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品牌集成吊頂企業(yè)未來發(fā)展新探索

2012-01-03 來源：中國集成吊頂網(wǎng) 責任編輯：喬木瀏覽數(shù)：546次手機訪問：集成吊頂在線

在經(jīng)歷一波又一波的調(diào)控政策后，2011年商品房成交量的大幅下滑，以至于房產(chǎn)下游的家居建材行業(yè)也受到極大的影響，總體業(yè)績下滑明顯，呈現(xiàn)出高低端市場穩(wěn)步發(fā)展、中端市場異常艱難的局面，市場空間萎縮，競爭加劇，迫使各大商家不得不使出渾身解數(shù)招商攬客，又隨著經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活水平的提高，開放的進一步擴大、信息網(wǎng)絡的高速發(fā)展，促使網(wǎng)購及電子商務快速進入了家居建材業(yè)的視線，并逐漸成為行業(yè)的新興潛力營銷方式。

然而，對于這種新的營銷方式各商家是各持己見、眾說紛紜，日前，在品牌與營銷創(chuàng)意論壇上，電子商務已超越團購成為眾商的新寵、交流的主題，然而，電子商務能否成為家居集成吊頂業(yè)未來發(fā)展的黑馬，還得看商家們?nèi)绾卫檬种械耐跖苼戆l(fā)展運作這種新的營銷方式。

從消費者來看，中青年消費者依然在市場中占有絕對的主體地位，購買力雖參差不齊，但大部分均以傳統(tǒng)消費習慣為主，新生力量80、90雖并未占據(jù)市場領導地位，但以其對新事物的接受力以及對個性化的追求，已具備引導行業(yè)發(fā)展走勢的影響力，不可小覷。

同時，在市場空間萎縮的情況下，中端市場的購買力日益集中于裝飾企業(yè)等渠道商手里，競爭激烈，而高、低端市場卻有逆市飄紅的跡象，使得涉入中端市場的企業(yè)，日子很是難熬，尤其進入2011下半年的傳統(tǒng)淡季以來，表現(xiàn)得日益明顯。

另外，網(wǎng)絡團購的發(fā)展，打著省錢不省料的招牌，從大街小區(qū)呼嘯而過，電子商務的進入，讓價格成為商家的心頭痛，讓消費者即刻有了此時不買更待何時的想法，然而，隨著團購與電子商務暴露出越來越多的問題，使消費者開始重新思考改變消費觀，對商家各種營銷形式高度警覺，對商品選購趨于理性與常態(tài)。

就中國房產(chǎn)市場而言，雖然商品商成交量下降，市場進入傳統(tǒng)淡季，但市場的剛性需求仍然旺盛，房屋改善性需求持續(xù)增長，同時，政府公租房建設，為集成吊頂企業(yè)越冬發(fā)展帶來良好機遇，家居集成吊頂業(yè)發(fā)展的春天就要到來。

目前，集成吊頂行業(yè)仍然以傳統(tǒng)市場營銷為主，這是由消費主體及其消費習慣共同決定的，品牌集成吊頂企業(yè)在傳統(tǒng)市場的品牌優(yōu)勢、品牌影響力、品牌號召力，成為集成吊頂企汪拓展電子商務的后臺服務器，支撐電子商務的推廣發(fā)展。

電子商務要拓展，營銷要創(chuàng)新，品牌要發(fā)展，要思考，要尋找，要整合，如何整合營銷渠道、創(chuàng)新營銷組合形式?

由于目前集成吊頂市場仍以傳統(tǒng)渠道為主，因此，企業(yè)的品牌發(fā)展仍是重頭戲，還得從品質、服務、技術、信譽、管理機制各方面穩(wěn)抓實干，由于信息網(wǎng)絡的高速發(fā)展，這些不能只做表面功夫或嘴上說說，而要真正做到實處。產(chǎn)品要創(chuàng)新，營銷要創(chuàng)新，就需從根源從思想中創(chuàng)新，日積月累，形成創(chuàng)新的習慣，不斷萌生新思想新理念新產(chǎn)品新營銷點子，充實品牌及產(chǎn)品的內(nèi)涵與附加值，使企業(yè)在傳統(tǒng)市場中立于不敗之地，為客戶提供更優(yōu)質、人性的產(chǎn)品與服務。

傳統(tǒng)渠道的發(fā)展核心，以前在抓，現(xiàn)在仍然在抓。而電子商務就與之不同，它面臨著的挑戰(zhàn)與未知可能性非常多，就商家而言，價格的差別體現(xiàn)、售后服務、客戶體驗、物流、信息的不對等等問題，需要一個好的解決方式。而將電子商務作為一種推廣形式，就給了企業(yè)發(fā)展策略緩沖的時間空間，也是對傳統(tǒng)渠道的一種補充。