第一種病癥：沒(méi)有品牌意識(shí)，我們有嗎？

陳放說(shuō)許多中國(guó)企業(yè)沒(méi)有法律保護(hù)意識(shí)，不去預(yù)測(cè)他的品牌標(biāo)志和他的商號(hào)。一般來(lái)講，品牌可以分成產(chǎn)品的商標(biāo)和企業(yè)的商號(hào)。比如舉一個(gè)例子，90年代初期，河南有一個(gè)零售業(yè)的品牌叫亞細(xì)亞，非常的火，在全國(guó)家喻戶曉，曾經(jīng)引發(fā)了中國(guó)商業(yè)市場(chǎng)的一場(chǎng)革命。但是亞細(xì)亞這個(gè)品牌被浙江寧波的一個(gè)商人所注冊(cè)，所以亞細(xì)亞后來(lái)到全國(guó)各地開(kāi)分店的時(shí)候，不能打亞細(xì)亞，只能打青城百貨。國(guó)內(nèi)有一個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)非常火，這個(gè)老總叫潘石屹，潘石屹在北京曾經(jīng)有一個(gè)產(chǎn)品叫現(xiàn)代城，現(xiàn)代兩個(gè)字也是被浙江寧波一個(gè)個(gè)人注冊(cè)這個(gè)商標(biāo)，后來(lái)引發(fā)了一場(chǎng)官司，就是你不能叫再現(xiàn)代城了。包括現(xiàn)代汽車，在中國(guó)也涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)，后來(lái)韓國(guó)的現(xiàn)代汽車賠償了一筆費(fèi)用，把整個(gè)浙江省現(xiàn)代汽車的經(jīng)銷商交給了那個(gè)商人。這么一個(gè)小小的品牌，一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)，就有這么大的威力。

我們服務(wù)過(guò)一家企業(yè)，是云南的金不換。為什么叫金不換呢，北有人參，南有三七，這種藥的主要原材料就是三七，三七就是南方的人參，所以叫健康金不換。金不換這三個(gè)字也是被別人注冊(cè)，后來(lái)企業(yè)把這個(gè)商標(biāo)買回來(lái)，一個(gè)字一百萬(wàn)，三個(gè)字就花了三百萬(wàn)。他還是買的比較早的，如果再過(guò)幾年買，可能就要花一千萬(wàn)了，這就是品牌的魅力。

浙江目前有200多萬(wàn)家企業(yè)，但真正有品牌的企業(yè)很少。浙江曾經(jīng)有這么一句話形容：兩瓶水：娃哈哈，農(nóng)夫山泉；兩包煙：大紅鷹，利群；兩件服裝：雅戈?duì)?，杉杉。去年參加全?guó)乳業(yè)論壇，蒙牛這個(gè)企業(yè)僅僅是300萬(wàn)起家，現(xiàn)在應(yīng)該說(shuō)它是中國(guó)最具成長(zhǎng)力，發(fā)展最快的企業(yè)。而參加乳業(yè)論壇的許多企業(yè)歷史比蒙牛早得多，但人們的印象就是不深。比如在交換名片時(shí)，發(fā)現(xiàn)一家山西的企業(yè)叫古城乳業(yè)，牛奶怎么會(huì)是一個(gè)古城呢，一個(gè)城市怎么能喝到肚子里去呢，“古城”就有問(wèn)題。還有蘇州一個(gè)企業(yè)，老總的名片上打著：江蘇省XX市XX區(qū)xx街什么什么乳業(yè)企業(yè)，你說(shuō)這樣的乳業(yè)企業(yè)品牌一般老百姓怎么能記得住呢?

陳放說(shuō)，沒(méi)有品牌意識(shí)已經(jīng)使中國(guó)的企業(yè)付出了很沉重的代價(jià)。

本網(wǎng)評(píng)論：回首我們集成吊頂行業(yè)走過(guò)的這5年時(shí)間，我們集成吊頂?shù)钠髽I(yè)是不是也沒(méi)有品牌意識(shí)呢？值得我們大家去思考？