代的到來已經(jīng)指日可待。精裝修時代的到來,對于我們軟裝的發(fā)展將會起到一個什么樣的積極的作用,未來的家裝行業(yè)是否將會是軟裝的天下?今天我們邀請了幾位來自軟裝行業(yè)的代表企業(yè),一起做客我們的搜狐直播室,一起來談?wù)勎磥砑已b行業(yè)的發(fā)展,未來軟裝行業(yè)如何抓住機遇,如何發(fā)展?

    【主題】:精裝修的到來軟裝將成未來家裝的主力軍嗎

    【參與人物】:杭州鄭陳設(shè)計事務(wù)所鄭竹晴

    杭州和佰家居企劃經(jīng)理盧微婷

    杭州藤川布老虎企劃經(jīng)理李金秋

    【地址】:搜狐嘉賓聊天室

    【聚焦提綱】:

    話題一:什么是精裝修?軟裝包括哪些東西?

    話題二:目前國內(nèi)家居飾品行業(yè)的現(xiàn)狀如何?國內(nèi)家居軟裝市場潛力有多大?、

    話題三:在設(shè)計上,有人說軟裝設(shè)計是我們內(nèi)地設(shè)計師與港臺設(shè)計的差距所在!贊同這個觀點嗎?差距在哪些方面呢?

    話題四:軟裝設(shè)計師主要是做哪些工作?軟裝設(shè)計師面臨哪些困難?

    話題五:目前一個家的裝飾中,軟裝大概占據(jù)整個家裝修的多少比例?

    話題六:中國的家居飾品行業(yè)目前發(fā)展中存在哪些問題?在流通上、經(jīng)營上、設(shè)計上分別有哪些問題?

    >>>>>>>>以下是聚焦實錄:

    【主持人】:各位搜狐網(wǎng)、焦點家居網(wǎng)的網(wǎng)友大家好,我今天很榮幸能夠邀請三位美女做客我們的聚焦,我們今天的話題是關(guān)于軟裝,我們知道,全裝修時代的到來。前不久杭州也頒發(fā)過相關(guān)的條例,要求在08年底,杭州的精裝修的比例要達(dá)到50%,以后我們的家在硬裝這塊基本上由房地產(chǎn)部門來搞定,我們?nèi)胱〉臅r候如何來體現(xiàn)家的個性,對軟裝的要求越來越高,在國外軟裝是一直非常受重視的,今天的話題是軟裝是否會成為未來家裝的主力軍,今天我們的嘉賓分別是來自于著名的設(shè)計師鄭陳設(shè)計的鄭竹晴老師,還有HARBORHOUSE盧微婷小姐,還有騰川布老虎的李金秋小姐,先請鄭老師簡單介紹一下全裝修房包括一些什么樣的基礎(chǔ)設(shè)施?

    【鄭竹晴】:首先我們來分清兩個概念,現(xiàn)在市面上在做有兩種,一種是精裝修,一種是全裝修,差距很少。全裝修稱為“拎包入住”儲藏間、儲藏柜固定的家居都做完的,還有櫥柜什么的。還有一部分是櫥柜做完,家具是全空的,但是這兩個之間的界限比較模糊,沒有特別大的標(biāo)準(zhǔn),主要是根據(jù)定位來看,固定家具有些是做一部分,有些是什么都不做,還有有些是把固定家具都做了。其實這個界限房產(chǎn)商自己也把握不清楚,比如有一個精裝修的樣板間,施工都做一部分了,現(xiàn)在還沒有想清楚,衣柜是做還是不做。

    【主持人】:那么軟裝一般來說包括哪些?

    【鄭竹晴】:軟裝的話就包括床、床頭柜、沙發(fā),還有窗簾、燈具、地毯、飾品,還有餐具、杯具、衛(wèi)浴,還有毛巾、拖鞋,包括一些筆筒等等,凡是跟效果有關(guān)系,都可以是軟裝修的一部分。也就是說除了室內(nèi)裝潢中固定的、不能移動的裝飾物如地板、頂棚、墻面以及門窗等之外,其它可以移動的、易于更換的飾物都可以算是。

    【主持人】:我們國內(nèi)現(xiàn)在軟裝這個市場行業(yè)的現(xiàn)狀如何?請我們兩位做軟裝企業(yè)的代表來談?wù)勛约旱母惺埽?

    【盧微婷】:我覺得目前國內(nèi)做軟裝,基本上消費者和設(shè)計師來購買用品就是去大賣場,國內(nèi)的店比較少,我們知道就是幾家,對于很多中國的家庭裝修完了之后,軟裝配飾占的份額不是很大,但是增長的速度很快,我看過一個報告,每年大概是20-30%的速度,幾年以后會占有更大的比重,前景是很大的。但是從目前,特別是像我們公司是一個專業(yè)的整體家居的配飾,從家居到床上用品,到窗簾、地毯,就是剛才設(shè)計師講的這些東西都有的,對我們來說有一些困難還是存在的,比如說目前市場的接受程度,因為消費者的定位群是比較中高端的。第二個,我們前期的投入比較大,還有一方面,因為軟裝配式說到底是設(shè)計師的靈魂,所以公司對軟裝配式的設(shè)計師各方面的要求都是很高的。

    【主持人】:謝謝。我們知道,騰川布老虎在杭州也是一個軟裝非常大一個品牌,從窗簾開始,去年我看到你們有做整體家紡,你是怎么看待軟裝個行業(yè)的?

    【李金秋】:現(xiàn)在軟裝這個行業(yè),顯得不是很清晰,實際上就是專業(yè)也不夠細(xì)分化,這跟設(shè)計師的現(xiàn)狀是有關(guān)系的,做軟裝,設(shè)計師是靈魂。但是作為靈魂性的人物,包括現(xiàn)在國家認(rèn)可這個專業(yè),或者是認(rèn)可這個職業(yè),都沒有專門的來配合,實際上現(xiàn)在做軟裝設(shè)計的,作為邊緣的一種產(chǎn)業(yè),或者是家裝行業(yè)在操作的。一方面是有我們作為建材的企業(yè),或者是做后期配飾,比如說家居或者這些床品,這方面的企業(yè)他們在帶著做,另一方面是像專業(yè)的室內(nèi)設(shè)計師,自己延伸來為客戶服務(wù),接下來的發(fā)展趨勢,會跟港臺或者國外慢慢會有一個比較清晰的界限。實際上以后的室內(nèi)設(shè)計師他在這方面的專業(yè)相對朝這方面轉(zhuǎn)移,會凸顯出來,未來的市場是非常好的。

    【主持人】:你們公司專門做這方面配飾的設(shè)計師有多少?

    【盧微婷】:我們公司所有產(chǎn)品的設(shè)計、家居、紡織品包括配飾的設(shè)計都是在美國,我們在美國有一個非常大的專業(yè)設(shè)計團隊。

    【主持人】:每一類產(chǎn)品都有固定的設(shè)計師。

    【盧微婷】:這些設(shè)計師整體風(fēng)格的把握有三到四位,他們是在美國一些非常知名的這一類型的公司,我們是聘請過來的,他們專門做這個行業(yè)的,還有我們有專門的陳列師,陳列師是負(fù)責(zé)產(chǎn)品目錄如何搭配、照片如何拍,產(chǎn)品怎么陳列,我們國內(nèi)定期會派一設(shè)計師去培訓(xùn),他們要到美國現(xiàn)場去感受,一般培訓(xùn)兩到三個月以后,回到國內(nèi),到各個門店、賣場去調(diào)整,我們現(xiàn)在也開始跟一些設(shè)計公司和房產(chǎn)公司合作,一些裝修的項目也派一些設(shè)計師過去做軟裝配飾的東西。

    【主持人】:剛才你講的,讓我感覺你們大部分都是來自于美國,好像各方面都比較成熟。我們國內(nèi)這邊的設(shè)計師,也有產(chǎn)品設(shè)計師,整體的這種搭配會給消費者這樣的設(shè)計師嗎?

    【李金秋】:有的,有兩方面,一方面是本身自己的產(chǎn)品,本身從紡織面料的設(shè)計,到一個展廳、一個賣場的陳列的設(shè)計,這是一塊。因為我們公司是屬于加盟連鎖性質(zhì)的,全國將近一百家連鎖,在總部這邊有一些產(chǎn)品開發(fā),或者是賣場陳列,都是要統(tǒng)一形象的。現(xiàn)在慢慢從去年開始,我們也更重視怎么樣去適應(yīng)客戶的需求?因為我們提出了整體家紡的概念,如何讓這個整體家紡真正體現(xiàn)到消費者的家里面去?這塊我們從去年下半年開始在建設(shè)這些。如果我們牽頭,現(xiàn)在下面有四名設(shè)計師和設(shè)計助理,主要是根據(jù)客戶的需求,根據(jù)客戶家里的裝修風(fēng)格,把我們的產(chǎn)品怎么樣配上去,就是做這個的。

    【主持人】:據(jù)我了解,在杭州的設(shè)計師,專門做軟裝配飾不是特別多,很多設(shè)計師都是做室內(nèi),兼顧軟裝配飾這塊。

    【鄭竹晴】:我們和他們的設(shè)計師不一樣,因為他們都有自己的定位,有產(chǎn)品,他們的設(shè)計主要是對自己產(chǎn)品的詮釋和建議。比如盧小姐主要是做美式鄉(xiāng)村風(fēng)格的,比如說做古典的,相對來說做偏一點的古典的,或者是偏一點地中海的風(fēng)格,今年比較流行美式做混搭,這里來一個休閑或者是中式,他們也推出這樣的服務(wù),客戶就是說喜歡這個HARBORHOUSE,就配就可以了。

    但是我們不一樣,我們面對的棵樹是很迷茫的,特別是精裝修客戶,沒有毛坯房的室內(nèi)設(shè)計師介入以后,首先拿到房子要做什么樣的風(fēng)格就暈了,雖然做精裝修的時候已經(jīng)留下很大的余地做各種風(fēng)格,但是精裝修不是所有的風(fēng)格都可以用,但是我要剔除一部分要做哪些,這個客戶說我要HARBORHOUSE想要一些,美克美家(查看地圖)也想要一些,這個怎么辦?這么多種風(fēng)格,甚至一種風(fēng)格中要用好幾家的產(chǎn)品,先生是喜歡沉穩(wěn)、古典一點,女兒跟太太喜歡休閑一點,家就是一家人溝通的一個平臺,每個家都有自己的特點,哪家的東西都要稍微用一點,這個時候賣家就沒有辦法協(xié)調(diào),像HARBORHOUSE還好,可能他們家產(chǎn)品比較全。有很多不是燈挑不出來,就是窗簾挑不出來,就算風(fēng)格比較統(tǒng)一,但是各個產(chǎn)品之間的風(fēng)格誰來協(xié)調(diào),有時候互相要讓的,比如說壁紙是這樣的,窗簾就要這樣讓,床品是這個床,窗簾就不能挑我最喜歡的,這里面的之間的關(guān)系,我們軟裝設(shè)計公司是最好的。但是現(xiàn)在我們碰到很多困難,純粹的軟裝設(shè)計機構(gòu)是碰到很多的困難,首先杭州這個市場產(chǎn)品不全,杭州這塊,產(chǎn)品是很不全的,現(xiàn)在不得不去整合一些杭州市場上到找不到的東西,我們不是專門做產(chǎn)品的,碰到物流、采購、安裝,我們都有很多的困難,因為我們是設(shè)計公司,我們不想做這些事情,但是有些東西杭州市場就是沒有,周邊如上海、廣東就有,但是量不大,現(xiàn)在就算是我找到一個人,這個東西我要用,沒有人愿意在杭州投資開這個店,因為產(chǎn)量太少了,但是我們設(shè)計公司要用到的。

    第二個我們不是專業(yè)做賣場的,對軟裝設(shè)計師的要求是非常專業(yè)、非常高,我們不僅僅要熟悉某個產(chǎn)品的東西,要熟悉每一樣產(chǎn)品的配飾、風(fēng)格,都要了解,這對設(shè)計師的要求非常高,現(xiàn)在有哪一個客戶專門好了為軟裝的設(shè)計買單呢?比如說我到HARBORHOUSE買東西,我買了,商家就有是有利潤的,它的利潤是正常的利潤率,這個利潤率可以支持住這樣的設(shè)計、銷售,我們怎么辦?我們不得不必須要收設(shè)計費。

    所以我的客戶不可能妥協(xié),不可能跑到每一家店,就是在一家店里面挑挑好了,我的目標(biāo)客戶對設(shè)計有很高要求,而且愿意為這個買單,我專業(yè)的設(shè)計師在這么多家里面找好,我們現(xiàn)在還要收一些服務(wù)費,因為他們一家就很容易,我這里買好,我現(xiàn)在整套程序里面16個商家,就算是他們都有送貨,我們就要跑死了。而且人家還要陪著,還要把關(guān),你這個窗簾是高度、寬度都要把握好,根據(jù)風(fēng)格的不同,沒有定勢的,我這個窗簾就是要這樣的,或者是的確是按訂單做的,我們希望有一個小調(diào)整,都會有的,這塊業(yè)主的把握肯定做不到,我們還要做專業(yè)的服務(wù),來協(xié)調(diào)這么多商家的事情,否則業(yè)主也會很痛苦的。你要請人做服務(wù)、做專業(yè)的設(shè)計,這些的費用都是多產(chǎn)生出來的,你找一家就沒有這些費用,免費設(shè)計、免費物流都很容易,但是現(xiàn)在一家能搞定很少,除了HARBORHOUSE也沒有。

    【李金秋】:我們是以軟體為主。我們實際上不是叫軟裝設(shè)計,是叫布藝,跟布藝相關(guān)的室內(nèi)后期配飾這塊,等于我們是她們的一部分,下游產(chǎn)業(yè)。

    【鄭竹晴】:你要配合起來的,配合不好,互相要撞上的。

    【李金秋】:像布老虎這種布藝專業(yè)的,再加上一個家居專業(yè)的,再加上一個燈具專業(yè)的,再有裝飾藝術(shù)品,實際上軟裝大致分成五塊,是要整合的。

    【盧微婷】:我們也是有類似于整體家裝,但是我們就一種風(fēng)格,你堅持一種風(fēng)格就好做,因為我們的針對的客戶是中高檔的,有一定的審美,消費的層次也不是最頂端的,他覺得喜歡都會隨便買點東西搭配在一起,也不會很難看。

    【鄭竹晴】:第一他們投資很大,第二他們很難掉頭,杭州流行風(fēng)格很快轉(zhuǎn)換,今年是東南亞,明年是新古典,新古典有各種不同的感覺、定位,產(chǎn)品要掉頭,很累,要重新設(shè)計產(chǎn)品,我們沒有關(guān)系,我們沒有產(chǎn)品,今年重點跟HARBORHOUSE合作,明年合作達(dá)到80%,大部分客戶都喜歡,明年可能變成50%了,我們是沒有這個困惑,但是現(xiàn)在我們現(xiàn)在難的,的確設(shè)計費以及服務(wù)的費用是要客戶來買單的。

    我們設(shè)計費是按照造價的5%,服務(wù)費是3%,你可以選擇自己設(shè)計,自己做服務(wù),會有把關(guān)的問題,安裝還要盯著,最后還有一個擺場肯定是要去的,現(xiàn)場全部要調(diào)整,這個是5%以內(nèi)的,工作主要是設(shè)計,款式擺好,窗簾怎么定,靠包怎么定,不同的風(fēng)格,靠包芯都不一樣,根據(jù)風(fēng)格還要不一樣,設(shè)計師就是把你要買的產(chǎn)品,包括配芯到什么程度,都要根據(jù)客戶的要求配好,我們負(fù)責(zé)挑產(chǎn)品,最后來擺場,所有的尺寸核實,包括照明設(shè)計、色彩設(shè)計、風(fēng)格設(shè)計都是我們來做。

    現(xiàn)在很喜歡類似于布老虎這樣的,他們作為單一產(chǎn)品商是非常專業(yè)的,我就要輕松一點,我把要求告訴他,他們還有人接口,如果沒有他們,現(xiàn)在只有布我們也能做,如果跟他們合作,我還要輕松一點,我把要求告訴他,他們做出來他們做,有些做不出來,我們可以自己做,這個風(fēng)格如果是美式鄉(xiāng)村風(fēng)格都可以跟HARBORHOUSE,有設(shè)計師給我接口,我就輕松很多,但是我要管很多,這塊客戶不買單是沒有辦法解決的,他們都可以不收設(shè)計費的。

    【盧微婷】:我們會從產(chǎn)品利潤當(dāng)中打進,用戶要求特別高的,我們可能花得心思,可能會做更多的的方案或者是效果圖,這種會收設(shè)計費。

    【鄭竹晴】:客戶接受的多少不在產(chǎn)品上,這些問題扔給專業(yè)的軟飾公司,但是到底有百分之幾會請設(shè)計公司來做全套的設(shè)計和服務(wù),這個是要打問號的。

    【李金秋】:還要看市場承受度,還要看客戶的要求到什么樣的程度,只是功能性的擺在那里,還是要要求整體的風(fēng)格協(xié)調(diào),還要擺出意境或者是一種情趣出來。

    【鄭竹晴】:現(xiàn)在大部分的高端客戶他們來停留在我家里買了一套好家居、或者是一個好燈具。而現(xiàn)在做硬裝這塊,所有人都過來了,不是挑一個好的大理石上去就是好的效果,他覺得我家里是一個好的軟裝設(shè)計沒到,我家里是挑了很好的家居、燈具還停留在產(chǎn)品消費上面。設(shè)計消費還不夠,但是這個需要媒體、或者是專業(yè)公司去培訓(xùn)、培養(yǎng),十年前我開始做住宅設(shè)計的時候也是這樣的,大部分都是我找了一個好的裝修工人,97年第一個家裝市場新時代開張的時候,我們公司是98年第一天開張到現(xiàn)在,我們一項是收費的,十年前也是非常痛苦的,一直看著設(shè)計的春天一點點上來,我們的設(shè)計費也是慢慢漲上來,當(dāng)時收得比較便宜,但是都是要收。

    現(xiàn)在設(shè)計的市場不是特別大,但是軟裝產(chǎn)品消費的市場非常大,一年保守估計杭州軟裝這塊5個億,因為我研究過這塊,都計算過,根據(jù)交房率、消費率、裝修率,包括二手房我全部算了,一年是五個億的市場。但是這些人有多少來買單做設(shè)計?真的是未知數(shù),我也調(diào)查不出來。

    【鄭竹晴】:比如說1500塊錢一平米的軟裝,200方的排屋就是30萬,現(xiàn)在只是找一個設(shè)計師來挑東西,很多人會覺得你能挑我也能挑,產(chǎn)品畢竟是擺在這里的。

    【李金秋】:一般的公寓、躍層比較好保守,但是相對別墅、排屋來說,設(shè)計就多了,自己很難協(xié)調(diào)的。

    【鄭竹晴】:事實上越高端越難,一個沙發(fā)就是三五萬,實際上也不一定是沙發(fā)的關(guān)系,如果沙發(fā)很好,商家搭配的很好,但是跟地毯、窗簾的配合不好,這個怎么辦?不像買衣服可以試的,家居不可能買進來擺擺看看的,國外可以的,一個月之內(nèi)都可以調(diào)換。

    【李金秋】:客戶怎么知道,我這套書柜是否跟另外一套沙發(fā)相配?這個怎么樣能夠協(xié)調(diào)?

    【鄭竹晴】:我們有貼圖版,每個空間所有的產(chǎn)品,包括來的硬裝部分,包括地板會貼在上面,把所有的軟裝貼上,給他看看,但是客戶只能是信任你這個設(shè)計師,看你現(xiàn)在配好的作品,他相信你這個水平他就會交給你,跟硬裝都是一樣的,因為軟裝的東西都是假的,但是在相對真實的硬裝的情況下,軟裝是假的,所以會出問題的,所以我的硬裝都不出效果圖,你信任我,我們溝通好之后,讓我去做,你可以看我以前的產(chǎn)品,評價一個綜合水準(zhǔn),你做之前都要全部做到,不是不可以,代價非常高,我覺得他們花這些錢就沒有意義。

    【李金秋】:你開始肯定有一個很痛苦的過程,我們怎么樣取得客戶的信任?你已經(jīng)做了十年了,包括室內(nèi)也好,軟裝這塊,對客戶不管是談吐上面,自己的專業(yè)上面、案例上面,一看都是一目了然的,絕對信任你的。預(yù)算的時候,一些設(shè)計師,我們要新成立一個,或者是其他公司的設(shè)計師,或者是新的軟裝配飾的,還沒有這樣的案例,就很難了。

    【盧微婷】:我們不是做設(shè)計,主要是做產(chǎn)品的。

    【鄭竹晴】:包括宜家,包括HARBORHOUSE,他們是體驗式銷售。他們的軟裝就是擺場設(shè)計師的水準(zhǔn)要好,你去看宜家一樓跟二樓,一樓都是倉儲式,但是設(shè)計師拿擺好之后就全效果了。

    【李金秋】:前兩天提出來整體家紡也是想做體驗式,現(xiàn)在沙發(fā)、窗簾都是一個一個環(huán)境這樣搭配的。

    【鄭竹晴】:你們可以請我們公司來做這些事情,你的產(chǎn)品出來了,你覺得很辛苦,你可以請我們公司,我們來幫你,可以這樣的。她們公司已經(jīng)有這塊了,因為國外公司在一開始擺場的時候,可以自己請設(shè)計師過來。

    【主持人】:一個展覽會現(xiàn)場的布置,會邀請法國設(shè)計師花掉幾萬美金,就兩天時間把這個展廳布置好,國外這種意識特別強。

    【盧微婷】:我們這些店都是實景的效果。

    【鄭竹晴】:所以這塊還是我們國內(nèi)和國外的在設(shè)計意識上的差距

    【主持人】:這是我們國內(nèi)跟國外意識上的差距。

    【鄭竹晴】:國內(nèi)做連鎖沒有國外做得好,我就一個店沒有辦法請,他們連鎖是無所謂的。

    主持人:剛才聊了很多,現(xiàn)在軟裝行業(yè)慢慢也在開始向國際化發(fā)展,比如說在陳列上,展廳或者是賣場的設(shè)計上都慢慢注重起來了,我們的軟裝設(shè)計行業(yè)在目前的發(fā)展中還存在一些什么樣的問題?比如說流通上因為東西多,或者是消費者選購、接受度,還有你們的產(chǎn)品定位上有些什么樣的問題?

    【盧微婷】:以我們公司來說,因為我們是做整體化的軟飾休閑風(fēng)格,第一個喜歡的消費群是有限的,不是所有人都喜歡,有些人覺得你的家居很簡單,但是覺得不高檔,為什么價格這么貴?但是那種比較低調(diào)的設(shè)計,都是品質(zhì)是很好的;第二個是門檻很高,就是鄭老師也說到,我們范圍很廣,設(shè)計師的要求也很高,門檻很高,對這個行業(yè)來說,壓力也是很大的。

    主要的問題一個是風(fēng)格,比如說我們是一個家居體驗館,如果我們沒有一個整體的風(fēng)格的話,對消費者沒有吸引力,消費者進來對整個賣場的布置,整個產(chǎn)品的風(fēng)格有一個很強的印象,不管喜歡或者是不喜歡都會對這個品牌有很好的印象,要把握一致的風(fēng)格要堅持做下去,這個也是很難的

    【鄭竹晴】:杭州是跟風(fēng),當(dāng)這個風(fēng)格不流行的時候,就是這樣的,不好掉頭。

    【盧微婷】:一直堅持做下去,喜歡的人很喜歡,過幾天換一個床上用品,過幾天換一個燈具什么的。

    【鄭竹晴】:就像宜家一樣的,但是宜家的價格是比較便宜的,但是銷售的定位是一樣的,或者是20多歲,或者是30多歲,產(chǎn)品很全,但是杭州也很少,她們是一個特例。

    【盧微婷】:我們杭州是第一次開,但是半年之后,北京有一家,上海有一家。

    【鄭竹晴】:但是很少有客戶在一家賣場把所有的東西都買了。中國的客戶有一個問題,從小受到的審美觀的培訓(xùn)跟國外是有差距的,在國外,本身眼睛里看到所有東西的設(shè)計感都比較好,在沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)也很好。中國的設(shè)計師在整個受訓(xùn)練的過程中要花的代價也比國外大,因為你的審美觀從很低的層次要跟國外的接軌。所以退一步講,中國的業(yè)主更需要專業(yè)的設(shè)計,因為中國的業(yè)余跟專業(yè)之間差距是非常大的,不像國外,國外的軟裝設(shè)計師真的不需要,因為產(chǎn)品很全,自己的審美能力都很好,這個店買一個,那個店買一個,搭搭風(fēng)格都會很好。

    【盧微婷】:我們當(dāng)時搞這樣一個賣場,什么東西都有,也是出于一種想方便消費者,不用今天去燈具市場選燈,明天去家居市場選家居,最好在一個賣場里面,都是一個風(fēng)格的,買回去也不難看。

    【主持人】:最后一個問題,如何在要求自己家風(fēng)格已經(jīng)定好了,如何做到又好看,又節(jié)省,有沒有一些絕招?

    【鄭竹晴】:我個人認(rèn)為,有兩句話是真理,第一個是“一份價錢一份貨”我原來作為一個消費者的時候,同樣品質(zhì)的東西,可能有的地方的價格是不一樣的,但是在同一個市場里面,總是一份價錢一份貨,這是真理,所謂的“節(jié)省”就是不要浪費,我不覺得買一張桌子一萬塊錢就一定是浪費,買一張桌子三千塊錢一定是節(jié)省,只是款式的角度。東西都要挑準(zhǔn)的,不要挑進來不喜歡,本來可以用五年,但是半年要換掉,但是三千跟一萬之間,不一定哪個是浪費,哪個是節(jié)省。

    【盧微婷】:選的時候,款式要比較簡潔,比較好搭配,如果是一個花瓶,是基本款的,在哪里都可以配。

    【鄭竹晴】:比如說床單,基本款要買一套,流行款買一套,過程中,流行款過時了,不用換掉了,拿基本款和流行款配起來用。比如床單底單用素色的,被套用花的,枕巾是條紋的,這樣搭起來又可以用起來。純粹從省錢的角度來說,其實是把品質(zhì)省掉了。

    【李金秋】:是觀念問題,你在乎是品質(zhì)還是在乎感官,這樣來認(rèn)識比較好。

    【鄭竹晴】:其實是一樣的,任何行業(yè)的產(chǎn)品都是一份價錢一份貨。一千塊的東西跟一百塊的東西就是不一樣的,你說今天買到一個一百塊,我就節(jié)省了,我一定也沒有覺得。

    【李金秋】:如果是注重品質(zhì)費用會更多一些,不一定要一次性到位,這個軟裝設(shè)計師不一定是這樣的,我肯定這個方案出來,你肯定要一次性到位的,但是普通的消費者不一定會這樣的。

    “寧缺毋濫”,現(xiàn)在我看重這個品質(zhì),我沒有買到合適的,我寧可缺在這里,等季節(jié)變化的時候再選相應(yīng)的,就像服裝一樣的,等打折的時候再去買。

    【主持人】:非常感謝三位今天跟我們聊了那么多關(guān)于軟裝的話題,讓我也很受用,可能每個女孩子對軟裝都特別喜歡,會不停去挖掘,經(jīng)過今天三位聊,家里可以有那么好的東西可以去完美,非常感謝大家,謝謝!


    
    來源:百度

 
   

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