一個企業(yè)從成立之初，就有了自己的標志，標志是企業(yè)的名片，是企業(yè)的一張臉，也是品牌的視覺展現(xiàn)。目前，國內(nèi)外知名品牌換標已經(jīng)成為了發(fā)展的一種趨勢，品牌換標體現(xiàn)的是一種品牌的提升和升華，意味著品牌走向更高、更遠、更快的發(fā)展之路。
近日，頂善美集成吊頂也進行了品牌換標，從字體的排列、圖形的顏色等都發(fā)生了巨大變化。新標識突出了英文名“Dysmile”，清晰醒目，使得整個品牌更具國際化意味。
那么，頂善美換標，其意何為？
隨著集成吊頂行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)間的競爭越來越激烈，頂善美逐漸意識到自身缺少強力的吸引消費者的明星產(chǎn)品概念。與時俱進的頂善美不斷思索，頂善美能給予消費者的品牌價值到底是什么？如何造成頂善美與其他品牌的明顯區(qū)隔，同時讓涵義最大化，實現(xiàn)品牌落地？
首先從新標識Dysmile來看，Dysmile即寓意day smile ,每天微笑。其核心含義包含了兩重，第一重是生活因頂善美空間舒適而更加美好，第二重寓意是頂善美竭誠為客戶做好微笑服務(wù)，做消費者的舒心管家，用微笑服務(wù)來為消費者持久打造一個舒適的家。
其次，頂善美深入實地，進行了長達半年多的消費者市場調(diào)查，了解到目前市場上并沒有很成熟的整體空間概念的區(qū)隔，而消費者也比較樂見于有能夠改善廚房衛(wèi)生間空間環(huán)境的產(chǎn)品出現(xiàn)。于是，頂善美決定借勢，借目前社會主流生活方式，以整體空間方式包裝產(chǎn)品概念，推出自身品牌獨特的產(chǎn)品區(qū)隔——“活氧優(yōu)家系統(tǒng)OFS+”，利用活氧凈化換氣、殺菌去毒的功效來滿足中國舒適生活型人士的需求。
于是，頂善美在2010年毅然奔赴“新形象，新征程”，實施品牌換標，導(dǎo)入了品牌的新鮮基因——“中國舒適空間解決之道”。根據(jù)舒適生活型消費者需求，精準地滿足消費者的空間需求，清晰品牌落地與產(chǎn)品深化的方向，并隨之進行了品牌VI系統(tǒng)、品牌形象、品牌傳播口號等全面升級。
這個新基因是指導(dǎo)全體頂善美人以后工作的方向標，頂善美把舒適空間解決之道當(dāng)成一個系統(tǒng)，從產(chǎn)品的功能訴求，到專賣店形象設(shè)計，從市場營銷策劃到產(chǎn)品的終端服務(wù)，都將圍繞著“舒適空間”這個中心來做文章，旨在讓那部分追求舒適生活的人群享受到頂善美獨特的產(chǎn)品與服務(wù)。
至此，頂善美品牌有了自己獨一無二的產(chǎn)品區(qū)隔，有了未來品牌的發(fā)展方向，即圍繞著舒適空間的定位，通過研發(fā)出舒適空間的產(chǎn)品，加上終端形象的市場推廣與服務(wù)，將頂善美打造成中國舒適空間第一品牌，為集成吊頂行業(yè)豎起一面品牌的旗幟。
因企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整而引發(fā)的企業(yè)標志更換事件也越來越多，在換標行動的背后，隱藏的是企業(yè)戰(zhàn)略的巨大轉(zhuǎn)變抑或是品牌內(nèi)涵的全面革新。頂善美在2010年提出的這個全新的形象，絕不是偶然，而是品牌規(guī)劃和成長的必然，一個品牌，從誕生到成長，從發(fā)展到成熟的必然經(jīng)歷的階段。讓我們拭目以待，看看頂善美換標而導(dǎo)入的的新鮮基因，帶給頂善美怎樣的品牌活力！
