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大浪淘沙 2011中國集成吊頂企業(yè)如何在競爭中謀生存

2011-06-03 來源：集成吊頂責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：695次手機(jī)訪問：集成吊頂在線

2011年，中國迎來了一個充滿希望的“十二五”，與此同時，我們也不得不面對這樣現(xiàn)實：2011年國家相繼出臺新國八條、限售令政策。政策壓力，使得樓市悲觀情緒日漸蔓延，樓市銷售步入降溫通道的曲線，除此以外市場中燃料、原料、勞動力工資節(jié)節(jié)攀升，使生產(chǎn)成本上漲，多重的壓力直接影響了整個地產(chǎn)、家居行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而影響其下游產(chǎn)業(yè)——集成吊頂行業(yè)。

首先，加速調(diào)整集成吊頂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，整合競爭

2011年是集成吊頂企業(yè)全面競爭，迅速搶占市場的一年。一部分小企業(yè)不堪忍受競爭的殘酷已退出集成吊頂行業(yè)，也有不少企業(yè)還在大踏步跨入集成吊頂行業(yè)。所以，集成吊頂行業(yè)的競爭和整合已經(jīng)來臨。根據(jù)市場調(diào)查，集成吊頂由于其天然美觀的眼感，深受廣大消費(fèi)者喜愛，華東地區(qū)的消費(fèi)者對其更是青睞有加。但是隨著原材料緊缺，集成吊頂價格不斷上揚(yáng)。

企業(yè)從集成吊頂產(chǎn)品涉足家居全方位產(chǎn)品

企業(yè)不僅僅只生產(chǎn)集成吊頂這一種產(chǎn)品，而是環(huán)保灶、浴室柜、電熱水器等家電產(chǎn)品均有涉及。利用老品牌新產(chǎn)品新形象煥發(fā)新的商機(jī)，產(chǎn)品調(diào)整，二、三線品牌積極籌措與實施，從而增強(qiáng)了企業(yè)的整體競爭力。

其次，我們要調(diào)整營銷理念

2011年的市場雖然受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，家居建材市場自2010年以來顯現(xiàn)沉寂，但是住房剛性需求始終存在，而且依然較大，特別是最近全國眾多城市的保障性住房工程已全面拉開，為此，在產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，市場供大于求的形勢下，集成吊頂企業(yè)必須嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，以性價比較高，質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品為主打產(chǎn)品來爭奪市場份額。

1.細(xì)分市場

消費(fèi)者目前在購買家居建材產(chǎn)品時已進(jìn)入理性消費(fèi)，因此，在品牌運(yùn)營操作時，切忌浮躁，應(yīng)腳踏實地，過度依賴影視明星作形象代言人與概念操作將會適得其反。而售中、售后的服務(wù)應(yīng)逐步加強(qiáng)，使其進(jìn)入品牌的內(nèi)涵中。

品牌建設(shè)應(yīng)突出個性，品牌的個性越突出，鎖定的目標(biāo)消費(fèi)者也就越集中，不同需求的消費(fèi)者會主動關(guān)注相關(guān)品牌，這樣集成吊頂市場也就不會出現(xiàn)扎推、打價格戰(zhàn)、互相搶奪客戶現(xiàn)象。

2.積極迎接集成吊頂網(wǎng)購

網(wǎng)購省時、省力、省心、省成本、支付便捷的特點，已被廣大網(wǎng)民所接受，但是家居裝飾行業(yè)商品銷售模式依然停留在傳統(tǒng)的終端營銷模式中，還沒有充分全面地融入這項服務(wù)潮流中。對商家而言網(wǎng)購的優(yōu)點是：

(1)降低銷售成本

不需要租門面店，節(jié)約了裝修成本，不用雇用大量的銷售人員，節(jié)省了開支。

(2)網(wǎng)絡(luò)銷售覆蓋面廣

網(wǎng)絡(luò)銷售覆蓋面非常廣，可以跨地區(qū)乃至全國，并且不受時間限制。

(3)競爭公平

在網(wǎng)絡(luò)上搭建網(wǎng)銷平臺成本低，無論大小品牌都可承受經(jīng)濟(jì)支出，搭建公平競爭平臺，只要產(chǎn)品貨真價實，性價比高，都可以在同一起跑線。但是由于集成吊頂有其自身的特性，雖然集成吊頂產(chǎn)品在網(wǎng)上可以確認(rèn)集成吊頂品種，顏色、型號、價格，但是它不是單一數(shù)量，而是無數(shù)板塊組成，所以當(dāng)選定產(chǎn)品與消費(fèi)者收到產(chǎn)品不一致或產(chǎn)品質(zhì)量與鋪設(shè)后不一致等等問題出現(xiàn)時，如何解決這一系列問題必須在網(wǎng)購中商家事先要定出制度和措施，這樣才能完善網(wǎng)購，目前雖已有一些集成吊頂企業(yè)已經(jīng)開設(shè)了網(wǎng)上商城，還尚待完善。

總之，網(wǎng)購省時、省力、省成本，支付便捷，但在集成吊頂產(chǎn)品的特殊性能，也存在各種問題，這是一個新事物隨著時代進(jìn)程逐漸完善，將會成為集成吊頂終端銷售的重要模式之一。

(4)銷售終端扁平化

傳統(tǒng)的終端銷售與企業(yè)的關(guān)系是企業(yè)?省總代理?市或地區(qū)代理?縣代理層層領(lǐng)導(dǎo)，不僅中間環(huán)節(jié)多有問題也不能立即解決外，而且增加中間環(huán)節(jié)所需銷售成本，致使零售成本提高，所有的成本最終將轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的零售價格，有的企業(yè)為了提高性價比取消了層層中間環(huán)節(jié)，直接由企業(yè)在大城市建立分公司直接營銷，又有的企業(yè)為了節(jié)省門店租賃費(fèi)，在城市郊區(qū)建立倉庫和物流中心，在該處建立簡易展廳，通過品牌的知名度和美譽(yù)度所建立的良好服務(wù)體系取得了消費(fèi)者的信賴，在倉儲中直接完成產(chǎn)品的交易，這種營銷模式可以有效地、大幅度地降低終端銷售產(chǎn)品價格，加強(qiáng)了市場的競爭力，是一種具有潛力的銷售模式。

“十二五”中提出中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，而回顧中國集成吊頂行業(yè)七多年發(fā)展是粗放型發(fā)展模式，如何在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，在產(chǎn)品同質(zhì)化競爭中突破、跨越，只有時刻關(guān)注市場發(fā)展變化，不斷調(diào)整企業(yè)策略，始終把創(chuàng)新作為永恒的主體，即產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新才能在市場優(yōu)勝劣汰的激烈競爭中成為佼佼者。

3.跨行品牌聯(lián)姻

隨著房地產(chǎn)業(yè)受國家調(diào)控政策的影響，房地產(chǎn)熱潮已逐漸步入沉寂，隨之也直接影響其下游產(chǎn)業(yè)——集成吊頂行業(yè)，使得集成吊頂企業(yè)與經(jīng)銷商面臨空前的壓力。為了突圍，企業(yè)紛紛采用品牌與品牌抱團(tuán)取暖政策，強(qiáng)勢占領(lǐng)市場份額。即利用品牌聯(lián)合的力量，產(chǎn)品互補(bǔ)，品牌著名度的影響力等方面的優(yōu)勢，凸顯品牌聯(lián)盟的營銷優(yōu)勢。

這種聯(lián)盟的操作模式具有多種形式，在建材超市現(xiàn)場，也可在各品牌的專賣店內(nèi)進(jìn)行信息傳播、信息共享。營銷終端跨行聯(lián)姻是客戶資源共享、減小營銷成本、提升品牌的有效方式，將成為一種發(fā)展趨勢。