集成吊頂?shù)诙N病癥：打品牌就是扔廣告

陳放說，品牌學科是很復雜的，有一百多種，現(xiàn)在是知識大爆炸，信息大爆炸，一般的老板沒有時間來聽課，沒有時間專門學品牌的知識，他認為腦白金這么火，蒙牛牛奶這么火，那都是廣告扔出來的，很多人認為打品牌就是扔廣告，這是很多人的一個認識誤區(qū)。

廣告不是不重要，廣告確實是很重要。陳放做過一個統(tǒng)計，廣告在快速消費品的品牌影響力中占40％的重要性，一般企業(yè)平均價值來講，廣告在品牌價值當中占25％左右，廣告確實是很重要的。尤其是中國，媒體都是金字塔形的，我們的媒體是上級的喉舌，黨的喉舌，國家的喉舌。有人說，中央電視臺就是黨的喉舌，黨的喉舌整天講送禮要送腦白金，人不能不相信。是不是往電視里扔了廣告，一定會有品牌呢，那樣就大錯特錯了。實際上三株也好，秦池也好，在中央電視臺可以說各領風騷兩、三年，多少廣告扔在中央臺，結果是有的死了，有的活了，中國企業(yè)平均壽命是3.5歲，1999年統(tǒng)計，中國企業(yè)每一分鐘有9．5家企業(yè)死亡，每一天，1.2萬家企業(yè)關門?，F(xiàn)在還有一些企業(yè)。它可能在國家工商局還是有的，但是這個企業(yè)已經(jīng)名存實亡。很多的企業(yè)成也廣告，敗也廣告。

陳放強調說，對于品牌，廣告確實很重要，但是品牌不等于廣告，品牌還有很多東西，它的形象，它的定位，它的核心價值，它的傳播，它的事件，他的管理，它的復制，包括品牌的資產(chǎn)運營等等。