嘉興集成吊頂打假嚴重，品牌營銷迫在眉睫

大大小小的企業(yè)，做自主品牌的，OEM的，充斥著整個行業(yè)的布局。對企業(yè)來說，競爭大了；對消費者而言，選擇多了，而選錯的概率也大了。3.15消費者維權(quán)日的到來，今年的打假力度也讓集成吊頂?shù)哪承┢髽I(yè)備受打擊，業(yè)內(nèi)人士認為，集成吊頂品牌營銷更是迫在眉睫！

打假背后幾家歡樂幾家愁

在家電行業(yè)乃至其他各消費品行業(yè)，做自己的品牌是廠家最終的目標。因為只有品牌是企業(yè)的形象代言，更是消費者的定心丸。

這幾年，在集成吊頂基地——嘉興王店這塊寶地上，業(yè)內(nèi)的、業(yè)外的都角逐進來，目前大概已有上百家。

在企業(yè)層面上，目前國內(nèi)市場已經(jīng)形成了品牌企業(yè)領(lǐng)跑的格局，這些企業(yè)今年來均保持著快速平穩(wěn)的發(fā)展，成為推動整個行業(yè)發(fā)展的重要力量。同樣，在今年的打假中，自主品牌企業(yè)就是“得利”一方。據(jù)思倫貝爾相關(guān)負責(zé)人表示，自地方工商局打假活動進行后，接到想購買產(chǎn)品的客戶電話明顯多了，他們就是因為相信我們的品牌，相信品牌保障。

相比做自主品牌的企業(yè)，那些貼牌或者魚目混珠的雜牌就不好過日子了。打假一來，一些小企業(yè)紛紛落馬，少了客戶還好，有甚者不堪打擊，倒閉關(guān)門。這樣一來，整個行業(yè)內(nèi)生存下來的，不是做自主品牌的，就是實力相對雄厚的OEM企業(yè)。

行業(yè)品牌營銷刻不容緩

近年來，圍繞市場份額和消費者的爭奪，國內(nèi)集成吊頂企業(yè)展開了價格戰(zhàn)、新品站。渠道戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)等一系列手段各異的競爭。不過在上述手段中，價格戰(zhàn)短期的拉動作用和刺激效果更為明顯，從而今年國內(nèi)集成吊頂企業(yè)間的較量又圍繞價格開始比拼。價格戰(zhàn)的背后派生出了大大小小的非正規(guī)企業(yè)，也開始誘導(dǎo)集成吊頂行業(yè)陷入了單一的價格戰(zhàn)比拼，而忽視了企業(yè)合理的盈利體系。因此，集成吊頂行業(yè)的品牌營銷更是迫在眉睫。

3.15國際消費維權(quán)日，已經(jīng)成為一個消費者表達意見的平臺。隨著2011年3.15消費者日的到來，消費者的意見也為企業(yè)品牌營銷提供的借鑒！

或許有些消費者喜歡新花樣，對花色單一的產(chǎn)品產(chǎn)生審美疲勞。然而據(jù)一些品牌產(chǎn)品企業(yè)的負責(zé)人表示，產(chǎn)品花色少并不影響客戶對企業(yè)的認可，他們覺得有這個品牌在，消費者就會青睞，再說像集成吊頂這種家裝產(chǎn)品，更新率并不高，而經(jīng)典的花色和好的品質(zhì)保障自然能籠絡(luò)到老百姓的求購心理。

所以，在今年的這次打假行動中，集成吊頂行業(yè)秩序再一次被整頓一番，不少業(yè)內(nèi)人士也紛紛表示，做品牌才是企業(yè)長久發(fā)展之道。