創(chuàng)新思維　全局撐控吊頂企業(yè)廣告策劃

集成吊頂企業(yè)如何在經(jīng)營(yíng)中對(duì)廣告策劃 進(jìn)行管理？平常所說(shuō)的"廣告策劃"及其"策劃書(shū)"主要是對(duì)廣告策略的探求和策略文案的陳述，而"廣告策劃管理"則著重于可行性方案的提出和細(xì)化方法，選擇適合自己企業(yè)目前發(fā)展的最佳方案。

集成吊頂 作為新興的時(shí)尚家裝產(chǎn)品，受到越來(lái)越多的消費(fèi)者所追寵。同時(shí)，集成吊頂在天花板產(chǎn)品銷(xiāo)售中，所占的比例也越來(lái)越大。集成吊頂企業(yè)在經(jīng)過(guò)初期的嘗試、投入、規(guī)劃、發(fā)展四個(gè)階段后，已經(jīng)完成初步的企業(yè)框架。現(xiàn)在許多集成吊頂企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌提升與產(chǎn)品品質(zhì)提升階段。

集成吊頂企業(yè)作為一個(gè)新興行業(yè)的推動(dòng)者，在廣告策劃思維上，更應(yīng)有自己獨(dú)到的一面。必須根據(jù)實(shí)事求是、明確定位、突出重點(diǎn)三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行思考。務(wù)必使廣告給人以記憶深刻的印象，使每一句廣告詞都最為簡(jiǎn)練，但是要遵守簡(jiǎn)練而不簡(jiǎn)單的原則。

1、以事實(shí)作為基點(diǎn)

廣告策劃不是一種純粹思維性工作，也不是僅僅限于文字材料的組合。廣告策劃直接面對(duì)的是企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者，面對(duì)著眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。一個(gè)策劃一旦付諸實(shí)施，就需要一定的資源（包括人力和財(cái)力等）的投入，因而也就承擔(dān)了一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，絕對(duì)不可能憑主觀臆想產(chǎn)生，也不是閉造車(chē)所能夠完成的。從策劃模式看，建立策劃的每一個(gè)支點(diǎn)都對(duì)事實(shí)有著明確的要求：必須確切了解產(chǎn)品的特點(diǎn)與性能；必須熟知價(jià)格及銷(xiāo)售途徑；必須洞察消費(fèi)對(duì)象和潛在消費(fèi)群；必須充分掌握市場(chǎng)資料和競(jìng)爭(zhēng)情況；必須找到關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)溝通環(huán)節(jié)；必須制定切實(shí)可以量化的廣告目標(biāo)；必須有效的實(shí)現(xiàn)媒體傳播等。

這一切決定了在廣告策劃中，策劃思維必須牢牢地建立在事實(shí)的基礎(chǔ)之上，每一項(xiàng)措施、每一個(gè)指標(biāo)都必須從事實(shí)出發(fā)，受到事實(shí)的制約。同時(shí)，策劃的最終指向也具有事實(shí)的規(guī)定性，要符合實(shí)際，具有實(shí)在的內(nèi)容。廣告策劃所作出的各種結(jié)論，都必須是對(duì)現(xiàn)象充分把握之后，經(jīng)過(guò)細(xì)致周詳?shù)姆治霾拍軌虻贸?，不作無(wú)事實(shí)依據(jù)的結(jié)論與判斷。

2、全局思考明確定位

廣告策劃是一項(xiàng)宏觀性的市場(chǎng)戰(zhàn)略，涉及到許多方面，這些方面既具有各自相應(yīng)的獨(dú)立性，又彼此交錯(cuò)，形成復(fù)雜的關(guān)系。

所以，策劃實(shí)際上是一個(gè)系統(tǒng)工程。就這點(diǎn)而言，在思維方法上，必須具備系統(tǒng)思想，從宏觀上把紛紜復(fù)雜的各個(gè)方面看作是一個(gè)有機(jī)協(xié)調(diào)的整體。在橫向面上，對(duì)涉及到的各種內(nèi)容諸如市場(chǎng)和產(chǎn)品資料、創(chuàng)意和表現(xiàn)策略、不同媒體的合理配合、各項(xiàng)經(jīng)費(fèi)的投入預(yù)算等，都必須統(tǒng)一協(xié)調(diào)；在縱向操作上，策劃的每一個(gè)組成部分和每一項(xiàng)步驟，也都必須協(xié)調(diào)一致。比如，客戶執(zhí)行人員必須全面準(zhǔn)確與客戶進(jìn)行溝通，保證廣告主營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)意圖得以完整理解和貫徹；調(diào)研人員要結(jié)合具體情況作出詳實(shí)可信、具有針對(duì)性的市場(chǎng)結(jié)論；策劃人員和創(chuàng)作人員則要制定出具有可操作性的策略，并能夠使創(chuàng)意策略延伸和細(xì)化，形成具有影響力的鮮明表現(xiàn)形式。

除此之外，其他諸如媒介執(zhí)行、公關(guān)宣傳、財(cái)務(wù)管理等等，都必須在系統(tǒng)思考之中。

3、抓住關(guān)鍵突出主導(dǎo)

一個(gè)完整的廣告戰(zhàn)役涉及的頭緒極多。比如市場(chǎng)調(diào)研中對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析、對(duì)消費(fèi)者行為的分析、對(duì)產(chǎn)品狀況的分析、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析等，每一項(xiàng)都具有極為寬泛的延伸面。但任何一個(gè)策劃，不可能面面俱到。很多廣告策劃人員往往會(huì)犯一個(gè)習(xí)慣性的錯(cuò)誤，有時(shí)為了保證收集多方面完備的資料，反而出現(xiàn)這種情況，原因就是沒(méi)有把握關(guān)鍵所在。一般來(lái)說(shuō)，在廣告策劃過(guò)程中，從營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略出發(fā)，對(duì)廣告的要求就是廣告承擔(dān)的任務(wù)。

依據(jù)這一要求，廣告策劃對(duì)市場(chǎng)提出了自己的分析結(jié)論，找出了問(wèn)題和機(jī)會(huì)，解決問(wèn)題把握機(jī)會(huì)，就成了策劃的中心，也就是其關(guān)鍵所在。前期準(zhǔn)備如市場(chǎng)調(diào)查、形勢(shì)分析是為了建立策略；進(jìn)一步工作如實(shí)施廣告定位、發(fā)展創(chuàng)意策略、具體組合媒介等，也是為了貫徹策略。所以廣告策劃的關(guān)鍵和核心主導(dǎo)，就是制定出切實(shí)有效的可操作性策略。一個(gè)好的廣告策劃，不是資料和數(shù)據(jù)的堆積，更不是空泛無(wú)稽的紙上談兵，而必須是主題清晰、策略突出、便于操作的行動(dòng)綱領(lǐng)。其間有一條貫穿主線，綱舉目張，統(tǒng)一于一體，使整個(gè)策劃看上去脈絡(luò)清晰，重點(diǎn)分明。