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三管齊下脫穎而出：集成吊頂營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)版

2011-08-31 來(lái)源：集成吊頂責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：767次手機(jī)訪問：集成吊頂在線

筆者分析行業(yè)：縱觀集成吊頂行業(yè)就不難發(fā)現(xiàn)，品牌 營(yíng)銷模式的選擇比較多，有展會(huì)、傳統(tǒng)媒體(報(bào)紙、電視、廣播)、新興媒體(網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò))、行業(yè)媒體(中國(guó)集成吊頂網(wǎng)m.rpcr.cn)、活動(dòng)、戶外廣告等，而每家集成吊頂品牌經(jīng)銷商一般都會(huì)有針對(duì)性地選擇其中的一種或幾種進(jìn)行宣傳。

一、廣告營(yíng)銷

在品牌效益日漸凸顯的時(shí)代，酒香也怕巷子深，廣告無(wú)疑是樹立品牌形象，推廣和宣傳品牌的最佳武器，各集成吊頂品牌都在通過各種廣告途徑來(lái)進(jìn)行大力宣傳。實(shí)力雄厚的品牌往往選擇當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ拿襟w，如廣電傳媒，以電視廣告的形式進(jìn)行宣傳，選擇雜志、商報(bào)等，以報(bào)紙廣告的形式進(jìn)行宣傳，在知名大型商場(chǎng)進(jìn)行戶外電視廣告宣傳等。而實(shí)力稍弱的集成吊頂品牌多選擇戶外宣傳畫報(bào)、公交車身廣告，或者在一些人氣較高的家居建材網(wǎng)站投放廣告來(lái)提高品牌知名度。

二、團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷

隨著家居建材行業(yè)的日益繁榮，家居建材團(tuán)購(gòu)的熱潮開始興起。盡管集成吊頂企業(yè)團(tuán)購(gòu)規(guī)模及推行力度不一，但以其良好的促銷效應(yīng)已成為行業(yè)內(nèi)重要的營(yíng)銷模式。因此，各集成吊頂品牌也積極投身各種團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。其中，一些規(guī)模較小的家裝網(wǎng)站的團(tuán)購(gòu)具有極高的人氣。這些家裝網(wǎng)站，組織消費(fèi)者去其感興趣的集成吊頂品牌店中，現(xiàn)場(chǎng)與老板砍價(jià)、談條件。目前，這種自由靈活，使消費(fèi)者享有真正自主權(quán)的團(tuán)購(gòu)模式正受到很多80后業(yè)主的歡迎。

另外，規(guī)模較大的則是由市內(nèi)知名賣場(chǎng)或媒體組織的，如家居廣場(chǎng)、廣電傳媒、報(bào)紙等，這種團(tuán)購(gòu)在形式上可算一個(gè)小型展會(huì)，由裝飾公司、家居建材品牌參展，面對(duì)面展示其產(chǎn)品資訊，宣傳其品牌，從而增加其銷量。近幾年，此類團(tuán)購(gòu)名單上的集成吊頂品牌也越來(lái)越多。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有覆蓋面廣、投入低的優(yōu)勢(shì)，正日漸成為集成吊頂企業(yè)品牌宣傳的一個(gè)重要平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以利用引人入勝的圖形界面和多媒體特性，全方位地展示產(chǎn)品務(wù)的外觀、性能、品質(zhì)等，使消費(fèi)者全面認(rèn)識(shí)了商品或服務(wù)再去購(gòu)買。因此，為了吸引消費(fèi)者的眼球，不少集成吊頂品牌也紛紛在各行業(yè)網(wǎng)站扯起大旗做廣告，網(wǎng)絡(luò)宣傳更以強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)獲得了集成吊頂品牌經(jīng)銷商的青睞。