吊頂行業(yè)第五種病癥：品牌等于轟動(dòng)性

陳放說(shuō)，有很多策劃咨詢公司，也包括有很多老板，都認(rèn)為開(kāi)一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，在人民大會(huì)堂，并且請(qǐng)多少家媒體，以為這樣品牌就出來(lái)了。其實(shí)很多新聞發(fā)布會(huì)，盡管新聞發(fā)布會(huì)人包括企業(yè)激動(dòng)了老半天，但是報(bào)道出來(lái)一塊豆腐塊，一塊火柴盒，沒(méi)有多少轟動(dòng)效應(yīng)。有很多策劃都想辦法制造轟動(dòng)效應(yīng)，但是有些轟動(dòng)效應(yīng)跟品牌有關(guān)聯(lián)，有些轟動(dòng)效應(yīng)跟品牌沒(méi)關(guān)聯(lián)。這樣的話，即使有了轟動(dòng)性對(duì)品牌也沒(méi)有多少益處。

2001年申奧期間有一個(gè)活動(dòng)，就是在午門外舉辦的“三高演唱會(huì)”。當(dāng)時(shí)很多企業(yè)去贊助，這個(gè)活動(dòng)是有轟動(dòng)性的。午門外，午門外以前是殺頭的地方，現(xiàn)在來(lái)唱歌了，并且是三大男高音歌唱家一起來(lái)唱歌，多有轟動(dòng)性。但是轟動(dòng)性是有了，可是哪個(gè)企業(yè)贊助了，很多的人并不知道。這樣的轟動(dòng)性對(duì)于帕瓦羅蒂來(lái)說(shuō)越來(lái)越好，錢包越來(lái)越鼓，認(rèn)知度越來(lái)越廣，但是對(duì)于企業(yè)來(lái)講，基本上沒(méi)有益處。所以轟動(dòng)性不等于品牌，轟動(dòng)性能抓注意力，但是這個(gè)注意力一定要落實(shí)到自己品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，品牌的親和力，品牌的沖擊力，品牌的認(rèn)知力，品牌的滿意力上面，這個(gè)轟動(dòng)性可能才能管用。